在現(xiàn)實生活中，商標(biāo)有不同的表達方式。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)可以分為不同的類別。了解商標(biāo)的各種分類有助于我們?nèi)媪私馍虡?biāo)。

1.根據(jù)確定的對象進行劃分

根據(jù)識別對象的不同，商標(biāo)可分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

(1)商品商標(biāo)。商標(biāo)是由文字、圖形或其組合等可見標(biāo)志構(gòu)成的‘特殊標(biāo)記’，用在商品上，用以區(qū)別不同商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者生產(chǎn)、制造、加工、選用、經(jīng)銷的相同或類似商品。其鑒定對象是一般商品。比如“巨人”自行車，“飛鴿”自行車都有自己的商標(biāo)，是商品商標(biāo)。

(2)服務(wù)標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)是指由文字、圖形等可見符號或其組合構(gòu)成的，用于服務(wù)項目上，以區(qū)別不同經(jīng)營者提供的類似服務(wù)項目的特殊標(biāo)志。其識別對象是服務(wù)項目?！叭鄣隆薄ⅰ傲鼐印钡壬虡?biāo)為服務(wù)商標(biāo)。

服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)具有相同的標(biāo)記屬性，通常由文字、圖形等可見標(biāo)志或其組合構(gòu)成。但它們之間也有很大的差異，主要表現(xiàn)在：

1)識別不同的對象。這也是區(qū)分商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)的識別對象是有形商品，即可以通過視覺和觸覺感知的商品，也可以通過視覺和觸覺感知的實物商品。商標(biāo)則不同，其識別對象是服務(wù)項目。

在經(jīng)濟活動中，一些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為一些商業(yè)服務(wù)項目提供給消費者。比如商品修理服務(wù)、旅游服務(wù)、保險公司服務(wù)、一些付費娛樂場所提供的服務(wù)、航空公司或其他運輸公司提供的服務(wù)等。

不同企業(yè)提供的不同“產(chǎn)品”也需要不同的標(biāo)識來區(qū)分。比如中國的民航，英國的航空，德國的漢莎都是提供同樣的服務(wù)，所以都有自己的服務(wù)標(biāo)志。這種標(biāo)志是服務(wù)商標(biāo)，也稱為“服務(wù)商標(biāo)”

2)使用領(lǐng)域不同。商標(biāo)用于商品的生產(chǎn)、制造、加工、分揀、配送等領(lǐng)域，而服務(wù)商標(biāo)只能用于服務(wù)領(lǐng)域，即承擔(dān)社會服務(wù)職能的行業(yè)，如餐飲、旅游、通訊、建筑、修理、保險等。

3)使用方式不同。商標(biāo)可以直接貼在商品上，而服務(wù)商標(biāo)只能通過服務(wù)提供者的服務(wù)設(shè)施來展示。比如汽車商標(biāo)直接固定在汽車上，而航空公司的服務(wù)商標(biāo)只能展示在飛機、機場、工作服等服務(wù)設(shè)施上。

服務(wù)商標(biāo)是商品商標(biāo)的延伸和擴展，是商品經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。服務(wù)商標(biāo)的使用和保護比商品商標(biāo)晚得多。第二次世界大戰(zhàn)后，服務(wù)商標(biāo)開始受到法律保護。1946年，美國在其商標(biāo)法中首次規(guī)定了服務(wù)商標(biāo)的注冊保護，此后，許多國家紛紛效仿。我國對服務(wù)商標(biāo)的保護始于1993年《商標(biāo)法》的修訂之后。

2.根據(jù)不同的用戶

根據(jù)使用人的不同，商標(biāo)可以分為三類：制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)和集體商標(biāo)。

(1)制造商標(biāo)。制造商標(biāo)是商品制造商使用的商標(biāo)，也稱為生產(chǎn)商標(biāo)。一般是從事生產(chǎn)的企業(yè)在自己的產(chǎn)品或產(chǎn)品上使用的商標(biāo)。

