通用名稱是指在某一范圍內約定俗成被普遍使用的某一種類商品或服務的名稱。商品（服務）的通用名稱包括：規(guī)范的商品（服務）名稱、約定俗成的商品（服務）名稱、商品（服務）的俗稱和簡稱。例如，“彩色電視接收機”是規(guī)范的商品通用名稱，而彩電則是簡稱；又如，“自行車”是規(guī)范名稱，而單車則為俗稱。

近年來，知識產權對企業(yè)的影響力越來越大，其中商標有著“一著不慎，滿盤皆輸”的安全隱患。企業(yè)在申請注冊商標時，當然希望自己的商標中能夠包含同類型商品的通用名稱，因為使用與產品屬性相符的詞語作為商標，可以讓消費者更容易聯想到自己企業(yè)的產品。

雖說通用名稱是公共資源，任何人都可以使用，如果把通用名稱作為商標來申請也是可以的，但具有一定危險性，應當謹慎。當然，也有另外一種情況出現，比如，自己取名申請的商標，因為做得太優(yōu)秀，居然“被通用名稱”了。例如，嗎啡（heroin）、阿司匹林（aspirin）、優(yōu)盤、拉鏈等商標。反之，有的通用名稱用著用著就成了別人的商標。

通用名稱能否注冊并不僅僅看詞匯本身，而是要將其與使用的商品聯系起來。如“Apple”牌蘋果或“Apple”牌果汁很難注冊，因為它是一個描述產品原材料的通用名稱，一旦獲準注冊，會給其他商家?guī)砭薮笥绊?，但?/span>Apple”牌電腦、手機確實有顯著性，可以獲得注冊。也就是說如果使用的通用名稱與同類型產品無關，則相對安全。

商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標，一方面是因為其不能區(qū)別不同經營者，另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨家所壟斷。

酒類商品的通用名稱包括曲酒、特曲、大曲、二曲、三曲、燒酒、二鍋頭、釀、米酒、高粱酒、山楂酒、蘋果酒、梨酒、黑加侖酒、獼猴、人參酒、威士忌、白蘭地等。

“全糧液”與“五糧液”近似，但是卻不能視為商品通用名稱。

“香檳”是法文“Champagne”的譯音，是法國原產地名稱，指產于法國Champagne省的一種起泡白葡萄酒，不能作為商品通用名稱使用。

行業(yè)“通用名稱”或類似文字被搶注成商標后，基本都會引發(fā)行業(yè)內企業(yè)間的行政或司法紛爭。

“通用名稱”商標事件屢見不鮮，如“解百納”紅酒、“木糖醇”口香糖、“小肥羊”火鍋、“雙黃蓮蓉”月餅、“小農占”大米，等等。這些涉及行業(yè)“通用名稱”的商標糾紛，無一不造成行業(yè)內的大動蕩。

2005年2月28日有機構披露香港某公司搶注“雙黃蓮蓉”及“雙黃白蓮蓉”月餅商標，立即引起了包括中央電視臺在內的各大媒體關注，廣東省商業(yè)聯合會、廣東省食品行業(yè)協(xié)會等聯合召集相關企業(yè)緊急應對。隨后，深圳、佛山等地相關協(xié)會發(fā)起了維權行動。2006年3月24日，香港公司迫于社會各方壓力，向國家商標局申請放棄“雙黃蓮蓉”及“雙黃白蓮蓉”商標的申請權。4月14日，國家商標局刊登相關公告，之后作出了裁定“雙黃蓮蓉”和“雙黃白蓮蓉”商標不予核準注冊的異議結案決定書。

此外，“小農占”大米等“通用名稱”注冊商標，也引起近百家業(yè)內企業(yè)聯合向國家工商總局商標評審委員會提出爭議申請，要求撤銷其商標注冊，并成為國內影響較大的“通用名稱”商標糾紛事件。

2005年12月，蒙牛乳業(yè)向呼和浩特市中級人民法院提起訴訟，認為河南某乳業(yè)公司的“酸酸乳”乳酸菌飲料，不僅使用了與原告“酸酸乳”相同的品牌，而且包裝、裝潢也與原告的“酸酸乳”飲料近似，要求判定對方立即停止侵權。次年2月16日，呼市中院對此案進行公開審理，并判令被告立即停止對原告“酸酸乳”未注冊馳名商標的侵權和不正當競爭行為。

此判決作出后，三鹿、伊利、光明等眾多乳品企業(yè)紛紛表示反對，向內蒙古高級人民法院遞交了異議書。因為如此一來，業(yè)內企業(yè)將失去使用“酸酸乳”的權利。其中有5家企業(yè)在8月份向內蒙古高級人民法院出示了反對證據。幾家企業(yè)均認為，呼和浩特市中級人民法院認定“酸酸乳”為蒙牛公司的未注冊商標為馳名商標是錯誤判決，要求予以糾正。

搶注“通用名稱”作為商標之所以愈演愈烈，與執(zhí)法機關以往對類似案件的普遍處理方式很有關聯。不論是工商部門或是法院，只要商標注冊人能提供《商標注冊證》，就普遍以他人使用的文字與注冊商標近似、構成侵權而一律予以處罰，其間幾乎從未綜合考慮同行企業(yè)的異議，以及該商標是否為涉及“通用名稱”的注冊不當商標等事實因素。

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