據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報道，可口可樂中東分公司宣布，為推動反偏見努力，該公司已將在當?shù)匕l(fā)售的可樂包裝上的傳統(tǒng)商標“改頭換面”?！翱煽诳蓸窊Q商標”一時登上熱搜榜。

但小知在興致勃勃觀察了可口可樂新包裝之后發(fā)現(xiàn)，新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色，保留了“運動中的絲帶”這一修飾，只是將原本的“可口可樂(Coca-Cola)”字樣更換為“標簽用以區(qū)物，不以分人(Labels are for cans, not people)”的標語。并未出現(xiàn)傳說中的“新商標”。所以，CNN你是要鬧哪樣，人家只是換了身衣服好嘛!

由于商業(yè)活動中商標和包裝確實“不清不白”，兩者的關系很容易讓商家困惑，作為全國最大的知識產(chǎn)權增值服務運營商，萬事惠資深知產(chǎn)專家認為，有必要幫大家從專業(yè)的角度認清，商品商標和商品商標究竟是怎么一回事。

首先，我們應該分清楚什么是商標，什么是包裝。商標俗稱“牌子”。是區(qū)別同類商品和服務不同出處的特定標記。包裝則是裝飾和美化相關的說明商品的圖案及文字。二者雖然同時使用于商品表現(xiàn)或包裝上。但萬事惠已經(jīng)講過：注冊商標是否應用在商品包裝上可以選擇，但商標的固定樣式不能隨意改動，否則可能面臨被撤銷的危險，而包裝的使用不存在這樣的顧慮，可任意變換設計樣式。

所以，單從這里我們就能看出，可口可樂為了適應市場，只是將商標從外包裝上去除，換了一種新的包裝圖案和文字，和“新商標”根本八竿子打不著的關系。

其次，商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者用以區(qū)別同類商品出處的標記，商標一經(jīng)核準注冊后即成為企業(yè)的產(chǎn)權之一，由注冊人專用，受到法律保護，不允許他人侵犯;而商品包裝用于裝飾的色彩、圖案等元素，具有共性，不能由某一家獨占，也不能獲得專用權。

既然如此，那加多寶和王老吉為了一個“紅罐”大打出手又怎么回事呢?知產(chǎn)界領頭羊萬事惠集團給出的解釋是：色彩不能單獨構成外觀設計，這是因為色彩作為一種自然資源本身是有限的，允許以單純的色彩獲得外觀設計專利或其他法定商業(yè)權利，會導致有限的色彩短期內被壟斷，并對其他后來使用者不公平。所以，所謂的“紅罐之爭”應是具體的紅色的特定包裝權益之爭，而并非僅僅是紅色之爭。

最后，在商業(yè)習慣中，通常將商標與包裝外觀結合起來利用，這是兩者“合”的關系，另一方面，當商標權與原包裝權益主體不一致時，原包裝權益并不當然地與商標權捆綁在一起同屬一個主體，這是兩者“離”的關系。這也是王老吉與加多寶爭議的焦點。

知道了這些，我們應該能明白，商標與包裝不是簡單包含或獨立的關系，不能簡單的混為一談，類似“可口可樂換商標”這種不正確的說法，不能人云亦云，最后貽笑大方。

萬事惠集團是中國領先的大型綜合性知識產(chǎn)權科技服務云平臺，致力于通過網(wǎng)絡科技等手段，為政府知識產(chǎn)權行政管理、為企業(yè)、為個人智慧財產(chǎn)創(chuàng)造、運用、保護和管理提供高質量的解決方案。2013年、2014年商標代理量均全國第一。萬事惠，你值得托付的專業(yè)商標代理機構!