貴州茅臺(tái)(192.80，-0.32，-0.17%)酒廠有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)酒廠”)經(jīng)過20年的苦戰(zhàn)、博弈、妥協(xié)，終于迎來了“天妃”商標(biāo)?！?br/】12月22日凌晨，茅臺(tái)內(nèi)部人士向記者爆料，貴州糧油食品進(jìn)出口公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州糧油”)已將商標(biāo)天妃轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒廠，從而結(jié)束了茅臺(tái)酒廠20年來為使用商標(biāo)天妃付費(fèi)的歷史，但未披露具體轉(zhuǎn)讓價(jià)格?！?br/】針對(duì)上述消息，貴州糧油內(nèi)貿(mào)部負(fù)責(zé)人12月25日下午證實(shí):“目前‘天妃’商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒廠，但他們?nèi)哉９┴浗o我們?！?br>此外，分析師認(rèn)為，在目前天妃茅臺(tái)零售價(jià)已超過2000元的情況下，茅臺(tái)酒廠將把天妃商標(biāo)作為自己的商標(biāo)，這也將有助于提高上市公司的市值。【/br/】奮斗多年【/br/】計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)與出口分離造成了商標(biāo)權(quán)問題【/br/】事實(shí)上，天妃商標(biāo)誕生已經(jīng)25年了。據(jù)資料顯示，1985年，為了適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要，根據(jù)國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的指示，中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司、貴州省外貿(mào)部、貴州茅臺(tái)酒廠的負(fù)責(zé)人共同討論了出口茅臺(tái)的包裝改進(jìn)問題，最終采用了“飛”的模式而不是以前的“金輪”模式來標(biāo)志茅臺(tái)在貴州的出口。
“因?yàn)楫?dāng)時(shí)尚處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，按照體制分工，茅臺(tái)酒廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，成品由外貿(mào)部門銷售”，上述知情人士告訴記者。因此，“天妃”標(biāo)志曾屬于中國(guó)糧油進(jìn)出口總公司、廣東省食品進(jìn)出口公司、廣西糧油食品進(jìn)出口公司，最終歸貴州糧油所有?！?br/】為了獲得天妃商標(biāo)的所有權(quán)，茅臺(tái)酒廠自1990年以來多次以書面形式向主管部門“請(qǐng)?jiān)浮薄?990年5月22日，茅臺(tái)酒廠向貴州省工商行政管理局提交了《關(guān)于加強(qiáng)天妃茅臺(tái)品牌建設(shè)的報(bào)告》。本報(bào)告闡述了茅臺(tái)對(duì)貴州省外貿(mào)部《關(guān)于加強(qiáng)天妃品牌商標(biāo)管理的請(qǐng)示報(bào)告》的看法。
1998年8月5日，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限公司向貴州國(guó)資局提交了《關(guān)于天妃不許可商標(biāo)的報(bào)告》。2002年7月16日，貴州茅臺(tái)酒廠有限公司和貴州茅臺(tái)有限公司向貴州省經(jīng)貿(mào)委提交了《關(guān)于使用“天妃”標(biāo)志的報(bào)告》。
茅臺(tái)的擔(dān)心在于貴州糧油將天妃商標(biāo)與貴州茅臺(tái)的知名商標(biāo)合并在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為貴州茅臺(tái)進(jìn)入國(guó)家和地區(qū)制造了障礙，嚴(yán)重制約了貴州茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。
此外，自2000年以來，貴州糧油已將“天妃”商標(biāo)許可給當(dāng)?shù)匾恍┬【茝S，導(dǎo)致市場(chǎng)上各種“天妃”葡萄酒良莠不齊。即使在2002年茅臺(tái)酒廠與貴州糧油簽訂獨(dú)家協(xié)議后，一些小酒廠仍繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)天妃酒。
