持續(xù)了多年的王老吉商標(biāo)爭議，一直沒有結(jié)果，最終交由仲裁委裁決。昨日記者獲悉，去年年底進(jìn)入裁決程序的王老吉商標(biāo)爭議案，已超過原定仲裁時(shí)間一個(gè)多月，商標(biāo)歸屬再現(xiàn)迷局。

仲裁結(jié)果延期公布

據(jù)廣藥集團(tuán)相關(guān)人士去年接受記者采訪時(shí)稱，當(dāng)初簽訂協(xié)議時(shí)，廣藥與香港鴻道集團(tuán)有約定，租賃使用王老吉商標(biāo)過程中雙方出現(xiàn)爭議，可通過中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁解決，如果解決不了，將通過司法程序訴訟解決。

雙方就王老吉商標(biāo)歸屬問題一直爭議不下，由廣藥集團(tuán)提起的王老吉商標(biāo)仲裁案于2011年12月29日在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開庭，其指向的另一方就是紅罐王老吉運(yùn)作者香港鴻道集團(tuán)(即加多寶母公司)，雙方爭議的焦點(diǎn)在于當(dāng)年香港鴻道通過行賄廣藥高管而獲得的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議是否有效。

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據(jù)媒體報(bào)道，去年年底開庭的仲裁結(jié)果原定于2月4日公布，目前已經(jīng)延期了一個(gè)多月，可能要到5月份才能出仲裁結(jié)果。

換包裝強(qiáng)化加多寶品牌

仲裁期間，香港鴻道集團(tuán)旗下加多寶公司已開始對紅罐王老吉換裝。新包裝罐身僅剩一處“王老吉”，對稱的另一面已經(jīng)悄然改為“加多寶”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加多寶在仲裁期間對產(chǎn)品換裝，主要想強(qiáng)化加多寶品牌影響力。王老吉商標(biāo)之爭，由于牽涉巨大商業(yè)利益，注定是一場持久戰(zhàn)，加多寶此舉是借助時(shí)間換取空間。

觀點(diǎn)

矛盾焦點(diǎn)無非是利益分配

營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為，王老吉作為“中國正宗涼茶”已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心理，因此不會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)問題產(chǎn)生大的影響。廣藥如果不把王老吉品牌交給加多寶，也會(huì)授權(quán)給其他人。王老吉的涼茶管理和銷售人員會(huì)隨之流動(dòng)。如果加多寶失去王老吉商標(biāo)，這些人最終也會(huì)歸到新東家名下，只是加多寶在這個(gè)過程中將承受巨大損失。

“諸多因素顯現(xiàn)，和談成為結(jié)局的可能性會(huì)比較大。目前矛盾的焦點(diǎn)無非是利益分配問題?！毙煨劭》Q，廣藥集團(tuán)之前高調(diào)宣布王老吉千億品牌評估值并向法院申訴，無非兩個(gè)目的：一是告訴消費(fèi)者“王老吉的商標(biāo)是我的”;二是告訴加多寶“想續(xù)租就加價(jià)”。而對加多寶來說，相比于未來10年的巨大市場，續(xù)租費(fèi)用顯然是個(gè)小數(shù)字。另外，廣藥與加多寶的內(nèi)部關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，可能并非加多寶所說的“不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”，更加大了和談的可能性。

據(jù)了解，紅罐王老吉2011年的銷售額已經(jīng)達(dá)到了180億，但付給廣藥的商標(biāo)使用費(fèi)用只有區(qū)區(qū)500萬，而按照國際慣例，商標(biāo)租用費(fèi)應(yīng)在銷售額的2%—5%之間。