【/s2/】【摘要】【/s2/】山東:4年后，我們將力爭5家企業(yè)躋身世界500強品牌——這意味著山東將啟動加快品牌建設的4項重點任務:實施品牌基礎設施建設、供給結構升級和需求結構升級三大工程，消費品行業(yè)“三產”專項行動。在消費結構升級工程中，山東在改善供給面的同時注重需求面，從四個方面優(yōu)化市場環(huán)境，通過消費結構升級引領品牌建設。

山東歷史上最高標準的品牌建設行動:四年后，爭取五家企業(yè)進入世界500強品牌

28日，來自公眾網(wǎng)的記者從山東省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會上了解到，《關于加快品牌建設的意見》(以下簡稱《意見》)于9月16日正式實施，這是山東省歷史上首次以省政府名義發(fā)布推進全省品牌建設的重要文件，制定了新時期山東品牌建設的規(guī)劃目標和行動路線。

根據(jù)《意見》，到2020年，大中型企業(yè)的R&D強度將提高10%以上，培育一批世界知名品牌和國內一流品牌，5家企業(yè)進入世界500強，60家企業(yè)進入中國500強。重點行業(yè)十大品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售比重進一步提高，自主品牌產品出口占全省20%以上。

山東省政府副秘書長魏在新聞發(fā)布會上表示，《意見》的頒布實施必將成為山東推進品牌建設、加快供給側結構改革、推進經濟文化強省建設的新起點。

這意味著，山東將啟動加快品牌建設的四項重點任務:實施品牌基礎設施建設、供給結構升級和需求結構升級三大工程，以及消費品行業(yè)“三產”專項行動。

山東省經濟和信息化委員會主任錢煥濤表示，在品牌基礎設施項目方面，山東將重點關注影響品牌發(fā)展的主要因素，并提出八個方面來夯實品牌發(fā)展的基礎。主要包括:堅持更高標準，實施標準升級工程，推進“山東標準”建設；實施精細化質量管理，引導企業(yè)強化質量第一的理念，推動數(shù)千家中小企業(yè)引進先進質量管理方法，數(shù)千家重點企業(yè)引進卓越績效管理；實施商標戰(zhàn)略，深化商標注冊激勵機制改革，加強行政指導，引導各市場主體加強商標注冊，加快商標品牌化進程；提升品牌科技內涵，聚焦重點行業(yè)和重點領域，加大科技投入，建設一批公共R&D、設計和服務平臺，支持關鍵共性技術研究；嚴格保護知識產權，進一步加強知識產權行政司法保護，完善跨部門、跨地區(qū)知識產權執(zhí)法合作機制，嚴厲打擊知識產權違法行為；培育示范標桿，組織規(guī)范政府質量獎，積極爭取國家質量標桿和品牌試點示范企業(yè)和地區(qū)；建設高水平的人才隊伍，培養(yǎng)一批具有國際視野的企業(yè)家和高水平的品牌管理人才，培養(yǎng)一批勇于創(chuàng)新、無私奉獻、敢于承擔責任的“齊魯匠人”；提升品牌建設軟實力，培育具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，開展品牌基礎理論、價值評價和發(fā)展指標研究，提升山東品牌影響力。

