在當(dāng)今大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，對于商標(biāo)戰(zhàn)略可以達(dá)成如下共識，即商標(biāo)品牌連接著企業(yè)創(chuàng)新和市場，既有承載和引領(lǐng)創(chuàng)新的重要功能，也可以對企業(yè)發(fā)展起到保護(hù)和激勵作用。因此，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，是貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，是大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要抓手。

然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，許多企業(yè)沒有意識到商標(biāo)品牌對企業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略意義，尤其是在商標(biāo)許可方面，甚至忽視了其“雙刃劍”的特點(diǎn)，給自己的品牌帶來負(fù)面影響。

熱干面是湖北省武漢市的一種特色小吃?？梢哉f很多武漢人都是吃著熱干面長大的。如果說熱干面的經(jīng)營者，百年老字號的蔡是最有名的。雖然人們對這個曾經(jīng)名噪一時的老字號感到惋惜，現(xiàn)在蜷縮在不到100米外的小店里，但以蔡為招牌的小吃店卻在武漢三鎮(zhèn)遍地開花，讓很多人覺得老蔡又復(fù)活了。

其實(shí)這些小店都只是加盟店，也就是說只要交5000元到10000元不等的加盟費(fèi)，就可以氣勢磅礴地掛上蔡的招牌，加盟費(fèi)的“大頭”被一家名為“富士德”的策劃公司占據(jù)。蔡免費(fèi)租用自己的品牌6年，包括經(jīng)營權(quán)和推廣權(quán)，但他的收入只是每家加盟店收取1000元。

知道了這些內(nèi)幕，人們不禁會想:為什么推廣加盟店蔡不是自己做，而是讓別人去做，大賺一筆，小賺一筆呢？難道蔡連這點(diǎn)經(jīng)濟(jì)頭腦和能力都沒有？福思德公司預(yù)算200家店，投入最少就能賺到100多萬人民幣，風(fēng)險基本為零。然而，蔡不僅收入少、風(fēng)險高，而且如果一家加盟店出現(xiàn)問題，還會對蔡的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。另外，如果蔡期望通過幾年的推廣形成規(guī)模經(jīng)營，從而提升品牌含金量，進(jìn)而推動老店發(fā)展，那么“把自己的雞拿給別人下蛋”的做法會怎么樣呢？這個近乎一廂情愿的夢想會實(shí)現(xiàn)嗎？

這種擔(dān)心并不是多余的，蔡加盟店的后期發(fā)展就證明了這一點(diǎn)。這些加盟商的熱干面味道一般，并沒有體現(xiàn)出相應(yīng)的特色風(fēng)味。結(jié)果他們在開盤之初紅火，漸漸平淡，最后走不動了，就轉(zhuǎn)行或者干脆倒閉。原因是蔡雖然推廣了很多加盟店，但加盟店只派人去老店學(xué)習(xí)三天，味道肯定不正宗。說白了，這種加盟店就是“掛羊頭賣狗肉”。賺了大錢后，福斯特公司無虧退出，蔡一個人承擔(dān)一切后果。曾經(jīng)令人信服的老品牌也不得不面對來自社會各界的挑戰(zhàn)，他們的品牌不可避免地會受到損害。

蔡老店品牌受損案說明了一個問題——商標(biāo)使用許可不僅要看金字招牌下的經(jīng)濟(jì)收入和影響力，還要考慮商標(biāo)許可后的企業(yè)管理、市場反應(yīng)和品牌維護(hù)等問題。有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)更加重視商標(biāo)許可制度的建設(shè)和完善。

事實(shí)上，商標(biāo)許可是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至是核心部分。商標(biāo)許可的成功運(yùn)作可以快速實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，獲得豐厚的回報。然而，商標(biāo)許可是一把“雙刃劍”。如果沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有嚴(yán)格的推廣措施和相應(yīng)的管理能力，貿(mào)然實(shí)施，并不會帶來真正的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，反而有可能損害商標(biāo)品牌的聲譽(yù)。

所以，當(dāng)你談不上創(chuàng)新的時候，你會馬上想到收入會增加多少；說到創(chuàng)新，我們不能認(rèn)為任何嘗試，甚至用商標(biāo)品牌作為籌碼就能贏得市場。如果要認(rèn)為商標(biāo)許可是一把雙刃劍，只有科學(xué)有效地使用商標(biāo)品牌，才能真正發(fā)揮其金字招牌的作用。如果沒有細(xì)致的考慮，沒有科學(xué)的規(guī)劃，沒有細(xì)節(jié)上的精準(zhǔn)管理，明天只有商標(biāo)這個品牌作為籌碼來“賭一把”，結(jié)果只會是“自斷”，企業(yè)的發(fā)展會因?yàn)椴扇∵@種“殺雞取卵”的方式而陷入絕境。