【商標(biāo)網(wǎng)? 新聞】????商標(biāo)網(wǎng)記者報(bào)道，據(jù)悉，擁有“冠生園”“大白兔”兩大馳名商標(biāo)的上海冠生園集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)駐網(wǎng)上商城，據(jù)稱銷量可抵兩三家實(shí)體店。而上海張小泉卻沒(méi)有開(kāi)網(wǎng)店，一位負(fù)責(zé)人在電話中稱：“杭州張小泉開(kāi)了網(wǎng)店，我們就不開(kāi)了?！庇浾卟唤馄淞x，該負(fù)責(zé)人又稱“我們是一家”，便掛斷了電話。但據(jù)了解，兩家均為中華老字號(hào)的“張小泉”曾為商標(biāo)一事對(duì)簿公堂，何時(shí)成了一家？

對(duì)于老字號(hào)本身開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的積極性不同，社會(huì)學(xué)家顧曉鳴表示，由行業(yè)協(xié)會(huì)等辛辛苦苦聯(lián)合眾多老字號(hào)籌辦網(wǎng)店是十分多余的，上海的商業(yè)化氛圍更濃厚，老字號(hào)應(yīng)該在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“自生自滅”：“很多東西年輕人都不記得了，這很正常。如果將這些老字號(hào)都拉來(lái)放上網(wǎng)，銷售得好的和銷售得不好的都放在一起，其實(shí)是一種向計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的倒退。那些具有商業(yè)意識(shí)的老字號(hào)如注意到電子商務(wù)的重要性，應(yīng)由他們自己開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，這也是適者生存，行業(yè)協(xié)會(huì)等無(wú)需包辦代替?！?/p>

不過(guò)中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青則表示，老字號(hào)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的確具有積極意義，像近來(lái)杏花樓的放心饅頭脫銷，充分說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)假貨當(dāng)?shù)赖慕裉欤献痔?hào)的高品質(zhì)應(yīng)該會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。另外“老字號(hào)品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，這使得許多老字號(hào)都難以開(kāi)拓發(fā)展。如今老字號(hào)品牌觸網(wǎng)不僅能避免這種區(qū)域限制，還能擴(kuò)展銷售市場(chǎng)，幫助老字號(hào)進(jìn)一步做強(qiáng)做大?！?/p>

不過(guò)她也表示像北京老字號(hào)網(wǎng)店這樣的成功是天時(shí)地利人和的結(jié)果，很難復(fù)制。由于北京老字號(hào)網(wǎng)店前身是“奧運(yùn)網(wǎng)店”，最開(kāi)始的高點(diǎn)擊量來(lái)自于北京奧運(yùn)強(qiáng)大的影響力，一下子打響了頭炮：“而其他老字號(hào)網(wǎng)店本身就容易碰到投入不夠、年輕人群關(guān)注度較低等問(wèn)題，如果錯(cuò)過(guò)了類似的重大事件營(yíng)銷，在各大電子商務(wù)網(wǎng)站廣告力度強(qiáng)大的攻勢(shì)下，很難打響知名度，促進(jìn)銷售?！?/p>

莫岱青表示，上海的淮海商業(yè)集團(tuán)接下來(lái)會(huì)鼓勵(lì)旗下淮海路上老字號(hào)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，這類區(qū)域內(nèi)老字號(hào)抱團(tuán)開(kāi)網(wǎng)店的方式或許更具備可操作性。