(2)銷售商標(biāo)。銷售商標(biāo)是商品經(jīng)營者(銷售者)在自己的商品上使用的商標(biāo)，也稱商業(yè)商標(biāo)。商標(biāo)是用來區(qū)分不同的商品銷售者，而不是商品的生產(chǎn)者。比如“賽特商城”用一個銷售商標(biāo)，把自己的產(chǎn)品和其他商城的產(chǎn)品區(qū)分開來。使用銷售商標(biāo)識的目的是宣傳經(jīng)銷商的經(jīng)營，以利于其銷售的商品與其他經(jīng)銷商銷售的同類商品進行商業(yè)競爭。

(3)集體商標(biāo)。集體商標(biāo)是指以團體、協(xié)會或者其他組織的名義注冊，供該組織成員在商業(yè)活動中使用，以表明使用者是該組織成員的標(biāo)志。簡單來說，集體商標(biāo)是工商做的。

由團體、協(xié)會或其他集體組織的成員用來表明貨物或服務(wù)的提供者屬于同一組織。集體商標(biāo)有兩個基本特征：

1)由多個生產(chǎn)經(jīng)營者或者服務(wù)提供者組成的集體組織共同使用的商標(biāo)。

2)集體組織的所有成員都可以使用，其他人都不能使用。比如其汽車上使用的美國汽車協(xié)會(AAA)注冊的商標(biāo)“TripleA”(3A)(3A)就是集體商標(biāo)。

3.根據(jù)組成元素來劃分

根據(jù)構(gòu)成要素，商標(biāo)可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、立體標(biāo)志商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)以及這些商標(biāo)的組合商標(biāo)。

(1)字標(biāo)。文字商標(biāo)是指由文字組成的商標(biāo)。構(gòu)成商標(biāo)的文字可以是中文，也可以是外文。我國文字商標(biāo)一般使用漢字，但出口商標(biāo)、外國商標(biāo)和有特殊需要的商標(biāo)可以使用外文。以文字作為商標(biāo)標(biāo)識，意義明確，重在表意，易于稱呼，但形象不夠。

(2)圖形商標(biāo)。商標(biāo)是指由平面圖形組成的商標(biāo)。商標(biāo)大致可以分為兩類：一類是特定的形象，如人、物、風(fēng)景等。另一種是抽象的造型構(gòu)成，如符號、標(biāo)記等。商標(biāo)用途廣泛，可以是真實的東西，也可以是想象的東西。與word mark相比，它一般更生動、形象，給人一種

視覺上的沖擊和享受，特征顯著，容易識別，但是不便稱呼。文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)是兩種最早和最基本的商標(biāo)。

（3）字母商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)。字母商標(biāo)是指由構(gòu)成某種語言的字母所組成的商標(biāo)，常見的是用26個英文字母中的若干字母所組成的商標(biāo)，如以字母“M”為要素的商標(biāo)。文字商標(biāo)與字母商標(biāo)極易混淆。數(shù)字商標(biāo)是指由阿拉伯?dāng)?shù)字所組成的商標(biāo)，如中國咸陽保健品廠注冊使用的“505”商標(biāo)、美國愛爾達絲煙草公司注冊使用的“555”商標(biāo)、中國三九集團注冊使用的“999”商標(biāo)等。字母商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)是文字商標(biāo)的延伸和發(fā)展。

（4）三維標(biāo)志商標(biāo)和顏色組合商標(biāo)。這兩種商標(biāo)是圖形商標(biāo)的延伸和發(fā)展，現(xiàn)在還比較少，但它們是商標(biāo)的未來發(fā)展方向。

（5）商標(biāo)構(gòu)成諸要素的組合商標(biāo)。它是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合等要素任意地進行組合后構(gòu)成的商標(biāo)。例如，湖北省沙市日用化工廠注冊的“活力28”商標(biāo)，是由文字、數(shù)字兩種要素構(gòu)成的組合商標(biāo);上海英雄股份有限公司（原英雄金筆廠）注冊的“英雄HERO"商標(biāo)，是由文字、字母兩種要素構(gòu)成的組合商標(biāo)。

4.根據(jù)用途劃分

根據(jù)用途進行分類，商標(biāo)可以劃分為證明商標(biāo)、防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。

（1）證明商標(biāo)。證明商標(biāo)是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)用來表示生產(chǎn)、加工、制造的商品或者提供的服務(wù)，在質(zhì)量、性能、原產(chǎn)地、原料、制造方法、精密度及其他特點等方面，都達到了所規(guī)定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的一種標(biāo)志。我們所看到的綠色食品標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、電腦顯示器的“TCO99”標(biāo)志、飯店的星級標(biāo)志等商標(biāo)，就是證明商標(biāo)。

