制勝千里的茶葉商標戰(zhàn)略
2021-08-05 16:31:36
從成功經驗看，企業(yè)一定要在經過調查的基礎上精心制定商標戰(zhàn)略，并付諸實施。
商標戰(zhàn)略的大致內容如下：
一、商標是商品的“臉孔”，是市場“身份證”，應設計并注冊一個特色的商標。它既是一幅動人的永久性廣告，又可以縮短產品與消費者的距離。
二、成功的商標依賴于成功的廣告策略。
以“黃山毛峰”為例，它的創(chuàng)意定位在“歷史名茶”上，因此，無論是商品的包裝裝璜設計，還是廣告設計上都突出這一點，得到了眾多消費者的認可。
三、突出宣傳商標，切莫本末倒置。一些傳統(tǒng)名茶，已有幾十年或幾百年歷史，知名度已經很高，只是商標的知名度不夠。一些廠商不知為其商標做廣告，有的商標做得很小，顧客甚至要用放大鏡才能看清，有的在做廣告時，根本不宣傳商標，消費者在市場上不知買哪一個商標的商品好。
四、注意保護注冊商標的專用權，對商標侵權行為應訴諸法律。
五、合理使用證明商標與商品商標。證明商標是指用以證明該商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商品商標或服務商標。商品商標是廠商用以證明該商標是通過監(jiān)管部門注冊的標志。一些地方為了保證名茶質量，推行證明商標，但證明商標并不能代替商品商標。
