29年精彩不斷，29年在創(chuàng)新中前行。至今，幾乎還沒(méi)有任何一臺(tái)綜藝類(lèi)電視節(jié)目像中國(guó)中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)央視春晚)這樣，既為億萬(wàn)觀眾帶來(lái)輕松的笑聲，又大度包容和吸納各種意見(jiàn)和建議。央視春晚29載風(fēng)雨之路，走過(guò)的是一段諸多文藝作品著作權(quán)保護(hù)漸趨完善的發(fā)展之路，也是一段充滿曲折的品牌塑造之路，更是不能省略的電視文藝節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)成長(zhǎng)之路。

著作權(quán)保護(hù)不斷增強(qiáng)

從1983年除夕開(kāi)始，億萬(wàn)電視觀眾已經(jīng)習(xí)慣了每年此時(shí)全家人圍坐在電視機(jī)前，享受央視春晚這一精神“年夜飯”。而節(jié)目的創(chuàng)新，成為貫穿29年央視春晚的主線之一。1983年的歌曲《鄉(xiāng)戀》，1989年歌曲《歌聲與微笑》，1990年小品《相親》……一直到今年的歌曲《蘭亭序》、小品《同桌的你》，以及相聲、雜技、魔術(shù)、舞蹈等等膾炙人口、令人賞心悅目的眾多創(chuàng)新節(jié)目，都給觀眾留下了深刻印象。

伴隨著文藝作品創(chuàng)作的繁榮，全社會(huì)的文藝作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也在日漸增強(qiáng)。央視春晚的小品《吃面條》，在2000年就因?yàn)橹鳈?quán)問(wèn)題出現(xiàn)了法律糾紛。雖然這場(chǎng)糾紛不是針對(duì)央視春晚的，但這給央視春晚的組織者敲響了警鐘?！皯?yīng)該說(shuō)，央視春晚對(duì)著作權(quán)問(wèn)題越來(lái)越重視了。”央視版權(quán)處的一位負(fù)責(zé)人告訴記者。近年來(lái)，央視春晚從原來(lái)的沒(méi)有著作權(quán)約定到開(kāi)始分別按不同情況簽署著作權(quán)協(xié)議，再到今年春晚籌備時(shí)就要求所有導(dǎo)演、演員與劇組簽署著作權(quán)及保密協(xié)議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度逐年加大。

“非常抱歉!兔年春晚和往年完全不一樣，因?yàn)楹灹酥鳈?quán)和保密協(xié)議，所以，有關(guān)春晚具體信息，我不能透露?！贝汗?jié)之前，記者向一位參與央視春晚的編劇詢(xún)問(wèn)有關(guān)春晚的節(jié)目信息時(shí)，得到了婉言謝絕。這位編劇表示，加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)的保護(hù)，也激發(fā)了演職人員的創(chuàng)作熱情。

“創(chuàng)新太重要了，不但作品形式上需要?jiǎng)?chuàng)新，內(nèi)容上也得有新意，這些年我們上春晚的節(jié)目也是變著花樣地想創(chuàng)新?！毖胍暣和砩稀断嘤H》、《不差錢(qián)》等小品的編劇、中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)副主席崔凱，對(duì)春晚作品的創(chuàng)新和著作權(quán)保護(hù)話題有一番獨(dú)到而深刻的見(jiàn)解。在崔凱看來(lái)，良好的著作權(quán)保護(hù)對(duì)于春晚作品的創(chuàng)新起到了激勵(lì)作用，非常重要。

值得回味的是，2010年央視為征集春晚新作品而開(kāi)辦的新欄目《我要上春晚》的網(wǎng)站首頁(yè)上，突出了報(bào)名的首要條件就是要簽署一份《版權(quán)協(xié)議》，其中包括要不構(gòu)成對(duì)任何第三方著作權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)利的侵犯;要求參選者提供必要的著作權(quán)權(quán)屬證明文件等條款。這表明了春晚組織者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)。

每屆央視春晚籌備半年、預(yù)熱半年，吸引上億觀眾觀看，已然成為中國(guó)春節(jié)一個(gè)必不可少的文化符號(hào)。央視春晚的一位導(dǎo)演認(rèn)為，隨著春晚著作權(quán)管理的逐漸規(guī)范，為優(yōu)秀作品的創(chuàng)新打開(kāi)了空間，才使得央視春晚每年都能給觀眾帶來(lái)更多新意和驚喜，使央視春晚能保持長(zhǎng)久的生機(jī)和活力。

