? ? ? ?反侵權是一項牽涉面很廣的復雜工作，必須圍繞企業(yè)自身的商業(yè)策略開展。反侵權絕不單單是為追回損失，企業(yè)一定要把反侵權工作與企業(yè)自身品牌建設聯(lián)系起來。意氣用事和準備不充分往往導致結果背離初衷，就難以利用反侵權行動達到震懾侵權、挽回損失、提升自身品牌形象的目的。

? ? ? ?所以，在應用反侵權手段前一定要做好如下幾方面工作：

? ? ? ?取證：取證必須達到確認版權歸屬，確認侵權事實，確認侵權損害程度的目的。這三項證據(jù)的取得是開展對付侵權行為工作的基礎，企業(yè)一定要用事實和證據(jù)說話，才能達到有效打擊侵權的目的。而版權歸屬的確認是基礎。

? ? ? ?我國對版權保護，登記機關頒發(fā)的版權登記證書是權利人享有版權的最直接證據(jù)。對方要推翻版權登記證書的效力，不是輕而易舉的事。因此，企業(yè)一旦開發(fā)出了作品，應該馬上對該作品進行版權登記，這是對確定作品版權歸屬的不二選擇。

? ? ? ?對確認侵權事實、確認侵權損害程度的取證可以通過兩種方式進行：第一種是公證取證，即從侵權人處現(xiàn)場購買侵權產(chǎn)品，由公證機關進行全程公證。如因身份不便，這項工作可委托第三方進行。關鍵是獲得侵權行為產(chǎn)品、發(fā)票、現(xiàn)場圖片、視頻等資料及侵權獲利的數(shù)據(jù)，絕對不能打草驚蛇，以影響后續(xù)工作的順利開展。第二種是在掌握侵權行為的確鑿事實情況下，向相關政府行政機構進行舉報，對侵權行為進行現(xiàn)場處理。在提起訴訟過程中，再向法院請求調(diào)取該機構的工作筆錄作為證據(jù)。

? ? ? ?確定攻擊對象：如發(fā)現(xiàn)侵權，不要輕易發(fā)動反擊，一定要找準一個有行業(yè)代表性的對象，對其實施攻擊可以對其他侵權企業(yè)提出警示，以避免大范圍、大規(guī)模、大投入地實施反侵權工作，防止得不償失。選擇攻擊對象原則上是侵權方一定很在乎既得利益和地位。一旦發(fā)現(xiàn)著名企業(yè)或機構對自己構成版權侵權，企業(yè)要馬上做足準備工作，高調(diào)對其發(fā)動訴訟攻擊。這是打擊侵權、挽回損失、擴大企業(yè)自身品牌價值的絕佳機會。

? ? ? ?在第17個世界知識產(chǎn)權日，即今年4月26日，深圳市中級人民法院受理TTF高級定制珠寶旗下吳峰華珠寶首飾互聯(lián)網(wǎng)有限公司就“巴西里約2016奧林匹克運動會組委會獎牌包裝設計涉嫌侵害TTF高級定制珠寶旗下品牌FRANKWU首飾盒設計圖美術作品著作權的復制權、信息網(wǎng)絡傳播權”提起訴訟一案正式對外公布。這場官司的成功受理，筆者認為已無關輸贏，必將成為一個經(jīng)典。TTF借助該案引起的全球關注，肯定將獲得超出預期的收益。

? ? ? ?另一案例也說明選擇正確攻擊對象的重要，2012年國內(nèi)一家知名動漫企業(yè)委托律師事務所打擊侵權，卻選擇深圳市侵權玩具經(jīng)銷商群體作為攻擊對象，采取去賣場上門送律師函索賠的方式，簡單粗暴而缺乏智慧。結果是律所人員遭商戶圍攻，最終不了了之。

? ? ? ?確定時機和戰(zhàn)場：即使是確定了反侵權的攻擊對象，也不是必然立即采取行動。經(jīng)驗告訴我們，當侵權方已開始比較大的投入，如購置專門設備、參加展銷會、召開產(chǎn)品發(fā)布會、舉辦促銷活動、旺季營銷、進行IPO路演等重大行動時，就是企業(yè)進行反侵權攻擊的最佳時機，一是對手窮于應付，二是對手的重大行動往往是媒體集聚關注的時候，此時采取反侵權往往能較便利地獲得政府行政部門主動干預及新聞媒體持續(xù)關注的機會。假如上述TTF首飾盒被侵權案能在2016奧運期間被受理，TTF將獲得更大收益！

? ? ? ?確定反侵權攻擊戰(zhàn)場有個原則，即對自己有利原則，所以，為回避嚴重的地方保護，建議把戰(zhàn)場定在侵權產(chǎn)品的銷售地而不是生產(chǎn)地。在政府采取措施積極推動經(jīng)營環(huán)境改善的情況下，各地出于保護當?shù)亻L期利益的原則，打擊侵權的力度也在不斷加強，但這有個過程，現(xiàn)階段不建議去生產(chǎn)地冒險。有個可喜的情況是，淘寶和京東等著名電商平臺對侵權行為的打擊力度進步空前。發(fā)現(xiàn)電商侵權行為，企業(yè)只需提供相關的自有作品版權的權屬證明，即版權登記證書等，平臺會主動收集侵權損害數(shù)據(jù)，并向企業(yè)提出解決問題的具體建議。

? ? ? ?確定策略：企業(yè)針對版權侵權要形成整套應對策略，切不可倉促應戰(zhàn)。制定策略的出發(fā)點是降低自身的攻擊成本，提高對手的應對成本。最終通過反侵權行動推動企業(yè)自身品牌建設。

? ? ? ?所有的反擊行動必須圍繞企業(yè)商業(yè)策略開展，不為小利所迷惑。有條件的企業(yè)要制定反侵權行動預案。深入研究侵權行為的一貫方式，掌握侵權源頭，了解相關案例判決，學習國家相關法律法規(guī)和地方政策措施。在此基礎上，企業(yè)發(fā)起的反侵權打擊一定會“穩(wěn)、準、狠”，一定能保證反侵權行動朝預期的目標行進。

? ? ? ?總之，中國的營商環(huán)境在不斷改善，國家各個層面對版權價值的認識逐步提高，對版權的保護力度不斷加強，企業(yè)對版權認識不足將錯失良好的發(fā)展機遇。在此條件下，企業(yè)一定要把握先機。加強自身版權開發(fā)以增強企業(yè)實力，通過加強版權管理、有力打擊侵權、高效運營自有版權等手段提高企業(yè)效益，提升企業(yè)品牌價值和企業(yè)影響力，為企業(yè)的長期發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的條件。