品牌危機(jī)！玖熙女鞋面臨破產(chǎn)清算
2021-02-07 15:31:09
女鞋市場(chǎng)低迷，國(guó)外品牌很難獨(dú)善其身。近日，高端女鞋品牌玖熙的母公司Sycamore Partners LLC打算對(duì)該品牌進(jìn)行清算。信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)將久喜有限公司的信用評(píng)級(jí)下調(diào)至負(fù)面評(píng)級(jí)，因?yàn)檫@家女鞋企業(yè)的收入和利潤(rùn)持續(xù)下降。截至2016年7月2日的財(cái)年，久喜凈利潤(rùn)從去年同期的9000萬(wàn)美元暴跌至5200萬(wàn)美元。
九溪生于1978年，曾經(jīng)是女鞋市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。但近三年來(lái)，由于美國(guó)、中國(guó)等全球主要零售市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)欲望低迷，九溪的主要購(gòu)物渠道越來(lái)越謹(jǐn)慎，下大力氣清倉(cāng)降單。再加上運(yùn)動(dòng)的普及，時(shí)尚休閑鞋的市場(chǎng)表現(xiàn)日益受到挑戰(zhàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，東莞九溪中國(guó)總部已經(jīng)解散。
雖然久喜采取了關(guān)店、減少行政開(kāi)支、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖提升業(yè)務(wù)，但業(yè)內(nèi)人士指出，久喜在顧客流失、百貨公司庫(kù)存高企等諸多挑戰(zhàn)下需要更多時(shí)間才能恢復(fù)。不過(guò)唯一值得安慰的是，久喜的現(xiàn)金流依然充裕，最近到期的債務(wù)是2019年的，還有2億美元的循環(huán)貸款。
女鞋市場(chǎng)的疲軟是全球性的。被稱(chēng)為“鞋王”的國(guó)內(nèi)最大的鞋業(yè)企業(yè)百麗國(guó)際控股有限公司和達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司，這兩年也遇到了同樣的情況，只能通過(guò)大量裁員和關(guān)店來(lái)減少資本支出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾年快速增長(zhǎng)的女鞋零售商，今年遇到了最大的考驗(yàn)，就是如何適應(yīng)和開(kāi)拓新的渠道。國(guó)內(nèi)女鞋零售商將進(jìn)入傳統(tǒng)店鋪快速壓縮、線上業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張的“冰河時(shí)代”。未來(lái)三年將是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期。
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