在供給結構升級項目中，山東從供給方入手，從六個方面構建品牌體系。主要包括:打造農產品品牌，圍繞糧油、水果、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶葉、中草藥、畜牧漁業(yè)等十大產業(yè)，重點培育一批知名農產品區(qū)域公共品牌和知名農產品企業(yè)品牌；提升制造品牌，以裝備制造、原材料加工、消費品生產為重點，加快技術升級，提升一批國內外競爭力較強的知名品牌，重點培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)，加快培育一批生物醫(yī)藥、電子信息、新能源、新材料等重點領域具有核心技術和規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。實施“專業(yè)化創(chuàng)新”工程，培育“個人冠軍”，打造一批行業(yè)領先的特色品牌。強化服務業(yè)品牌，重點發(fā)展金融、現(xiàn)代物流、商業(yè)、科技、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務等生產性服務業(yè)，培育一批大型服務企業(yè)(集團)，培育一批旅游、養(yǎng)老、文化、體育等生活服務業(yè)的優(yōu)秀服務項目和服務品牌，推進工程建設產業(yè)化、標準化、一體化，加快與國際接軌，培育一批高端工程建設品牌；打造國際自主品牌，積極引導品牌企業(yè)“走出去”，推進商標海外注冊，鼓勵企業(yè)海外投資辦廠和R&D機構，聯(lián)合設立山東品牌常年展示中心或公共海外倉庫，優(yōu)化海外市場布局。完善國際品牌發(fā)展的基本體系；鑄造食品藥品品牌，以“食品安全山東”建設為導向，以安全安心為核心價值訴求，堅持“打、建、創(chuàng)”相結合，堅持全球覆蓋、全程管理、全員參與，重塑消費者信心；培育區(qū)域品牌，充分發(fā)揮地方資源、文化和產業(yè)優(yōu)勢，促進區(qū)域生產要素優(yōu)化整合和產業(yè)結構調整，引領形成一批高端產業(yè)龍頭企業(yè)和產業(yè)集群，掌握核心技術和巨大市場潛力，培育一批有特色的區(qū)域品牌。

在消費結構升級工程中，山東在改善供給面的同時注重需求面，從四個方面優(yōu)化市場環(huán)境，通過消費結構升級引領品牌建設。主要包括:引導消費升級，搭建質量信息平臺，全面、及時、準確發(fā)布質量信息，增強消費者信心，提高人民群眾質量安全意識，自覺抵制假冒偽劣產品，擴大城市消費群體，開展農村市場專項整治，清理“三無”產品；加強品牌營銷推廣，引導企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確市場定位，加強品牌規(guī)劃，積極開展營銷推廣；完善信用體系，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資源，深化企業(yè)信用檔案和平臺建設，實現(xiàn)信用信息交流共享，通過市場實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰；優(yōu)化經營環(huán)境，積極推進品牌保護立法，加大執(zhí)法力度，為品牌建設提供法律保障。

關于消費品行業(yè)“三產品”專項行動，山東省政府辦公廳近日印發(fā)了《關于實施消費品行業(yè)“三產品”專項行動營造良好市場環(huán)境的實施意見》(魯政辦〔2016〕43號)，明確提出要在消費品領域大力開展“增加品種、提高質量、打造品牌”專項行動。加快紡織服裝、食品、家電、造紙、家具、醫(yī)藥等傳統(tǒng)優(yōu)勢消費品供給升級，大力增加旅游裝備、文化體育等高端消費品供給，努力擴大智力、健康等新消費品供給，培育一批消費品品牌，提高消費品行業(yè)供給水平和能力，滿足國內消費升級需求。

為了促進各項任務的順利實施，確保各項目標的順利實現(xiàn)，《意見》從四個方面提出了政策保障措施。錢煥濤表示，《意見》提出要統(tǒng)籌相關專項資金支持品牌建設，獎勵獲得國際、國內知名品牌的企業(yè)。充分發(fā)揮產業(yè)引導基金作用，鼓勵金融機構創(chuàng)新產品和服務，為企業(yè)提供基于品牌的商標權、專利權等質押融資。全面落實各類稅收優(yōu)惠政策，支持企業(yè)品牌發(fā)展。

同時要整合資源，加強品牌推廣的統(tǒng)籌規(guī)劃和系統(tǒng)推廣，支持品牌整體推廣，宣傳山東和山東人的品牌。定期舉辦“山東品牌日”等活動，形成強大的品牌創(chuàng)建氛圍。建立評價指標體系，深入開展政府質量品牌工作評價，確保各項重點任務和措施落到實處。