所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。例如，“百度”就是百度公司的文字商標(biāo)，當(dāng)你對(duì)某個(gè)名詞不了解時(shí)，別人可能會(huì)對(duì)你說(shuō)“百度一下吧”。當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識(shí)別與記憶。例如，很多人都喝過(guò)可口可樂(lè)，但可口可樂(lè)的文字商標(biāo)?“Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來(lái)，特別是完全不懂英文的人，就更難識(shí)別與記憶該文字商標(biāo)了。