(原標題:品牌農(nóng)業(yè)市場)

強勢品牌龍頭企業(yè)“筋骨”

河北地大物博，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多，知名品牌少:初級產(chǎn)品多，高端產(chǎn)品少，農(nóng)業(yè)“大而不強”。近年來，河北通過強化龍頭企業(yè)的“筋骨”，找到了一條壯大農(nóng)業(yè)的路子。

由于龍頭企業(yè)的品牌支持，龍窯縣南王店村的大糧農(nóng)吳對今年的收成很有信心。今年秋收，他種了1000畝優(yōu)質(zhì)強筋小麥，畝產(chǎn)550斤。每公斤價格比普通小麥高0.4元，收入增加22萬多元?！拔遗c一家有品牌的領(lǐng)先公司簽署了收購訂單，因為我不想出售它。今年秋冬種的時候，轉(zhuǎn)讓了500畝地種小麥?！?/p>

隆堯縣扶持以金美朗食品有限公司為主的品牌企業(yè)，推進優(yōu)質(zhì)小麥產(chǎn)區(qū)標準化、規(guī)范化、科學化。2015年，全縣實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)小麥深加工12萬噸，商品轉(zhuǎn)化率達到74%以上，農(nóng)民增收8000多萬元，初步實現(xiàn)種植和銷售并舉的經(jīng)營格局。

加強品牌農(nóng)業(yè)，龍頭企業(yè)不可或缺，但企業(yè)面臨土地使用困難、融資困難、科技支撐薄弱等問題。針對這種情況，河北省大力培育行業(yè)龍頭企業(yè)品牌，按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”的原則，確定了全省50家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

河北省財政廳、河北省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合整合1000萬元現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展資金用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目支持各類經(jīng)營實體開展品牌建設(shè)，累計投資6170萬元。同時引進行業(yè)內(nèi)專家智庫機構(gòu)，成立河北農(nóng)業(yè)品牌專家咨詢委員會，組織科技對接、銀企對接活動，有效緩解企業(yè)發(fā)展困境。

一系列措施已初見成效。目前，河北省已形成了君樂寶、伍德利、金美朗、六核桃等一批全國農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。今年，全省龍頭企業(yè)帶動了1100多萬農(nóng)民；通過參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)民收入增加360多億元。龍頭企業(yè)還提供了120萬個就業(yè)崗位，為農(nóng)民帶來了130億元的工資收入。

品牌農(nóng)業(yè)的市場效應開始顯現(xiàn)。在上海江橋批發(fā)市場，標有“平泉香菇”標志的鮮香菇比普通香菇高出1.5-2元/公斤，前來購買的顧客絡(luò)繹不絕。河北省平泉縣食用菌產(chǎn)業(yè)服務局負責人表示，質(zhì)量是品牌的保證。近兩年來，借助“平泉香菇”這一區(qū)域公共品牌，推動標準化生產(chǎn)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加強電商營銷，帶動產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。

品牌農(nóng)業(yè)的深度培育需要彌補不足

優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多，知名品牌少，這是河北農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個短板。從培育一大批區(qū)域公共品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ)出發(fā)，河北品牌農(nóng)業(yè)取得了長足的進步。

“永年蔬菜”這個品牌就是一種嘗試。作為蔬菜之鄉(xiāng)，2015年，永年縣農(nóng)產(chǎn)品蔬菜產(chǎn)業(yè)集團注冊“永年蔬菜”商標，統(tǒng)一印制包裝盒，在新發(fā)地推出“永年蔬菜”品牌，讓永年蔬菜直接進入大市場。雖然農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)時間不長，但其提升農(nóng)產(chǎn)品價值、增加農(nóng)民收入的作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)，永年菜農(nóng)也開始嘗到區(qū)域公共品牌的甜頭。

平泉只是河北省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一個縮影。涌現(xiàn)出一批市場廣闊、特色明顯的區(qū)域性大眾品牌，如“武安小米”、“千喜板栗”、“吉澤花椒”；物美、金美朗、六核桃、君樂寶等質(zhì)量過硬、影響力大的企業(yè)品牌逐漸成熟。目前，河北省有65個與農(nóng)業(yè)相關(guān)的馳名商標，781個省級著名商標和2216個“三產(chǎn)品一標準”產(chǎn)品(指無公害產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志)。

小品牌和“互爭”是河北農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的另一個短板?！昂颖辈蝗狈?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但過去分散，小生產(chǎn)難以與大市場接軌。”省農(nóng)業(yè)廳負責人在分析過去河北品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的不足時，一針見血。

為了改變“散兵游勇互斗”的局面，河北采取了兩種方法，一是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。還有一個辦法就是把一個有基礎(chǔ)的小品牌鍛造成名牌，這樣才能在市場上有所突破。前不久，在河北農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會上，小品牌“巨鹿金銀花”被評為河北省首批區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。

據(jù)了解，河北省將進一步打造“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌發(fā)展格局，使品牌成為河北省強農(nóng)富民的“搖錢樹”。同時，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。目前培育了一批優(yōu)質(zhì)休閑農(nóng)業(yè)路線品牌，其中28條被農(nóng)業(yè)部選為優(yōu)質(zhì)路線。