上海老字號商標(biāo)對觸網(wǎng)的積極性并不一致
2021-08-05 16:38:30
【商標(biāo)網(wǎng)? 新聞】????商標(biāo)網(wǎng)記者報道，據(jù)悉，擁有“冠生園”“大白兔”兩大馳名商標(biāo)的上海冠生園集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)駐網(wǎng)上商城，據(jù)稱銷量可抵兩三家實體店。而上海張小泉卻沒有開網(wǎng)店，一位負(fù)責(zé)人在電話中稱：“杭州張小泉開了網(wǎng)店，我們就不開了?！庇浾卟唤馄淞x，該負(fù)責(zé)人又稱“我們是一家”，便掛斷了電話。但據(jù)了解，兩家均為中華老字號的“張小泉”曾為商標(biāo)一事對簿公堂，何時成了一家？
對于老字號本身開設(shè)網(wǎng)店的積極性不同，社會學(xué)家顧曉鳴表示，由行業(yè)協(xié)會等辛辛苦苦聯(lián)合眾多老字號籌辦網(wǎng)店是十分多余的，上海的商業(yè)化氛圍更濃厚，老字號應(yīng)該在市場競爭中“自生自滅”：“很多東西年輕人都不記得了，這很正常。如果將這些老字號都拉來放上網(wǎng)，銷售得好的和銷售得不好的都放在一起，其實是一種向計劃經(jīng)濟(jì)時代的倒退。那些具有商業(yè)意識的老字號如注意到電子商務(wù)的重要性，應(yīng)由他們自己開辦網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，這也是適者生存，行業(yè)協(xié)會等無需包辦代替?！?/p>
不過中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青則表示，老字號開設(shè)網(wǎng)店的確具有積極意義，像近來杏花樓的放心饅頭脫銷，充分說明網(wǎng)購假貨當(dāng)?shù)赖慕裉?，老字號的高品質(zhì)應(yīng)該會受到消費者的歡迎。另外“老字號品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，這使得許多老字號都難以開拓發(fā)展。如今老字號品牌觸網(wǎng)不僅能避免這種區(qū)域限制，還能擴(kuò)展銷售市場，幫助老字號進(jìn)一步做強(qiáng)做大。”
不過她也表示像北京老字號網(wǎng)店這樣的成功是天時地利人和的結(jié)果，很難復(fù)制。由于北京老字號網(wǎng)店前身是“奧運網(wǎng)店”，最開始的高點擊量來自于北京奧運強(qiáng)大的影響力，一下子打響了頭炮：“而其他老字號網(wǎng)店本身就容易碰到投入不夠、年輕人群關(guān)注度較低等問題，如果錯過了類似的重大事件營銷，在各大電子商務(wù)網(wǎng)站廣告力度強(qiáng)大的攻勢下，很難打響知名度，促進(jìn)銷售?！?/p>
莫岱青表示，上海的淮海商業(yè)集團(tuán)接下來會鼓勵旗下淮海路上老字號開設(shè)網(wǎng)店，這類區(qū)域內(nèi)老字號抱團(tuán)開網(wǎng)店的方式或許更具備可操作性。
