本土運(yùn)動品牌喬丹日子不好過 上市引發(fā)商標(biāo)非議體育
2021-02-07 15:13:08
歲末年初，中國本土品牌的生活似乎并不輕松。一方面，蒙牛的股價(jià)因?yàn)楫a(chǎn)品中黃曲霉毒素超標(biāo)而暴跌；另一方面，國內(nèi)知名運(yùn)動服裝品牌喬丹體育(Jordan Sports)即將上市，引發(fā)人們對商標(biāo)使用的不斷批評。
蒙牛事件的本質(zhì)無非是產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。相比蒙牛，喬丹體育引發(fā)的話題更值得服裝界關(guān)注。自從2011年11月底喬丹體育獲批上市的消息傳出后，喬丹體育的成功模式似乎并沒有得到人們的認(rèn)可。
圍繞上述爭議主要有兩種聲音:一是中國目前正處于一個(gè)極其殘酷的市場競爭階段，喬丹和蠟筆肖鑫品牌成為了讓自己的產(chǎn)品以他人名義脫穎而出的典型案例；第二種理論是喬丹是純中國血統(tǒng)，其存在是完全合法的。它在中國注冊的時(shí)間比耐克的飛人喬丹服裝鞋子系列商標(biāo)要早得多。
縱觀喬丹體育的企業(yè)發(fā)展歷史，結(jié)合中國本土品牌多年的發(fā)展歷程，喬丹引發(fā)的兩種說法似乎都有其合理性。喬丹體育成立于1984年，位于晉江晨帶河畔第二日用品廠。2000年，第二日用品廠通過合法的工商渠道正式更名為喬丹體育，從此喬丹體育進(jìn)入穩(wěn)步成長階段。截至2011年底，喬丹體育以良好的經(jīng)營業(yè)績躋身中國運(yùn)動服裝企業(yè)十強(qiáng)，并成功通過證監(jiān)會IPO資格考試。
誠然，中國作為全球品牌巨頭爭奪的重要市場，尚未完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。如果喬丹體育和飛人喬丹鞋服系列的品牌名稱在國內(nèi)重合，那就是邊緣行為，耐克肯定會想盡一切辦法阻止這種行為。
事實(shí)上，耐克曾經(jīng)以商標(biāo)侵權(quán)向喬丹體育提起訴訟，但被商標(biāo)局駁回，之后耐克也沒有提起行政訴訟。即使按照西方國家的法律，喬丹體育的情況也是合法的。過去的教訓(xùn)是對23(Jumpman23)的商標(biāo)訴訟，耐克也敗訴。
眼看年關(guān)將至，喬丹體育獲批登陸a股，對本土品牌來說是一大快事。這一次商標(biāo)沒有再提起，其實(shí)是很正常的現(xiàn)象，因?yàn)樵诠旧鲜星跋?，太多人享受到了“舊賬重提”、“造謠攻擊”、“匿名舉報(bào)”的待遇。浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)提供
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