商標和專利等知識產權是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的核心競爭力，更是品牌運作之根。近日，中國電子商務協(xié)會網絡知識產權推進中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復率調查報告》該報告顯示，在中國市場，全球最具價值企業(yè)品牌重復率高達70%，遠高于國內知名品牌，這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復”、“品牌山寨化”的困境。

品牌重復導致了企業(yè)品牌價值被分流的風險，品牌重復數越多，分流風險也就越大?；ヂ?lián)網專家介紹，在網絡領域，通用網址、無線網址等網絡標識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例。商標權不能成為坐擁網絡品牌資產的權利，擁有同一商標的眾多合法權利人中，只有一個企業(yè)能夠申請到與該商標完全相同的網址資源。在發(fā)生爭議時，若非惡意注冊，企業(yè)很難恐難追回。在新的網絡經濟時代，企業(yè)急需對品牌實施 “全網品牌保護”措施，以防再演互聯(lián)網品牌保護憾事。

品牌重復率國際遠遠高于國內

報告以《2010年BrandZ全球最具價值品牌排行榜》和《2010年福布斯最佳中國品牌價值排行榜》為調查藍本，重點對國內外最具商標品牌價值的 50強企業(yè)進行重復率調查。《報告》顯示，企業(yè)品牌“傍名牌”現象嚴重，而且，國際大牌尤甚。中國最具價值品牌前50強，品牌重復率達到了42%;全球最具價值品牌排名前50強的企業(yè)，品牌重復率則高達70%，遠高于國內知名品牌。

全球最具價值商標品牌中，重復率高達98%，品牌重復率最高的為谷歌，有高達224家非谷歌所屬企業(yè)或個人同時合法持有“谷歌”中文商標品牌，而中國最具價值品牌中，重復率為74%，重復率最高的則為東風汽車，重復頻次也達到了182家，

各行業(yè)國際品牌重復率很高

在分行業(yè)品牌重復率調查方面，全球重點行業(yè)前10強品牌重復率更高，其中，全球汽車行業(yè)、全球科技行業(yè)、全球奢侈品行業(yè)、全球日用品行業(yè)的前 10強重復率都達到100%。其中，汽車行業(yè)重復率最高的是寶馬，重復頻次達到了160家;奢侈品行業(yè)重復率最高的是芬迪，重復頻次達到了26家;日用品行業(yè)重復率最高則為歐萊雅，重復頻次達到了37家。

相比之下，中國汽車行業(yè)、中國IT行業(yè)的前10強，品牌重復率略低，不過也達到了90%。其中，汽車行業(yè)重復率最高的是紅旗，重復頻次達到了234家;IT行業(yè)重復率最高的則為金山，重復數高達259家。

引發(fā)網絡品牌爭議原是品牌重復

分析指出，國際知名企業(yè)的品牌誕生歷史多年，其品牌的附加值或含金量較高，極易產生重復現象，也更加容易引發(fā)網絡品牌爭議，導致多個持有同一商標的企業(yè)爭搶同一個域名、通用網址、無線網址。因此，國際知名品牌的網絡保護也更為積極主動。他們在進入中國市場的時候，會更為主動的保護網絡品牌，不僅布局傳統(tǒng)互聯(lián)網，將域名、通用網址搶先注冊;而且還將保護領域擴大到移動互聯(lián)網，將無線網址納入其中，實施全網品牌保護策略。在中國國際貿易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決的近2000件案件中，90%以上的投訴人多是國外知名企業(yè)，國外知名企業(yè)對域名、通用網址、無線網址等新興網絡品牌中的重視程度、保護力度要強于國內企業(yè)。

報告指出新的互聯(lián)網形勢下，企業(yè)應當以品牌關鍵字為核心，對品牌實施“全網品牌保護”措施。通過“商標+域名+網址資源”為手段來構建品牌體系，樹立商標、域名、通用網址、無線網址一個都不能少的理念，阻止品牌資產流失，打造企業(yè)品牌保護的鋼鐵長城，提升企業(yè)在新網絡時代的核心競爭力。