申請注冊經(jīng)商標局核準后，商標申請人將擁有商標專用權。對于商標申請人來說，可以利用商標識別商品或者服務，或者將商標投入市場，轉讓商標專用權。注冊商標作為商品進入商標市場流通。如果商標的價格定得太高，商標可能會被忽略，無法交易。如果商標價格定得太低，商標持有人收益很少甚至虧損；商標所有人應該如何給商標定價？

1.注冊費用。

商標所有人注冊商標時，需要向商標局繳納300元的注冊費，還需要向商標代理機構繳納一定的代理費。一個商標的注冊費用大概在1000元左右。如果商標所有人向商標局申請商標注冊，注冊商標的經(jīng)濟成本會略低，但需要做更多的額外工作。

2.時間成本。

一年內，經(jīng)營者可能因商標問題錯過行業(yè)發(fā)展的機遇和窗口。商標注冊一年，商標購買一年，時間的緊迫會影響商標的價格。

3.卡片位置值。

卡片的價值主要表現(xiàn)在商標所有人擁有商標專用權，可以在商業(yè)活動中獨家使用。優(yōu)質商標獲批注冊后，具有天然的卡位價值，使持有人獲得全行業(yè)極大的自然流量關注；這些優(yōu)質商標往往能體現(xiàn)行業(yè)特點，受到廣泛關注。

比如雀巢在咖啡調味劑等商品上注冊了“咖啡伴侶”商標，能夠體現(xiàn)咖啡行業(yè)的特點，容易被消費者認可、認可和接受，具有很大的卡值。

4.擴展值。

商標的構成要素大致有漢字、字母和數(shù)字，其中有的漢字具有優(yōu)美的含義或豐富的含義。這些含義優(yōu)美或豐富的商標具有很大的推廣價值。

這類商標可以更好地表達和承載組織文化和發(fā)展理念，讓消費者與商標對應的相關產品或服務產生良好的聯(lián)想，有利于品牌建設。所以延伸價值好的這類商標價格略高。

5.溢價。

溢價價值包括兩個方面，一是商標所有人期望通過出售商標獲得的溢價金額，二是銷售者在商標交易市場上可以接受的溢價金額。如果兩者相差巨大，商標交易就無法實現(xiàn)；相反，如果兩者能夠達到平衡，商標交易就能順利完成。商標所有人在評估其持有的商標價值時，可以綜合考慮以上五個因素，進而對商標價格做出合理的判斷。

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