網(wǎng)紅怎樣進(jìn)行商標(biāo)布局？
2021-01-07 18:16:01
如今，作為一名美食視頻博主的李子柒，擁有著數(shù)千萬粉絲，影響力遍布全球。據(jù)了解，以“李子柒”為品牌的產(chǎn)品也有多款，今年“雙11”當(dāng)天，“李子柒”品牌總成交額突破8000萬元。與李子柒一樣廣受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人還有美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網(wǎng)絡(luò)女主播馮提莫等，他們正在以強(qiáng)勢的品牌影響力，創(chuàng)造出當(dāng)下火爆的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。然而，人紅是非多。隨著“李子柒”品牌的影響力快速提高，各種假冒產(chǎn)品也隨之而來，品牌想要獲得保護(hù)，需要依托于其權(quán)利載體——商標(biāo)，而獲得商標(biāo)保護(hù)的第一步，就是及時提交商標(biāo)注冊申請。
目前，網(wǎng)絡(luò)紅人品牌的商標(biāo)注冊情況卻不容樂觀。針對“馮提莫”商標(biāo)，已被16家不同的公司提交了商標(biāo)注冊申請。而馮提莫本人在2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才開始進(jìn)行商標(biāo)布局。由于他人“捷足先登”，馮提莫在其業(yè)務(wù)范圍主要涉及的8個類別上提交了商標(biāo)申請，至今尚無一件成功獲得注冊。
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下，需要下好商標(biāo)先手棋。“李子柒”網(wǎng)紅品牌的商標(biāo)布局工作最早于2016年8月29日開始展開，而這些商標(biāo)注冊申請均由其經(jīng)紀(jì)公司提出，李子柒本人對經(jīng)紀(jì)公司并沒有直接持股，換言之，李子柒本人并不享有“李子柒”商標(biāo)的專用權(quán)。對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人來說，品牌就是生命，在法律層面，商標(biāo)權(quán)并不決定網(wǎng)絡(luò)紅人品牌歸屬的全部，但先前頻繁出現(xiàn)的藝名糾紛表明，提前謀劃好商標(biāo)權(quán)歸屬問題，依然是更好的選擇。
與李子柒不同的是，李佳琦的商標(biāo)布局工作是以自己持股的一家公司進(jìn)行的，但從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，李佳琦本人擁有該公司49%的股份，李佳琦似乎并沒有實現(xiàn)對商標(biāo)權(quán)的完全控制。在這方面，馮提莫的做法更值得參考，她選擇以自己持股100%的工作室直接申請注冊“馮提莫”商標(biāo)。只不過由于商標(biāo)布局遲了一步，在遭遇搶注的情況下，馮提莫每一件商標(biāo)的注冊都將有漫長的道路要走。從市場實際來看，網(wǎng)絡(luò)紅人并非都能實現(xiàn)對品牌的完整控制，對此，與商業(yè)合作伙伴進(jìn)行約定在先，也是避免今后品牌和商標(biāo)權(quán)利歸屬糾紛的一種選擇。
