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娃哈哈：差點失去童年的味道

2020-12-29 14:36:01

娃哈哈集團始建于1987年

在成立之初

曾在社會上公開征集商標名稱

最后定為“娃哈哈”

原因有三


01

好讀好記

名稱簡單易讀，朗朗上口，便于大眾記憶。


02

形象

他形象地表現(xiàn)了孩子們的開心喜悅，并將此與飲品聯(lián)系，增加產(chǎn)品的記憶力。


03

兒歌“娃哈哈”

有一首傳唱甚廣的兒歌“娃哈哈”，幾乎口口皆傳，借此宣傳品牌，讓品牌的影響力大增。

其實，娃哈哈曾經(jīng)差一點失去了這個商標

1996年達能與娃哈哈合作

同時簽署了商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議

但當時商標局未予支持

隨后雙方協(xié)議

簽署了商標使用許可合同



后來雙方發(fā)生糾紛

為了商標打了一年官司

?最后法院裁定

“娃哈哈”商標歸屬于娃哈哈集團

至此，童年的味道才得以保留


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