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品牌影響力逐步擴(kuò)大

“從品牌角度看，‘春晚’是中國(guó)中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是伴隨著現(xiàn)代化傳媒的發(fā)展，由央視打造出來(lái)并誕生在文藝百花園里的一個(gè)電視節(jié)目品牌。”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事艾君向記者表示，春晚經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代啟動(dòng)發(fā)展期的火爆，走過(guò)了20世紀(jì)90年代成長(zhǎng)期的壯大，也迎來(lái)了21世紀(jì)成熟期的穩(wěn)定。但無(wú)論時(shí)代如何變化，央視春晚這個(gè)誕生在改革開(kāi)放初期的電視綜合文藝節(jié)目形式，已經(jīng)成為家喻戶曉、聞名海內(nèi)外的春節(jié)知名品牌，也成為當(dāng)今民眾追求和諧、進(jìn)步、吉祥的民俗盛典。

“世界收視率最高的綜藝晚會(huì)，世界上播出時(shí)間最長(zhǎng)的綜藝晚會(huì)，世界上演員最多的綜藝晚會(huì)?！边@是央視春晚的策劃人之一秦新民所稱(chēng)的央視春晚創(chuàng)下的世界綜藝晚會(huì)3項(xiàng)世界之最。

值得注意的是，央視春晚品牌的走紅，也讓不少個(gè)人和企業(yè)看到了其中的商機(jī)。2005年，舞蹈《千手觀音》首次亮相央視春晚。隨即就有人去向有關(guān)部門(mén)注冊(cè)“千手觀音”商標(biāo)，但遭到拒絕。其依據(jù)是我國(guó)商標(biāo)法第十條的規(guī)定，即在任何商品或服務(wù)上使用和申請(qǐng)注冊(cè)宗教或民間信仰的偶像、教派、經(jīng)書(shū)、用語(yǔ)、儀式、習(xí)俗、常見(jiàn)的宗教活動(dòng)場(chǎng)所等名稱(chēng)，因容易產(chǎn)生不良的政治影響，均不得作為商標(biāo)使用注冊(cè)。

2006年，一女大學(xué)生試圖將“春晚”注冊(cè)為安全套商標(biāo)，2007年有人也欲將趙本山小品《策劃》中“你太有才了”注冊(cè)為牛肉干商標(biāo)……對(duì)于持續(xù)升溫的包括春晚在內(nèi)的商標(biāo)搶注風(fēng);2007年2月6日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布《自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注意事項(xiàng)》，針對(duì)個(gè)人商標(biāo)炒作、惡意申請(qǐng)和非法轉(zhuǎn)讓的行為實(shí)行了限制性的規(guī)定。而在域名方面，小品《策劃》中的“白云飄飄”已經(jīng)被搶注為域名;2009年央視春晚小品《不差錢(qián)》也遭到域名搶注。

“借名牌效應(yīng)為己所用，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，這就是‘傍名牌’現(xiàn)象。”一位律師表示，利用央視春晚已有的知名度推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，容易讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)產(chǎn)生一種聯(lián)想，從而使企業(yè)迅速、快捷地打開(kāi)市場(chǎng)。但也存在弊端，比如有企業(yè)注冊(cè)了諧音“小沈洋”商標(biāo)，小沈陽(yáng)的演出火暴，“小沈洋”也會(huì)跟著好，否則“小沈洋” 的市場(chǎng)前景就很難說(shuō)了。

記者從央視了解到，目前包括“春晚”在內(nèi)的央視一些著名欄目只是在“演出”類(lèi)等一兩個(gè)類(lèi)別注冊(cè)了商標(biāo)，而商標(biāo)注冊(cè)按照國(guó)際分類(lèi)總共有多達(dá)45個(gè)類(lèi)別。一位商標(biāo)界人士對(duì)此表示，國(guó)外的電視臺(tái)如果有特別火的欄目，會(huì)把欄目名稱(chēng)在全部45個(gè)類(lèi)別都注冊(cè)成商標(biāo)。他認(rèn)為，央視需加強(qiáng)跨類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)方面的法律保護(hù)。

29年間，向全球直播的29臺(tái)晚會(huì)數(shù)百個(gè)節(jié)目，構(gòu)成了央視春晚的文化品牌。記者2月9日在一家門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，僅僅過(guò)去不到一周時(shí)間，就有近13萬(wàn)人主動(dòng)參與該網(wǎng)站的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查投票，評(píng)選“最喜歡的2011央視春晚節(jié)目”。

央視春晚品牌的形成，主導(dǎo)了近年來(lái)我國(guó)大眾文化強(qiáng)勁傳播的電視時(shí)代，也成為中華文化“走出去”的一個(gè)不容忽視的傳播媒介。艾君認(rèn)為，沒(méi)有改革開(kāi)放，沒(méi)有電視的普及發(fā)展，或許也就不存在被廣泛認(rèn)可和引起關(guān)注的“春晚”品牌。