因認(rèn)為深圳市微信食品股份有限公司（下稱微信食品公司）在企業(yè)名稱中擅自使用“微信”字樣，騰訊科技（深圳）有限公司及騰訊科技（北京）有限公司（以下統(tǒng)稱騰訊公司）以侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將微信食品公司訴至法院。

12月14日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)該案作出一審判決，認(rèn)定“微信”屬馳名商標(biāo)，判令微信食品公司停止使用該企業(yè)名稱、及時(shí)進(jìn)行公司更名，并賠償騰訊公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)1020萬(wàn)余元。截至發(fā)稿，該案仍在上訴期內(nèi)。

有專家表示，該案對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記注冊(cè)有一定的借鑒意義。企業(yè)應(yīng)該盡可能避免“傍名牌”的行為，即將他人的馳名商標(biāo)在該商標(biāo)尚未注冊(cè)的品類進(jìn)行注冊(cè)，或者將該商標(biāo)中具有顯著識(shí)別的部分作為自己企業(yè)名稱中字號(hào)部分進(jìn)行注冊(cè)，以避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)。

使用“微信”引糾紛

騰訊公司在起訴中稱，騰訊深圳公司是目前中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商之一，在第9類相關(guān)商品上注冊(cè)了第9085979號(hào)“微信及圖”商標(biāo)和第10079843號(hào)“Wechat”商標(biāo)，在第38類相關(guān)服務(wù)上注冊(cè)了第15519249號(hào)“微信及圖”商標(biāo)和第10079848號(hào)“Wechat”商標(biāo)。2014年3月，騰訊深圳公司與騰訊北京公司簽訂了《商標(biāo)普通許可合同》，許可騰訊北京公司使用上述涉案商標(biāo)。經(jīng)兩原告長(zhǎng)期、廣泛的推廣使用，涉案商標(biāo)已為相關(guān)公眾所熟知，在市場(chǎng)上屬于具有較高知名度和美譽(yù)度的馳名商標(biāo)。

騰訊公司表示，其從2016年開始，發(fā)現(xiàn)被告微信食品公司、小小樹（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱小小樹公司）和中綠農(nóng)農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱中綠農(nóng)公司）聯(lián)合在網(wǎng)站上公開宣傳和推廣“微信食品”線上商城、生態(tài)體驗(yàn)餐廳、社區(qū)生活營(yíng)行等服務(wù)，并通過(guò)微信食品商城提供食品類商品的電子交易平臺(tái)。同時(shí)，三被告還在線下經(jīng)營(yíng)標(biāo)注“微信食品”“WECHAT FOOD”標(biāo)識(shí)的店招及標(biāo)識(shí)的社區(qū)生活營(yíng)行、生態(tài)體驗(yàn)餐廳、生態(tài)體驗(yàn)會(huì)所等。此外，三被告還在“微信食品”手機(jī)應(yīng)用程序、相關(guān)微信公眾號(hào)、百度廣告及其他相關(guān)市場(chǎng)推廣活動(dòng)中大量使用“微信食品”等標(biāo)識(shí)。

騰訊公司認(rèn)為，三被告在餐廳、線上線下商城、產(chǎn)業(yè)園、醫(yī)療美容院、選美比賽、營(yíng)銷活動(dòng)、招商加盟等相關(guān)服務(wù)上大量使用與涉案商標(biāo)極為近似的“微信食品”等標(biāo)識(shí)，構(gòu)成對(duì)兩原告涉案商標(biāo)的損害，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。被告微信食品公司將“微信”登記為企業(yè)名稱，其后另注冊(cè)了多家以“微信”為字號(hào)的分公司，并利用這些企業(yè)名稱開展商務(wù)推廣及營(yíng)銷，主觀攀附兩原告涉案商標(biāo)商譽(yù)的惡意明顯，嚴(yán)重違反了公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2017年9月，騰訊公司將三被告起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求判令三被告立即停止侵犯原告騰訊公司第9085979號(hào)“微信及圖”馳名商標(biāo)、第15519249號(hào)“微信及圖”馳名商標(biāo)、第10079843號(hào)“Wechat”馳名商標(biāo)以及第10079848號(hào)“Wechat”馳名商標(biāo)專用權(quán)行為，判令被告微信食品公司立即停止使用包含有“微信”的企業(yè)名稱，并及時(shí)向主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)變更公司名稱，包括變更以“微信”為字號(hào)的分公司企業(yè)名稱，判令三被告連帶賠償兩原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用5000萬(wàn)元等。

