商標(biāo)，企業(yè)邁向全國市場甚至國際市場的名片!如果企業(yè)產(chǎn)品擁有一個相對而言極具美感并且好聽的名字(商標(biāo))，那么對于企業(yè)品牌形象的建設(shè)及市場銷售推廣都會有極大的幫助!(產(chǎn)品質(zhì)量具有好的保證是一定的前提)——特別是對于立志成為中國著名品牌的企業(yè)來說，好的有創(chuàng)意的商標(biāo)是那樣顯得彌足尊貴!而且好的注冊商標(biāo)對于企業(yè)而言也是一筆寶貴的財富，對于企業(yè)對外投資及融資行為也會帶來極大便利!………可是大家會遺憾地看到，相當(dāng)多的中國企業(yè)對于商標(biāo)保護(hù)并不是很重視!像走秀網(wǎng)之類的紅火網(wǎng)站名單是卻沒有“走秀網(wǎng)”這個自己的商標(biāo)。還有很多所以以至于讓一些人鉆了空子搶注商標(biāo)，就算是后悔也來不及了!(原因后文也會詳細(xì)談到)

隨著新的《商標(biāo)法》——“可以允許個人注冊商標(biāo)”法令的出臺，一些有著靈敏市場嗅覺的人士率先加入這一行當(dāng);由于一些媒體的爆炒，迅速反應(yīng)過來的商家企業(yè)也采取相關(guān)補(bǔ)救措施進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，商標(biāo)投資在某些人心中也成為熱門的投資行為!不光個人參與進(jìn)來，甚至連與之相關(guān)的廣告公司，策劃公司都發(fā)揮自身的優(yōu)勢，也注冊了幾個商標(biāo)準(zhǔn)備待價而沽，或者以備日后所需!——中華商標(biāo)超市網(wǎng)專家認(rèn)為，讓商標(biāo)市場化的確有助于商標(biāo)價值的最大化!并且能夠促使企業(yè)加大對自身無形資產(chǎn)的保護(hù)及企業(yè)品牌形象的建設(shè)和樹立，同時極大增強(qiáng)我國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)，專利，技術(shù)等)保護(hù)方面的決心和意識!

只是在最近兩年，商標(biāo)炒作之風(fēng)愈演愈烈!動則千萬的賣價令普通人都為之瞠目結(jié)舌，當(dāng)然人們更多的則是投來鄙夷的神情!(也許在罵過之后還會再加上一個“呸”字)——特別是公開報道的叫價“三千萬”的“薩達(dá)姆”，“趙本衫”商標(biāo)，在筆者看來是沒有太大的推廣利用價值的，其他什么“刀郎”，“女人河”這些商標(biāo)在筆者眼里，也根本不值“千萬”(用在某些特定類別最多只值萬元而已);還有什么“老鼠愛大米”商標(biāo)在某些人眼里也是價值連城，將他用于咖啡館連鎖經(jīng)營!那如果是這樣的話，“蟑螂”“蒼蠅”“蚊子”豈不是都可以注冊成為商標(biāo)?可以肯定地說，這家店遲早是會關(guān)門的!(除非他換一個給人美好感覺的品牌)………時至今日，大多數(shù)炒作的商標(biāo)基本上都沒有賣出去!

相信大家也確實有一種感覺，商標(biāo)投資這一行當(dāng)已經(jīng)被搞得很臭了，就算是正常的商標(biāo)交易行為在普通人眼里也是一個抬不起頭來的角色!——然而，中國企業(yè)真的不需要一個比較好一點有創(chuàng)意有特色的商標(biāo)嗎?——非也!

看看每晚黃金時段中央5套及湖南衛(wèi)視的廣告展播吧!在“太子龍”“才子”“柒牌”“斯得雅”“七匹狼”還有“安踏”“特步”等有特色商標(biāo)品牌廣告的影響下，一些“知名”品牌也紛紛加入了廣告轟炸的戰(zhàn)場: 你有“太子龍”我就有“得意龍”“特色龍”;你有“七匹狼”我就來個“八匹馬”;你有“金威世家”我就來個“戰(zhàn)狼世家”………而且，據(jù)中華商標(biāo)超市網(wǎng)統(tǒng)計在先前煙草業(yè)“紅塔山”“紅河”“大紅鷹”“紅金龍”等掀起“紅色旋風(fēng)”之后，現(xiàn)在又冒出了什么“紅三環(huán)”“紅七匹狼”等煙草品牌，而且還都是當(dāng)?shù)氐拿?自此后好像中國企業(yè)似乎特別偏愛用“紅”字作為商標(biāo)的主打!可是這樣的話，又能多少體現(xiàn)出企業(yè)自身的形象特色呢?老實說，對于這一類跟風(fēng)的品牌甚至還有一些不會給人以美好感覺的品牌，我是沒有任何興趣的!即使他的廣告打的再多，產(chǎn)品質(zhì)量再好，我也不會考慮!——其實現(xiàn)在人們的消費(fèi)，更多的是看中產(chǎn)品能否提供給其較高的精神滿足感，物質(zhì)價值倒還在其次!因此有一個良好的品牌形象就顯得至關(guān)重要!

商標(biāo)分為注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo)!在工商局企業(yè)商品商標(biāo)登記的都為非注冊商標(biāo)，可以在本地域范圍內(nèi)使用，這也就是相當(dāng)多中國企業(yè)對于商標(biāo)保護(hù)工作并不重視的原因;而注冊商標(biāo)則需要向國家商標(biāo)局遞交申請，并繳納一定費(fèi)用，商標(biāo)局核準(zhǔn)通過之后可以享有此商標(biāo)的全國獨家專用權(quán)并受到法律保護(hù)，并且可以轉(zhuǎn)讓及許可他人使用，而達(dá)到投資獲利的目的，這也就是商標(biāo)熱在全國興起的原因!

對于商標(biāo)價值的好壞，自然也是一個見仁見智的問題!但以中華商標(biāo)超市網(wǎng)10年市場經(jīng)驗判斷來看,對于什么是比較好的商標(biāo)，也有一些膚淺的認(rèn)識：

1：好的商標(biāo)(名字)基本上都是合成詞,“字”的選擇非常關(guān)鍵，“字”與“字”組合也是一個問題!

2：就單個的“字”來說，應(yīng)該不會給人一種比較“突兀”的感覺，意思中性最好!注意相關(guān)性!

3：人們第一眼看到的一般是商標(biāo)“面”，字體藝術(shù)美觀與否非常重要!(英文商標(biāo)尤其如此)

4：筆畫簡潔，好讀易記!

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及日后中小企業(yè)的增多，好的商標(biāo)(名字)簡直就是一種稀缺資源!中華商標(biāo)超市網(wǎng)專家個人估計，在商標(biāo)申請注冊的高峰期過后，比較有創(chuàng)意還未注冊并且可供選擇的商標(biāo)資源將會越來越少!而那些有著好聽的名字，給人美好感覺的商標(biāo)將會愈來愈有價值!特別是對于那些立志于走向全國市場的企業(yè)來說，這種商標(biāo)的獲得簡直就是難上加難!

筆者認(rèn)為，困撓這一行當(dāng)最大的問題可能就是對于商標(biāo)價值的認(rèn)定了，我更傾向于將之稱為“商標(biāo)的潛在價值”!商標(biāo)只有在實際使用中與所在商品相結(jié)合并且做好了，宣傳等一系列的營銷才會越來越有價值!如果商標(biāo)只是注冊了，就覺得他值“千萬”的話，可能真的是不可能的。