原標(biāo)題:商標(biāo)搶注靠不住，聰明被聰明誤了

□楊飛躍

在過(guò)去的16年里，喬丹體育(Jordan Sports)讓一家公司從成立到上市，卻因?yàn)椤敖栌谩斌w育明星的名字而落到了終點(diǎn)線。他們之間的對(duì)比是驚人的。要知道，喬丹體育和那些以山寨為主的小作坊不一樣。它贊助了全運(yùn)會(huì)，并成為一些國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴。另?yè)?jù)報(bào)道，喬丹體育早在2011年就已經(jīng)參加了會(huì)議，并計(jì)劃在次年3月底前上市。由于侵權(quán)訴訟，公司上市時(shí)間被推遲。

喬丹體育給出的理由只能稱之為詭辯。它聲稱“喬丹”不是邁克爾·喬丹專(zhuān)用的。美國(guó)還有一位著名的女短跑運(yùn)動(dòng)員，名叫“喬丹”。除此之外，中國(guó)還有很多叫喬丹的人，還有100多家叫喬丹的公司。但是，你用別人的籃球視頻和圖片恐怕是說(shuō)不通的。除此之外，你甚至登記了他們兩個(gè)兒子的名字，“杰弗里路喬丹”和“馬庫(kù)斯路喬丹”，中英文寫(xiě)法都一樣。這個(gè)恐怕沒(méi)法收拾。就連一直支持國(guó)貨的網(wǎng)友這次也不買(mǎi)了。大家都說(shuō)看到喬丹這個(gè)詞，毫無(wú)疑問(wèn)腦子里就只有籃球之神邁克爾·喬丹。所以，在這場(chǎng)官司中，我們不能防錯(cuò)。中國(guó)不再是偽王國(guó)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面要有國(guó)際視野。

當(dāng)然，馬上就有人建議，外國(guó)人也跟中國(guó)企業(yè)玩這個(gè)游戲，最著名的就是西門(mén)子在德國(guó)搶注海信商標(biāo)。這主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)原因:一是基于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的惡意行為，比如德國(guó)西門(mén)子蹲海信，日本新加坡同仁堂蹲；第二，一些商人，包括一些中國(guó)人和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商，故意囤積中國(guó)著名商標(biāo)，從而在中國(guó)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)獲得巨額利潤(rùn)。這些例子恰恰說(shuō)明，搶注只是小聰明，明知自己的產(chǎn)品不如別人，硬打產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)贏不了。

商家現(xiàn)在應(yīng)該看到的是，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)過(guò)了一味追求名牌、崇洋媚外的消費(fèi)階段，真心誠(chéng)意的做好產(chǎn)品質(zhì)量。品牌可以用任何名字來(lái)命名，不需要“大款”或者名人。而且越小越漂亮的公司越受歡迎。喬丹這個(gè)詞給喬丹體育帶來(lái)了多大的好處是無(wú)法統(tǒng)計(jì)的，但現(xiàn)在，最高法院判決帶來(lái)的負(fù)面影響卻無(wú)法一筆勾銷(xiāo)。如果喬丹體育改名，拋棄喬丹品牌，或者直接使用拼音商標(biāo)，那就要花很多錢(qián)。

邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的案件會(huì)讓很多人想起體育用品領(lǐng)域的其他侵權(quán)案件。比如阿迪達(dá)斯起訴阿迪王，比如新百倫和新百倫侵權(quán)糾紛。法律層面的判斷是另一回事，消費(fèi)者認(rèn)可的人都知道。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，依靠名牌一夜暴富的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)生存的第一法則。

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