對(duì)于騰訊公司的指控，三被告不予認(rèn)同，并進(jìn)行了抗辯。被告微信食品公司辯稱,其擁有核定使用在第29類食品商品上的第10213090號(hào)“微信”商標(biāo)，該公司全部經(jīng)營(yíng)該商標(biāo)范圍內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)，并無(wú)不當(dāng)，其將“微信”登記為企業(yè)名稱，亦不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。被告小小樹公司辯稱，其基于被告微信食品公司出示的公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)注冊(cè)證書與其開展合作，推廣銷售其產(chǎn)品和服務(wù)，并無(wú)任何過(guò)錯(cuò)。被告中綠農(nóng)公司辯稱，其未實(shí)施被控侵權(quán)行為。

一審判賠千萬(wàn)元

根據(jù)各方當(dāng)事人的陳述及已查明的事實(shí)，法院認(rèn)為此案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)為：涉案第9085979號(hào)“微信及圖”商標(biāo)、第15519249號(hào)“微信及圖”商標(biāo)、第10079843號(hào)“Wechat”商標(biāo)以及第10079848號(hào)“Wechat”商標(biāo)是否應(yīng)該被認(rèn)定為馳名商標(biāo)；三被告的涉案行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。

法院認(rèn)為，微信應(yīng)用軟件自2011年發(fā)布以來(lái)，通過(guò)兩原告的大量宣傳推廣，迅速積累了眾多用戶，國(guó)內(nèi)外眾多媒體對(duì)其進(jìn)行了廣泛的宣傳報(bào)道，并獲得了眾多榮譽(yù)，積累了較高的知名度和美譽(yù)度。“微信及圖”商標(biāo)此前已被原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為第9類“計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）”商品上的馳名商標(biāo)。

綜合上述事實(shí)，法院認(rèn)定涉案第9085979號(hào)“微信及圖”商標(biāo)、第15519249號(hào)“微信及圖”商標(biāo)、第10079843號(hào)“Wechat”商標(biāo)以及第10079848號(hào)“Wechat”商標(biāo)在被告微信食品公司于2015年4月14日成立時(shí)，以及此后此案被訴侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，均構(gòu)成使用在第9類“計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）”等商品及第38類“信息傳送”等服務(wù)上的馳名商標(biāo)。

在該案中，被告微信食品公司及小小樹公司在各自注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)在線商城中突出使用“微信食品”標(biāo)識(shí)的顯著識(shí)別部分“微信”，與涉案第9085979號(hào)馳名商標(biāo)和第15519249號(hào)馳名商標(biāo)的文字部分“微信”相同；突出使用的“WECHAT FOOD”標(biāo)識(shí)的顯著識(shí)別部分“WECHAT”與涉案第10079843號(hào)馳名商標(biāo)和第10079848號(hào)馳名商標(biāo)“Wechat”相同，屬于對(duì)上述涉案馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿。微信食品公司及小小樹公司通過(guò)微信公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)的在線商城使用“微信食品”“WECHAT FOOD”標(biāo)識(shí)，極易造成相關(guān)公眾誤認(rèn)為該在線商城與兩原告存在許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定關(guān)系，從而導(dǎo)致消費(fèi)者混淆服務(wù)的來(lái)源，已給兩原告的馳名商標(biāo)專用權(quán)造成了嚴(yán)重?fù)p害，侵犯了兩原告4件涉案馳名商標(biāo)的專用權(quán)。

此外，法院認(rèn)為，在該案中，根據(jù)兩原告提供的證據(jù)可以認(rèn)定，在被告微信食品公司于2015年4月14日成立時(shí)，微信軟件已具有龐大的用戶量，在公眾中已具有較高的知名度，涉案第9085979號(hào)和第15519249號(hào)“微信及圖”商標(biāo)已構(gòu)成第9類“計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）”等商品及第38類“信息傳送”等服務(wù)上的馳名商標(biāo)。微信食品公司在上述兩件涉案商標(biāo)已達(dá)到馳名程度后成立，且將上述兩件涉案馳名商標(biāo)中的顯著識(shí)別部分“微信”作為企業(yè)字號(hào)的主要部分進(jìn)行注冊(cè)使用，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最終，依據(jù)有關(guān)司法解釋確立的原則，法院以被告網(wǎng)站及相關(guān)公眾號(hào)的宣傳為參照，并參考微信食品公司侵權(quán)規(guī)模、侵權(quán)惡意，以及原告馳名商標(biāo)知名度及影響力等因素，確定被告微信食品公司賠償金額為1020萬(wàn)余元，被告小小樹公司賠償金額為15萬(wàn)余元。同時(shí)，微信食品公司應(yīng)停止使用現(xiàn)有企業(yè)名稱，并及時(shí)辦理名稱變更手續(xù)，變更后的企業(yè)名稱不得含有“微信”字樣。

對(duì)于頻發(fā)的“傍名牌”行為，建議注冊(cè)者在商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記注冊(cè)時(shí)應(yīng)該盡可能避免使用他人已有名稱。上述“傍名牌”的行為可能在短時(shí)間內(nèi)更容易吸引消費(fèi)者的注意力，獲得一定的利益，但最終都會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

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