證明商標(biāo)是一種特殊的商標(biāo)，與普通商標(biāo)相比，有其特殊性。

1）證明商標(biāo)的功能不僅僅在于識別商品或者服務(wù)，還在于為商品或者服務(wù)提供一個對于質(zhì)量的確定性證明。證明商標(biāo)的注冊人注冊商標(biāo)并不是為了自己使用這個商標(biāo)，而是為了對某類商品提供一個統(tǒng)一的、能夠被消費者信任的標(biāo)準(zhǔn)。他人如需使用證明商標(biāo)，須經(jīng)商標(biāo)注冊人的認證許可，其生產(chǎn)和經(jīng)銷的商品必須符合證明商標(biāo)使用章程所規(guī)定的條件。

2）證明商標(biāo)的擁有人與使用人不是同一個人。證明商標(biāo)的注冊人（擁有人），一般情況下是商會或者其他組織機構(gòu)，因為他們有能力對商品進行檢驗并有能力對商品承擔(dān)保證責(zé)任。

3)證明商標(biāo)不具有專用性，任何具備某一證明商標(biāo)的使用條件的企業(yè)都可以申請使用此種商標(biāo)。為維護消費者對證明商標(biāo)的信賴，大多數(shù)國家在明確給予證明商標(biāo)以法律保護的同時，都對證明商標(biāo)的使用作出一些限制性的規(guī)定，一般包括：證明商標(biāo)的注冊人(擁有人)不得在自己的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)；注冊人必須對證明商標(biāo)的使用施加控制和管理；注冊人必須客觀公正地行使檢測權(quán)，當(dāng)任何經(jīng)營者提出在其已經(jīng)達到規(guī)定的特定品質(zhì)的商品或服務(wù)上使用證明商標(biāo)的時候，不得拒絕。

(2)防御商標(biāo)。防御商標(biāo)是指同一個商標(biāo)注冊人將同一個商標(biāo)同時在不同類別的商品上予以注冊、使用的商標(biāo)。一般情況下，防御商標(biāo)為馳名商標(biāo)注冊人所注冊，其目的在于防止他人在其他類別的商品上使用自己在某一商品上的商標(biāo)，防止別人“搭便車例如，某一食品類別的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)后，為防止他人在其他類別的商品上使用該商標(biāo)，而先于他人在其他類別的商品上以同一商標(biāo)進行注冊。

(3)聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一企業(yè)在同一類別或者相近類別的商品上申請注冊多個相似的商標(biāo)。其中，首先注冊或者主要使用的商標(biāo)稱為正商標(biāo)，與其余的商標(biāo)構(gòu)成聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)為一個整體，不得分開轉(zhuǎn)讓。注冊聯(lián)合商標(biāo)同樣是為了防止其他人為“搭便車”而申請注冊與自己的商標(biāo)相似的商標(biāo)。例如，“娃哈哈”商標(biāo)，可以與“娃娃哈”“娃哈娃”“哈哈娃”等商標(biāo)一起構(gòu)成聯(lián)合商標(biāo)。

防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)具有相同的防護功能，但也有明顯的區(qū)別：

1)防御商標(biāo)一般限于馳名商標(biāo)，而聯(lián)合商標(biāo)則不一定為馳名商標(biāo)。

2）防御商標(biāo)與注冊的正商標(biāo)為同一商標(biāo)，是同一個商標(biāo)被同時使用在多個類別的商品或服務(wù)項目上。而聯(lián)合商標(biāo)則是注冊與正商標(biāo)不同但卻近似的一系列商標(biāo)，是同一類別的商品或服務(wù)項目上使用多個近似的商標(biāo)。

3）防御商標(biāo)一般使用在與注冊商標(biāo)核定使用的商品不相同的相關(guān)商品上。而聯(lián)合商標(biāo)則與此相反，使用在與其注冊商標(biāo)核定使用的商品相同或類似的商品上。聯(lián)合商標(biāo)是一個整體，不能將其中一個單獨轉(zhuǎn)讓，而必須將整個聯(lián)合商標(biāo)一同轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用。