近日，中華商標超市網(wǎng)從工商部門獲悉，新昌“大佛”入選國家工商總局公布的最新一批“中國馳名?商標”認定名單。這是浙江省惟一一個獲得“中國馳名商標”稱號的龍井茶類注冊商標，也是到目前為止紹興市首個行政認定的農(nóng)產(chǎn)品類“中國馳名商標”。

　　政府助推

　　早在去年，筆者到新昌采訪時就已經(jīng)獲悉，工商部門正在積極指導(dǎo)“中國馳名商標”的申報工作。

　　工商部門認識到“大佛”認定“中國馳名商標”對加強商標專用權(quán)保護，促進地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，決定申報“中國馳名商標”。為全力支持“大佛”申報中國馳名商標，新昌縣政府牽頭成立農(nóng)業(yè)局、工商局、縣名茶協(xié)會為主要成員的申報工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并撥付專項資金，由工商局牽頭開展馳名商標認定工作。

　　新昌縣工商局負責人表示，去年以來該局將“大佛”證明商標爭創(chuàng)“中國馳名商標”列為年度重點工作目標，并于去年9月遞交申報材料。

　　新昌縣委副書記徐良平曾這樣說：“新昌的茶葉產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，黨委政府必須有所作為。這不僅由新昌的客觀地理條件所決定，同時更由整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的弱質(zhì)本性所決定。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在去年成功發(fā)布綠茶價格指數(shù)之后，今年又獲得“中國馳名商標”稱號，“大佛”品牌已經(jīng)在茶葉界贏得了話語權(quán)，也有助于產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)做大從1998年呱呱墜地，到2003年取得“正式戶口”，再到今天異軍突起，名震大江南北，期間只用了短短10年時間，創(chuàng)造這一快速成長紀錄的，叫“大佛”龍井，一個來自新昌的茶葉區(qū)域公用品牌。

　　筆者從新昌縣政府獲悉，新昌是“全國重點產(chǎn)茶縣十強”，“大佛”龍井種植面積達12萬畝，茶葉年產(chǎn)量5510噸，年產(chǎn)值5.4億元，占農(nóng)民收入的18%。全縣有近三分之一的人口從事茶葉產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，茶葉已名副其實地成為該縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是促進“三農(nóng)”發(fā)展的重要民生產(chǎn)業(yè)。

　　近年來新昌縣逐漸將重心從低層次的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向高層次的品牌和文化競爭，做好茶產(chǎn)業(yè)和茶文化、茶鄉(xiāng)游等結(jié)合文章，促進了“大佛”龍井品牌價值的提升。該縣從唐詩之路和佛教之旅歷史文化中挖掘了“茶禪一味”的新內(nèi)涵，推出了“大佛”龍井禮佛儀式，成為新昌茶文化活動的獨特內(nèi)容，深受茶界人士的推崇和歡迎。近年開發(fā)的省茶樹良種繁育示范場――長詔水庫茶場茶鄉(xiāng)觀光游項目已接待了大量國內(nèi)外游客。

　　從新昌縣名茶協(xié)會了解到，新昌“大佛”龍井茶的品牌已經(jīng)為這個山區(qū)縣帶來了很好的效益，特別是為茶農(nóng)提供了一條致富的通道。從當?shù)毓ど滩块T了解到，“大佛”是國家地理標志證明商標，同時新昌縣又在龍井茶原產(chǎn)地保護地區(qū)范圍之內(nèi)。經(jīng)過多年的努力，大佛龍井已經(jīng)連續(xù)進入浙江省十大名茶之列。

　　品牌整合

　　“大佛”龍井的品牌之路很大程度上歸功于彼此的抱團協(xié)作。在趙玉汀看來，這是產(chǎn)業(yè)做大和品牌做強的最根本原因。

　　品牌需要策劃，需要營銷，更需要傳播。1995年，國內(nèi)名茶產(chǎn)業(yè)剛剛起步，“大佛”龍井就早早開始品牌營銷的戰(zhàn)略布局。當年5月9日，“大佛龍井進京”儀式在北京隆重舉行，“第一次綠茶進京”的創(chuàng)意在當時引起各大中央媒體的廣泛關(guān)注。隨后，“大佛”龍井品牌營銷活動更是一發(fā)而不可收，濟南泉城廣場的萬人品茶大會，上海國際茶文化節(jié)閉幕式的承辦，“大佛”龍井與“老舍茶館”的結(jié)緣，“大佛”龍井獻勞模，“大佛”龍井慰問奧運場館建設(shè)者……高密度的媒體曝光率，讓“大佛”龍井一舉成名。

　　據(jù)介紹，上世紀90年代，新昌茶農(nóng)將原來種植的珠茶改為扁形的綠茶，并取名“大佛”龍井。但是剛開始出名時，就有不少茶農(nóng)用普通綠茶冒充“大佛”龍井，一時間魚龍混雜、良莠不齊。盡管是個別人的攪局，但此時的新昌人已經(jīng)開始意識到整合資源抱團聯(lián)合是必然趨勢。

　　回眸“大佛”龍井的品牌建設(shè)之路，《“大佛龍井”浙江省地方標準》（以下簡稱“省標”），應(yīng)該是新昌茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個“分水嶺”。

　　那時的新昌雖然已是有名的產(chǎn)茶大縣，可由于受地理環(huán)境的制約，茶園規(guī)模普遍偏小，生產(chǎn)加工也是單家獨戶各自為戰(zhàn)?！笆恕钡膶嵤?，讓千家萬戶分散經(jīng)營的新昌茶農(nóng)終于找到共同的、可操作的規(guī)范化標準，“大佛龍井”品牌從此揚帆啟航。

　　新昌縣工商局負責人認為，“大佛”中國馳名商標的認定，不僅是對“大佛”龍井品牌知名度與美譽度的最高認可，也是對“大佛”龍井品牌形象的一次巨大提升，必將帶來“大佛“龍井品牌價值的大幅提高，創(chuàng)造更加領(lǐng)先的市場占領(lǐng)優(yōu)勢，引領(lǐng)該縣茶葉產(chǎn)業(yè)的新一輪騰飛；必將為整個產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，直接惠及廣大茶農(nóng)的經(jīng)濟收入，從而成為促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的加速器。