作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，“傍名牌”現(xiàn)象近年來(lái)備受關(guān)注。新《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定：“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。”此條款被認(rèn)為是針對(duì)“傍名牌”的明確規(guī)定，為有效解決現(xiàn)實(shí)中存在的這一難題確定了方向。

權(quán)利沖突導(dǎo)致“傍名牌”出現(xiàn)

“傍名牌“這個(gè)詞語(yǔ)普遍被認(rèn)為最早出現(xiàn)在1999年年底，發(fā)生在當(dāng)時(shí)非常火爆的VCD產(chǎn)業(yè)，后來(lái)逐漸蔓延到服裝、食品等各個(gè)行業(yè)。此后，“傍名牌”現(xiàn)象不斷翻新，仿冒者的手段越來(lái)越隱蔽，受到“傍名牌”困擾的國(guó)內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)越來(lái)越多，查處難度越來(lái)越大，“傍名牌”現(xiàn)象成為擾亂我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題。

“傍名牌”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突。由于兩者均屬商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)，但注冊(cè)機(jī)關(guān)不同，且企業(yè)名稱登記實(shí)行分級(jí)管理，相同漢字很可能由不同經(jīng)營(yíng)者分別作為企業(yè)名稱的字號(hào)注冊(cè)或者作為商標(biāo)注冊(cè)，甚至?xí)薪?jīng)營(yíng)者惡意“傍名牌”，故意將他人注冊(cè)商標(biāo)或者未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)或使用，誤導(dǎo)公眾。

國(guó)家有關(guān)部門對(duì)“傍名牌”現(xiàn)象十分關(guān)注，工商部門多次開(kāi)展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，查處了一批影響重大的“傍名牌”案件。2013年4月1日至6月30日，國(guó)家工商總局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了打擊“傍名牌”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。在專項(xiàng)行動(dòng)中，全國(guó)工商機(jī)關(guān)共查處“傍名牌”案件1.61萬(wàn)件，案值3.48億元，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任案件236件。

新法給權(quán)利人更有力保護(hù)

現(xiàn)行《商標(biāo)法》沒(méi)有關(guān)于商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突時(shí)如何解決的條款，《商標(biāo)法實(shí)施條例》雖然有相關(guān)規(guī)定，但保護(hù)對(duì)象僅限于馳名商標(biāo)。2001年《商標(biāo)法》修改后，最高人民法院公布的《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》(法釋〔2002〕32號(hào))第一條第(一)項(xiàng)規(guī)定，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。

在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，有些注冊(cè)商標(biāo)市場(chǎng)知名度較高，非權(quán)利人擅自將其作為企業(yè)字號(hào)使用時(shí)，就算沒(méi)有突出使用，也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混淆、誤導(dǎo)公眾，但此情形又不屬上述司法解釋所稱的行為。另外，將他人在先未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，同樣會(huì)出現(xiàn)誤導(dǎo)公眾的危害后果，但又不能按商標(biāo)侵權(quán)行為處理。

新《商標(biāo)法》第五十八條的內(nèi)容在司法實(shí)踐中早已廣為應(yīng)用，本次修法把司法解釋的內(nèi)容以法律條文的形式固定下來(lái)，上升到法律的高度，意義重大。新《商標(biāo)法》第五十八條保護(hù)的對(duì)象包括所有的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人以及未注冊(cè)的馳名商標(biāo)所有人，保護(hù)對(duì)象比較廣泛，對(duì)商標(biāo)權(quán)利人給予了更高層次的法律保護(hù)。

但新《商標(biāo)法》第五十八條并未明確規(guī)定依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的哪一條款進(jìn)行處理，在實(shí)踐中如何適用成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。具體適用還需結(jié)合實(shí)際。