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“紅綠之爭”王老吉商標爭奪

據中國之聲《新聞縱橫》報道，說起涼茶，大家最先想到的一定是超市里兩種包裝的“王老吉”，一種綠色軟包裝的，一種是紅色易拉罐的。而今后，這出“雙雄會”將改唱“單刀赴會”，紅罐王老吉將不能再使用原名。廣州醫(yī)藥團體有限公司昨天(12日)發(fā)表重要公告稱，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁裁決，廣州醫(yī)藥團體有限公司收回鴻道團體有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。

這意味著曠日持久的“王老吉紅綠之爭”終于塵埃落定，廣藥團體將價值千億的王老吉商標收回囊中，而加多寶團體將徹底離別帶有“王老吉”標識的紅色罐裝涼茶。

深圳一家超市里，紅罐王老吉正靜靜地變身。當地媒體記者發(fā)現：往年9月生產的紅罐王老吉仍然沿用舊名，今年3月成產的則變成一面是王老吉，一面是加多寶。

超市銷售職員：王老吉改包裝了，加多寶就是王老吉。

記者：有一些沒有改，有一些改了?

超市銷售職員：它老包裝還沒有換，不可能一下子就賣完嘛。

紅罐王老吉的變身與“王老吉商標糾紛”案有關。市場上為消費者所熟知的紅色罐裝王老吉為廣東加多寶團體生產，其母公司為香港鴻道團體。另外一種綠色盒裝王老吉，生產商是廣藥團體。廣藥團體是王老吉品牌的持有者，1997年與香港鴻道團體簽訂了王老吉商標的使用許可。2002年至2003年間，鴻道團體又與廣藥團體簽署補充協議，租賃時限延長至2020年。隨后廣藥團體以為香港鴻道團體是通過行賄手段獲得了王老吉商標后10年的續(xù)約。往年12月29日，王老吉商標案進進仲裁程序。一場有關王老吉商標的紅綠之爭曠日持久。

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廣藥團體市場部部長倪伊東：廣藥團體希看利用法律的武器，來維護自己正當的利益。而對方(加多寶)由于覺得對商標和這個品牌做出巨大貢獻，就想把商標據為己有。這是我們雙方巨大的分歧。

近日，王老吉商標之爭終于塵埃落定。廣州藥業(yè)5月11日晚間在港交所發(fā)布聲明，稱中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決加多寶團體停止使用“王老吉”商標，并于12日在其官方網站發(fā)布重要啟示，表示仲裁結果認同和贊賞。

倪伊東：我們收回了紅色罐裝和瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，所以我們有權利生產。至于怎么使用，我們還要在結合整體方案。

相比于廣藥團體的快速反應，加多寶團體則顯得有些低調。記者昨天多次聯系加多寶團體，均未得到正面回應。細心的消費者發(fā)現：加多寶的官網主頁最新的廣告宣網傳上，已不再出現任何和“王老吉”相關的字眼。早在今年3月，加多寶團體就發(fā)布官方聲明，稱紅罐王老吉啟動全新包裝，強化“加多寶”品牌。中國網傳媒大學廣告學院院長黃昇民以為：加多寶為塑造王老吉品牌做出了巨大貢獻，“往王老吉化”是無奈之舉，卻也兵行險招。

黃昇民：非常感謝加多寶，使王老吉的銷售額超過了可口可樂和百事可樂，這是非常不簡單也不輕易的。加多寶“往王老吉”是非常險的一步棋，“往王老吉”后能不能給自己創(chuàng)新一個品牌，大家拭目以待。

相比于加多寶的卷土重來，15年后再次收回王老吉品牌的廣藥團體，要想hold住王老吉這一龐然大物，也盡非易事。資料顯示：王老吉品牌價值評估為1080億元，而由加多寶團體經營的紅罐王老吉2011年銷售額160多億元，是廣藥旗下廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售額的兩倍。廣藥團體市場部部長倪伊東并沒有透露收回王老吉品牌后的具體方案，但表示廣藥團體已經把王老吉大健康產業(yè)放進企業(yè)的十二五規(guī)劃，但他否認近期3000人的招聘計劃與王老吉商標事件有關。

倪伊東：經驗呢我們并不是特別豐富，由于究竟我們以前是以做藥為主，做快速消費品，特別是涼茶這方面我們也有很多專業(yè)人才，但究竟我們的規(guī)模做的相對較小。但是我們這幾年的發(fā)展，也做到20多億的規(guī)模了，這一點我們有信心。

中國網傳媒大學廣告學院院長黃昇民指出：廣藥團體必須保持對王老吉品牌的網傳播投進，加強王老吉品牌終端銷售迫在眉睫。

黃昇民：它的終端銷售是迫在眉睫的事情，它必須要和加多寶的撤退是無縫接進才行。還有一個，加多寶在確立王老吉品牌下了很大的投進，做了很多工作，廣藥團體這塊肯定也得要有足夠的投進、足夠的工作，才能確立這個品牌。

廣藥團體能否持續(xù)快速占領紅罐王老吉的市場?改換標識的加多寶能否卷土重來?新的涼茶飲品之爭似乎才剛剛開始。中國網傳媒大學廣告學院院長黃昇民對未來的涼茶飲品市場表示樂觀。

黃昇民：廣藥團體拿出精力往打王老吉，這個市場比原來擴大了。加多寶又打出一款加多寶正宗涼茶，它的市場也不錯。這樣的話我們就可以看到和可口可樂和百事可樂的競爭一樣，兩家都有競爭但是兩家都有獲利，但是整體市場規(guī)模擴大了，我?？从羞@么一個可能。