?商標作為企業(yè)商品的一個重要組成部分，代表商品的符號，并隨著商品交流的擴大而聲名遠揚。商標也是人類創(chuàng)造的一種語言符號，具有特定的標志意義，還有豐富深刻的象征性。許多國際著名的商標已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財富。一個好的商標，如Coca-cola(可口可樂商標)能夠為企業(yè)創(chuàng)造上億元的銷售業(yè)績，而一個譯名很差的商標，即使它所代表的產(chǎn)品質量優(yōu)良，也可能使企業(yè)的銷售滑坡。因此，產(chǎn)品想要參與國際競爭，除了要保證質量外，還要擁有世界通行性的商標來宣傳產(chǎn)品。

商標總是與企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)地相關聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。結合商品命名理解商標詞的來源，是正確翻譯商標詞的前提條件。

(一)、商標命名設計來源

1、人名商標詞

許多商標是人名商標詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、Chanel(夏奈兒)等。有時商標也選用神話傳說中的人物或神靈名稱，或文學、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel(安吉爾)是保護神名。

2、地名商標詞

如Cashmere(開司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名；Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne(香檳酒)由法國香檳酒產(chǎn)地而得名；青島啤酒(Qingdao)；上海羊毛衫(Shanghai)等。

3、外來詞商標詞

如：LUX(力士香皂)取自拉丁語，意為“日光”。該商標詞會使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語Champo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時對頭發(fā)進行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意為“聲音”。

4、臆造商標詞

商標設計人根據(jù)一定的意圖，借助某種構成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標命名方式，如Kodak(柯達)，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動感的聲音；Haier(海爾)與higher諧音，意為更高更好的；Supor(蘇泊爾)與super諧音，意為極好的。

(二)、命名的原則

1、可記性原則

創(chuàng)立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度，為了達到這個目的，商標應該從本質上是便于記憶的，這樣可以促進消費者對商標的回憶。在命名時人們常注意以下要點：(1)精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會過目不忘。(2)上口，即有較強的語感。商標必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。(3)新穎，即具有獨特性、創(chuàng)造性。商標要有時代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會強調品牌個性，擴大差異感，從而達到過目不忘的效果。

2、意義性原則

是指商標本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關于它的優(yōu)點，性能及其使用它的好處。這種商標或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。

3、聯(lián)想性原則

賦予商標以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對品牌營銷和占領市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。

4、適應市場環(huán)境原則

不同國家或地區(qū)消費者因民間文化，宗教信仰，風俗習慣，語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標命名要適應目標市場的文化價值觀念，以免商標在消費者中產(chǎn)生誤解。

5、個性原則

商標貴在有個性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利于發(fā)揮商標獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，經(jīng)久難忘。突出個性和獨到風格的方式很多，有采用人名或肖像作為商標的，有以產(chǎn)品特征命名的，有以消費情結命名的，也可以運用數(shù)字的巧妙組合命名等。如

6、合法性原則

商標受到法律保護是最關鍵的。商標的命名與翻譯首先要注意該商標名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)，其次，要考慮該名稱是否有侵權行為，若是已有相同或近似的商標被注冊，且存在沖突，則必須重新命名。

總之，商標命名有著共同的原則：

1、?短小精悍，易讀易記。

2、?涵義積極，啟發(fā)聯(lián)想。

3、?圖文并茂，如詩如畫。

4、?總體結合，適應性強。

5、?招徠生意，靈活運用。

6、?揣摩心理，依人選則。

7、?富貴氣派，吉利優(yōu)先。

8、?CI設計，塑造形象。

9、?古為今用，洋為中用。