例如，一家?guī)в小疤戾拙啤睒?biāo)志的白酒公司，在茅臺(tái)的影響下，贏得了今年在上海舉行的奢侈品博覽會(huì)，并與LV等多個(gè)世界知名品牌一起參加了展覽，得到了高度認(rèn)可。據(jù)品牌經(jīng)營(yíng)者介紹，雖然一瓶天妃葡萄酒的市場(chǎng)價(jià)格至少在6000元以上，但由于天妃品牌的影響，這款酒的市場(chǎng)銷售仍然火爆。
據(jù)上述知情人士透露，早在2004年，貴州省經(jīng)貿(mào)委就希望貴州糧油將“天妃”標(biāo)志轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒廠，讓后者開拓國(guó)際市場(chǎng)。但由于貴州糧油債務(wù)問題的爆發(fā)，一度被擱置。直到最近，茅臺(tái)酒廠和貴州糧油終于達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
“高價(jià)”贖回？
“天妃商標(biāo)價(jià)值可能達(dá)到數(shù)億元，具體金額高度保密”[br/]據(jù)悉，“天妃”商標(biāo)注冊(cè)號(hào)日前已完成全部轉(zhuǎn)讓手續(xù)，茅臺(tái)酒廠將授權(quán)貴州茅臺(tái)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)在取得商標(biāo)所有權(quán)后免費(fèi)使用。
但值得注意的是，貴州糧油轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒廠的天妃商標(biāo)的所有權(quán)范圍僅限于中國(guó)。“目前，天妃商標(biāo)在一些國(guó)家的所有權(quán)仍在貴州糧油手中，未來可能有進(jìn)一步轉(zhuǎn)讓的計(jì)劃，”上述人士表示。
貴州茅臺(tái)秘書長(zhǎng)辦公室一位負(fù)責(zé)人沒有否認(rèn)上述消息，只是說“不清楚”?！?br/】由于雙方均未披露贖回費(fèi)，茅臺(tái)酒廠的實(shí)際支付金額成為一個(gè)謎。上述知情人士表示:“按照茅臺(tái)酒廠每年向貴州糧油支付500萬元的商標(biāo)使用費(fèi)，回購費(fèi)應(yīng)該在1000萬元以上。具體金額高度保密，但必須在茅臺(tái)酒廠可以接受的范圍內(nèi)?！?br>從天妃商標(biāo)的估值來看，其目前的價(jià)值已經(jīng)超過1億元。2002年貴州地方法院關(guān)于貴州糧油債務(wù)問題的“民事裁定第14號(hào)”顯示“貴州糧油食品進(jìn)出口公司擁有的茅臺(tái)天妃注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)折價(jià)5000萬元返還給貴州商貿(mào)國(guó)有資產(chǎn)管理公司”。
雖然由于當(dāng)?shù)卣母深A(yù)，裁決結(jié)果未能執(zhí)行，但當(dāng)時(shí)的貴州糧油公司總經(jīng)理張?jiān)硎荆戾虡?biāo)的價(jià)值必須超過5000萬元，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)是由于償還債務(wù)，當(dāng)?shù)卣紤]保護(hù)貴州名牌來協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)讓。
另一份更有說服力的材料來自湖北東方會(huì)計(jì)師事務(wù)所2002年3月15日出具的貴州茅臺(tái)酒天妃品牌商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，天妃商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為70763.5萬元。“這仍然是2002年的估值，當(dāng)時(shí)貴州茅臺(tái)的股價(jià)只有30多元，根據(jù)目前的價(jià)格，天妃商標(biāo)的價(jià)值可能達(dá)到幾億元，”上述知情人士表示。
另外，一些白酒行業(yè)分析師認(rèn)為?；刭彙疤戾鄙虡?biāo)后，茅臺(tái)酒廠將不再每年向貴州糧油支付500萬元的商標(biāo)使用費(fèi)，同時(shí)可以防止市場(chǎng)上其他白酒品牌繼續(xù)使用“天妃”商標(biāo)，有利于貴州茅臺(tái)商譽(yù)的維護(hù)和品牌價(jià)值的提升。