消失了兩年，曾經(jīng)號稱一秒鐘賣幾臺的諾基亞終于回來了。

8月16日，諾基亞通信中國與上海貝爾聯(lián)合管理團隊總裁王建亞在接受采訪時表示，諾基亞的手機和平板電腦將于今年第四季度重返市場。此前諾基亞手機業(yè)務(wù)賣給微軟，雙方同意兩年內(nèi)不推出諾基亞品牌手機和平板。年底，合同到期后，諾基亞手機將以品牌授權(quán)的形式返還。

2013年，諾基亞手機業(yè)務(wù)以70億美元的價格出售給微軟。但微軟收購?fù)瓿珊?，并沒有推出諾基亞品牌手機，而是以子品牌Lumia命名新手機。微軟此舉無異于隱藏“諾基亞”這個品牌，讓無數(shù)諾基亞粉絲失望。

在剝離手機業(yè)務(wù)后，諾基亞徹底改變了立場，瞄準(zhǔn)了全球有影響力的電信設(shè)備制造商。為此，諾基亞于去年5月以166億美元收購阿爾卡特朗訊，成為整合后產(chǎn)品線最長的電信設(shè)備制造商。上海貝爾是阿爾卡特朗訊在中國的合資公司，諾基亞接管了合資公司的股份。所以諾基亞的中國業(yè)務(wù)和上海貝爾是融合在一起的。

據(jù)王建亞報道，今年第二季度，諾基亞與芬蘭的HMD簽署了一項許可協(xié)議，授權(quán)諾基亞重返手機和平板電腦市場十年，使其“重新崛起”。5月31日，諾基亞還完成了對法國Withings公司的收購，這是一家擁有手表和醫(yī)療終端的可穿戴設(shè)備公司?！拔覀冞€有虛擬現(xiàn)實技術(shù)，最近準(zhǔn)備在中國發(fā)布?！?/p>

從這個角度來看，諾基亞在智能終端領(lǐng)域的布局也非常廣泛，但這個市場也面臨著一場艱難的戰(zhàn)斗。據(jù)悉，諾基亞將與HMD(原諾基亞員工，主要負責(zé)設(shè)計)和富士康合作推出兩款安卓手機，預(yù)計售價超過3000元，中國也是第一批。值得注意的是，HMD負責(zé)全球市場的生產(chǎn)和營銷，而諾基亞只許可該品牌。

據(jù)路透社報道，8月16日，HMD周一宣布，已聘請《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio前首席執(zhí)行官佩卡·蘭塔拉擔(dān)任首席營銷官。然而，這種回報來得太晚了。其3000多元的價格定位，顯然是為了搶占中高端市場，但在蘋果和三星之前，華為小米之后，諾基亞在如此激烈的市場競爭下，要重新獲得成功，并不容易。

在iPhone橫空誕生之前，諾基亞此刻還沒有風(fēng)光。然而，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的巨浪襲來時，諾基亞錯過了智能手機的黃金發(fā)展期。這個偉大的帝國在短短幾年內(nèi)分崩離析。如今，蘋果市值近7000億美元，三星電子超過2000億美元，諾基亞市值不足200億美元。就連國產(chǎn)手機品牌小米也號稱估值450億美元。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機廠商排名前五的分別是華為、OPPO、Vivo、小米和蘋果。其中，華為手機出貨量排名第一，達到1910萬臺，市場份額17.2%，其次是OPPO手機出貨量1800萬臺，市場份額16.2%；Vivo的出貨量為1470萬臺，市場份額為13.2%。

中國移動聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》采訪時表示，傅志康既然收購了諾基亞，肯定會生產(chǎn)手機，這種營銷策略很正常?！翱陀^來說，不可能復(fù)制過去諾基亞的輝煌?！?/p>

諾基亞手機被拋棄的那幾年，是行業(yè)劇變的時期。目前，手機市場已經(jīng)進入成熟階段。除了蘋果手機因其特殊優(yōu)勢仍能保持高價外，普通品牌很難有高溢價。手機到了用戶手里，就不再只是技術(shù)產(chǎn)品或者專利，更多的考驗在于渠道和市場。

沉寂多年的諾基亞，失去的不僅僅是機遇，還有當(dāng)年遍地都是的人才和專賣店。對于它來說，無論在市場影響力還是渠道建設(shè)上，都很難奪回失地。但對于那些還有“人生第一部手機”情懷的粉絲來說，回歸至少是一種安慰，說明青春和記憶還在。