商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)認(rèn)真、科學(xué)、全面地做好這項(xiàng)工作，可以有效地促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大市場(chǎng)。然而，許多企業(yè)對(duì)這項(xiàng)工作重視不夠，或者重視卻一事無(wú)成。下面筆者談?wù)勂髽I(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意的事項(xiàng)。

選擇一個(gè)突出的品牌名稱

一個(gè)好的商標(biāo)需要很多因素，突出度是最重要的因素之一。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)中使用的文字、圖形或者其他要素，能夠區(qū)分不同的生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者提供的商品或者服務(wù)。為了達(dá)到顯著性，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能?chē)@主題，便于識(shí)別、調(diào)用和記憶。

商標(biāo)的獨(dú)特性可以是固有的，也可以通過(guò)使用獲得。顯然，固有的獨(dú)特性比使用它所獲得的更好。最典型的與生俱來(lái)的獨(dú)特性商標(biāo)是杜撰詞，如電器上使用的“SONY”和膠片上使用的“KODAK”。發(fā)明的詞沒(méi)有特定的含義，它們的使用在任何商品或服務(wù)中都是有意義的。杜撰的文字不用擔(dān)心在先權(quán)利的障礙。它們?nèi)菀妆徽J(rèn)可和注冊(cè)，更容易被消費(fèi)者認(rèn)可和記住。

如果商標(biāo)的意義較弱，即使可以注冊(cè)，也很難推廣和傳播，使用效果也不理想。一旦遇到侵權(quán)假冒，維權(quán)成本會(huì)更高。

科學(xué)選擇商品或服務(wù)

近年來(lái)，許多企業(yè)青睞于各類商標(biāo)的注冊(cè)，并“將國(guó)際商品或服務(wù)分類中的45大類全部抓住”，但實(shí)際上不必如此，尤其是初創(chuàng)企業(yè)不必花太多錢(qián)注冊(cè)各類商標(biāo)。商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后連續(xù)三年未使用的，可能被他人申請(qǐng)撤銷(xiāo)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，企業(yè)可以在其主要產(chǎn)品和服務(wù)以及密切相關(guān)的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于那些與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)系不是很大，甚至不可能涉足的類別，如軍火、煙草專賣(mài)等，不需要申請(qǐng)注冊(cè)。

在選擇具體的商品和服務(wù)類別時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的商品和服務(wù)分類表(尼斯分類)。由于尼斯分類和差異化表每年都在修訂和調(diào)整，商品和服務(wù)的類別和名稱可能會(huì)發(fā)生變化。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，申請(qǐng)人應(yīng)注意提交申請(qǐng)時(shí)有效的版本。具體商品和服務(wù)的選擇是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作。如果企業(yè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)管理人員，可以委托上標(biāo)這樣的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。