近年來，商標領(lǐng)域出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象:每當有重大事件發(fā)生時，人們總能聽到相關(guān)商標的注冊申請，如“申武”、“米娜”等。商標里還有奇怪的名字:“行云流水”、“王家衛(wèi)”、“送瘟神”，都是用來炒作的。

賣商標其實就是買賣商標。法律術(shù)語是商標轉(zhuǎn)讓。人們總是對投機這個詞有一些偏見，將其歸類為非法。其實買賣商標的法律是允許的，注冊商標和申請過程中的商標都可以轉(zhuǎn)讓，商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)簡單，成本低廉。

由于一個商標在中國注冊需要兩年左右的時間，而且充滿不確定性，所以不需要等待兩年，不存在不確定性因素，購買注冊商標是一個不錯的選擇，這也為商標交易提供了市場。另一方面，企業(yè)由于各種原因存在閑置商標，屬于正常的商標轉(zhuǎn)讓。人們認為這不是投機，對此很少關(guān)注。

有些人甚至為他們的生意出售商標。賣商標其實很簡單。一般是以自己的名義申請注冊一些商標，拿到注冊證后再轉(zhuǎn)讓，賺取差價。商標注冊費用1000元(商標局收取的注冊費)，加上1000多元的中介服務(wù)費，他們可以申請一個商標注冊，投資成本很低。網(wǎng)上流傳著一些故事。有傳言說有人蹲在一個商標上，幾年后賣了幾百萬甚至幾千萬。不可能。任何具有完全民事行為能力的人和企業(yè)，都可以隨時向國家商標局申請商標注冊。注冊前只要查詢一下，基本就可以確認該商標是否可以注冊，拿到受理通知書就可以放心使用了。那些炒家注冊的商標能有多值錢？只是有些心急的人不想等兩年，炒家的商標市價才幾萬元。如果品牌名真的好，賣幾十萬就很好了。花幾百萬買這樣的商標不是正常的思維。

投機者一般喜歡在服裝、日用品、化妝品、珠寶、電器、食品等行業(yè)申請商標。第一，名牌是通過復制、翻譯、模仿國外知名商標來注冊商標。最典型的是使用知名商標作為后綴或前綴，如× ×鱷魚、華倫天奴× ×;第二:娶名人就是用名人的名字或者他們的諧音注冊商標，比如止瀉藥的商標是“謝霆鋒”，照明的商標是“本拉登”(本拉登)；第三，用熱點和重大事件的名稱注冊商標。比如五神上天后，“五神”馬上注冊商標，臺風“米娜”鬧得沸沸揚揚，“米娜”也蹲著。其實很老套。目的是迷惑消費者，誤以為是名牌。這種方式在消費者心目中的影響非常不好，讓人討厭?，F(xiàn)在很難走這條路。和名人、熱點基本一樣。如今的熱門人物和熱點事件，在商標注冊兩年后早已被大眾淡忘。因此，這種商標沒有太大的意義，也不會有任何價值。

商標就像給人起名字一樣，不是貓狗狗狗隨便叫的。他們有文化內(nèi)涵，行業(yè)有特色。每個商標申請人都有自己的商標寄托。想要注冊一個好的商標，企業(yè)要花大價錢購買并不容易。你需要對行業(yè)和企業(yè)文化有深入的了解。這其實是策劃企業(yè)商標，不是普通的炒作。

佛山X先生從網(wǎng)上了解到，某企業(yè)有前途的熱水器沒有注冊商標。他預見到這是一個機會，于是自己申請注冊。X先生并沒有急著聯(lián)系企業(yè)，而是等了兩年。企業(yè)通過宣傳大大提高了產(chǎn)品的知名度后，X先生委托律師與企業(yè)協(xié)商。經(jīng)過討價還價，最終以180萬元的價格售出。X先生很聰明。他的注冊行為是在產(chǎn)品成名之前，行為合法。企業(yè)出名了，商標就蹲了。此時企業(yè)要么放棄這些市場，要么用重金買回商標，這是企業(yè)難以承受的痛苦。如果X先生是商標投機商，他熟悉商標相關(guān)法律法規(guī)，他知道在尋找企業(yè)的過失時絕不會手軟。他被企業(yè)討厭，卻要付出很高的代價。這樣的商標炒家是鯰魚，他們的兇殘也激起了企業(yè)的商標注冊意識。這樣的投機者才是高手。