所有在國際中創(chuàng)造神話的品牌，都是先從擁有一枚國際商標(biāo)開始的，人們記住的也是國際品牌的商標(biāo)。

??? 在品牌保護的路上，近幾年中國企業(yè)沒少繳學(xué)費。在進入國際市場時遭遇近乎苛刻的知識產(chǎn)權(quán)審查或是商標(biāo)被搶注，被折騰得苦不堪言。很多企業(yè)的產(chǎn)品行銷海外多年，但境外商標(biāo)注冊卻往往 “慢一拍”。近年來我國知名商標(biāo)在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數(shù)量驟增，而且遍布全球各地。

　　商標(biāo)的保護具有嚴(yán)格的屬地原則,即商標(biāo)只有在一個國家注冊,取得注冊商標(biāo)專用權(quán),才能得到該國的承認和保護。商標(biāo)對國際市場的開辟和鞏固起著重要作用。而一旦商標(biāo)被搶注，就意味著將失去當(dāng)?shù)厥袌龌蚴切杌O大的代價奪回商標(biāo)。雖然我國已經(jīng)入世多年，但仍然有許多企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)重視不夠，對商標(biāo)的管理和保護意識淡薄，致使我國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌在海外被惡意搶注或仿冒，給企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大損失，也為開拓國際市場帶來了嚴(yán)重障礙。因此如何積極而有效地注冊國際商標(biāo)和使用國際商標(biāo)，擴大品牌在國際市場上的影響，仍然是很多國內(nèi)企業(yè)急待解決的問題。

　　為提高我國企業(yè)競爭力，促進我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。2008年國務(wù)院發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，強調(diào)必須把知識產(chǎn)權(quán)作為國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。2009年6月2日，國家工商總局印發(fā)了《關(guān)于貫徹落實〈國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的意見》。

　　2008年的國際金融危機充分說明了，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為經(jīng)濟工作最突出的任務(wù)。國際金融危機對我國經(jīng)濟的影響，表面上是對經(jīng)濟增長速度的影響，實質(zhì)上是對經(jīng)濟發(fā)展方式的影響。綜合判斷國際國內(nèi)的經(jīng)濟形勢，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式已刻不容緩。加快經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，是我國經(jīng)濟領(lǐng)域的一場深刻變革，直接關(guān)系到我國經(jīng)濟全局，經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變需要商標(biāo)等知識出安全先行。

　　從制造大國走向制造強國，從中國制造走向中國創(chuàng)造。必須全面推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施

　　我國已經(jīng)成為制造大國，但還不是制造強國。據(jù)統(tǒng)計，我國有700多類產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位，玩具占全球的70%，鐘表占全球的70%，打火機占全球的70%以上，鞋類產(chǎn)品占全球的50%以上，DVD占全球的50%，彩電占全球的45%，家用空調(diào)機占全世界的42%，紡織品服裝占42%，自行車占60%以上，摩托車占48%，我國的水泥和鋼鐵以及造紙量也位居世界第一。但是，在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品營銷這3個主要環(huán)節(jié)中，我國的制造業(yè)主要集中在產(chǎn)品制造這個環(huán)節(jié)上，產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷這兩個環(huán)節(jié)依然很薄弱。

　　以眼鏡產(chǎn)業(yè)為例，我國眼鏡60%以上的產(chǎn)品運銷國外。一副眼鏡出口的價格是3美元~5美元，但是貼上品牌標(biāo)志的眼鏡擺在外國的眼鏡店里銷售時，價格可以達到70美元~300美元。國外很多知名品牌的眼鏡都在中國內(nèi)地制造，成本一般不超過100元人民幣，但這些眼鏡在香港市場上的零售價都在2000元人民幣以上。對制造企業(yè)而言，利潤分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不到10元，然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達500%以上。

　　出現(xiàn)這種情況的根本原因，在于我國制造業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷這兩個環(huán)節(jié)過于薄弱，缺少自己的核心技術(shù)與自主品牌。有人形象地說，沒有設(shè)計和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技術(shù)專利，每部國產(chǎn)手機售價的20%、計算機售價的30%、數(shù)控機床售價的20%~30%，都要用來支付給國外的專利持有者。

　　福建省晉江市是全國最大的制鞋基地之一，每年全國制造的70億雙鞋子有10億雙出自晉江，晉江的產(chǎn)品在國際市場上的價格卻不高。幾億件襯衫才能換一架波音客機。品牌產(chǎn)品少、產(chǎn)品附加值低，品牌的競爭力不高是我國企業(yè)普遍存在的問題。無數(shù)的例子說明，企業(yè)如果沒有自己的品牌和營銷渠道，就要受制于人，就難以擺脫踢人打工的地位。

　　嚴(yán)格來說，品牌的核心是商標(biāo)。所以現(xiàn)在要想加快推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從制造大國走向制造強國，必須大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)制造業(yè)的3個環(huán)節(jié)當(dāng)中，在一些非高科技領(lǐng)域，我們在設(shè)計、開發(fā)環(huán)節(jié)也占據(jù)了主動，但是仍舊不能扭轉(zhuǎn)被動局面。為什么?因為我們沒有自己叫得響的品牌，沒有自己的營銷渠道，所以你到國外去，你的產(chǎn)品質(zhì)量再好也賣不動。這就說明沒有品牌，沒有我們自己叫得響的品牌(商標(biāo))，要走出去是很困難的。

　　增強我國抵御國際風(fēng)險的能力，提高可持續(xù)發(fā)展能力，必須大力發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略，促進企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。2008年代金融危機對我國的經(jīng)濟發(fā)展造成了很大的影響，特別是對一些加工制造企業(yè)，很多企業(yè)甚至破產(chǎn)了，但是也有些企業(yè)的日子反而過得更好。這是因為那些企業(yè)擁有自主品牌。http://www.regtm.com商標(biāo)注冊在線希望為我國企業(yè)國際化盡自己的一份力量。

　　目前我國的出口主要靠數(shù)量取勝，企業(yè)科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)都比較滯后。我國出口產(chǎn)品采用自主品牌的不足10%，擁有自主品牌的進出口企業(yè)不到20%。我國服裝出口占世界服裝貿(mào)易額的24%，但自主品牌卻不足1%。國際金融危機，給世界各國的經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大的影響，也給我國的經(jīng)濟發(fā)展造成很大的影響，特別是對依賴“三來一補”的加工制造企業(yè)造成的影響更為突出。實踐證明，在國際金融危機中，能夠安然無恙甚至逆勢上揚的企業(yè)，都擁有自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。

　　今天的時代，已經(jīng)是一個品牌競爭的時代。著名品牌是一個國家，一個民族、一個地區(qū)的實力象征，它標(biāo)志著經(jīng)濟水平及先進生產(chǎn)力。擁有品牌一定程度上就是擁有市場，這就是品牌時代的游戲規(guī)則。在當(dāng)前國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。品牌建設(shè)是企業(yè)長遠發(fā)展的唯一出路，品牌建設(shè)所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基石，注冊國際商標(biāo)建設(shè)有國際影響力的知名品牌是必經(jīng)之路。