自主商標(biāo)品牌汽車(chē)白皮書(shū)發(fā)布 性?xún)r(jià)比權(quán)重高
2021-02-07 15:30:43
根據(jù)騰訊汽車(chē)24日發(fā)布的《2016中國(guó)自主品牌白皮書(shū)》，調(diào)查顯示，用戶(hù)選擇自主品牌的主要原因是價(jià)格、面值、品牌、口碑、性能等。其中，性?xún)r(jià)比仍然是用戶(hù)選擇自主品牌最重要的因素，但顯著的變化是“面值”的重要性超過(guò)產(chǎn)品性能，躍居第二。
“這與自主品牌汽車(chē)用戶(hù)的年輕化和女性比例的增加有很大關(guān)系?！彬v訊汽車(chē)董事王解釋道。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年自有品牌擁有者最明顯的變化是女性擁有者比例的增加，比2015年增加了8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27%。自有品牌汽車(chē)新增用戶(hù)中，大部分是首次購(gòu)車(chē)者，占86%。“隨著面值和駕駛質(zhì)量的不斷提高，自主品牌已經(jīng)俘獲了更多女性車(chē)主的心?！蓖醣硎?，從數(shù)據(jù)中可以看出，年入10萬(wàn)元以上購(gòu)買(mǎi)自主品牌的女性車(chē)主數(shù)量較多，這表明女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較強(qiáng)，車(chē)型選擇范圍更廣。
值得注意的是，在所有有意買(mǎi)車(chē)的車(chē)主和用戶(hù)中，有39%愿意選擇自己的品牌。其中，首次購(gòu)車(chē)人群中，愿意選擇自主品牌的車(chē)主比例為42.7%；然而，只有28%的人購(gòu)買(mǎi)新車(chē)?，F(xiàn)有車(chē)輛為合資或進(jìn)口品牌車(chē)主，第二次購(gòu)車(chē)時(shí)只有13%會(huì)選擇自主品牌。
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