注冊商標先行是進口酒的必修課
2021-02-07 15:29:55
最近，一篇題為《外國企業(yè)在華必讀:10多年卡斯特爾商標糾紛的啟示》的文章，揭開了進口葡萄酒市場商標的舊賬。文章的功過足以讓所有知道內幕的業(yè)內人士痛哭流涕，一批話題接踵而至，引起人們無休止的爭論。但考慮到目前每天都有大量的進口葡萄酒進入中國市場，其中不乏前沿品牌。而且相對于法國“卡斯特爾”最初進入中國，進入的力度要激烈得多，市場環(huán)境也復雜得多。不禁深入思考如何防止類似Castel商標案件再次發(fā)生，如何給消費者一個簡單明了的市場環(huán)境進行消費選擇。
同一個品牌要在不同的國家和地區(qū)拓展市場，需要在當?shù)刈宰约旱膮^(qū)域商標，這在營銷實踐中已經是常識。但是十年前，這種常識并沒有引起人們的注意。卡斯特爾商標案的起源就是基于這樣一個特殊的歷史背景?？ㄋ固貭柺堑谝粋€大力開拓中國市場的國際葡萄酒品牌。與一般以貿易為主的進口葡萄酒品牌不同，卡斯特爾在中國的市場運營并不局限于流通領域，而是更早開始與張裕葡萄酒公司立體合作，包括資金、管理、技術等領域的深度合作，共同打造酒莊；共享渠道資源，向國際市場銷售張裕葡萄酒，而張裕負責其在國內流通渠道的運營；還包括國內自建的釀造基地。特別是與張裕的深度合作，讓卡斯特爾在中國市場聲名鵲起。直到2006年，Castel才大張旗鼓地正式開始獨立運營中國市場，在確定使用“Castel”商標后不久，就開始官司纏身。這使得消費者很難在短時間內區(qū)分李鬼是誰，他到底是什么，卡斯特爾最終損失了800元。
這一周是秋季糖博會最忙的時候，業(yè)內人士會看到更多眼花繚亂的進口葡萄酒品牌。如今，越來越多的進口葡萄酒品牌進入中國市場，但越來越多的被中國消費者所熟知。除了法國的拉菲、木桐、金奈，還有澳洲的彭福，意大利的安東尼家族，他們今年正式宣布大力開拓中國市場。特別是澳洲，據(jù)說秋糖期間會有新的動作。
雖然進口葡萄酒市場在中國發(fā)展迅速，但大多數(shù)品牌仍處于商品貿易階段，將中國市場視為實現(xiàn)短期銷售增長的幸運之地，而很少有人穩(wěn)步鞏固品牌影響力，集約培育市場。后者雖然能讓他們在中國市場獲得更豐厚的回報，但面對龐大復雜的中國市場，大多數(shù)品牌還是不敢造次，一是自身的產出不足以支撐品牌產品在中國市場的消費需求，二是復雜的市場環(huán)境讓他們難以掌控。
但是無論你是愿意堅持交易還是已經在規(guī)劃一個品牌，建議先拿商標，先保護你在中國市場的品牌面子，讓消費者可以清晰簡單的識別你的面子。
