圖形商標(biāo)的形式比文字標(biāo)記更加豐富多彩，對消費者的視覺沖擊也非常大。

圖形商標(biāo)是指沒有任何文字，僅由平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。圖形可以是具體的圖形，也可以是抽象的圖形，只要有鮮明的特征，容易識別，就可以成為商標(biāo)。圖形商標(biāo)直觀，不受語言限制。無論人們使用什么語言，都可以理解圖形所表達的內(nèi)容。尤其在跨國企業(yè)中，圖形商標(biāo)具有文字商標(biāo)無法比擬的優(yōu)勢。

圖形商標(biāo)一般可分為以下三種類型:

標(biāo)記商標(biāo):指使用簡單符號形成圖案的商標(biāo)；

幾何圖形商標(biāo):是由比較抽象的圖形組成的商標(biāo)；

自然圖形商標(biāo):是由人、動物、植物等自然物和自然風(fēng)景組成的圖形商標(biāo)。有的是實物照片組成的商標(biāo)，有的是經(jīng)過提煉、概括、夸張等自然圖形處理。

原有的圖形商標(biāo)圖案比較復(fù)雜，主要以動植物圖案作為商標(biāo)。當(dāng)然，原商標(biāo)不是一成不變的。隨著企業(yè)的發(fā)展和市場的需求，新的商標(biāo)將被重新設(shè)計。過于復(fù)雜具象的圖形商標(biāo)會逐漸讓位于簡單抽象的幾何圖案，一般會經(jīng)歷一個由復(fù)雜到簡單的過程。

如今，企業(yè)越來越重視企業(yè)形象系統(tǒng)，因為企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計不再僅僅是企業(yè)形象視覺符號的改進和深化，而是創(chuàng)新經(jīng)營理念、升華品牌形象、實現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)濟管理的必由之路。

CIS作為一種企業(yè)形象識別策略，在不斷發(fā)展演變的過程中不斷豐富和更新，最終形成了具有營銷價值的CIS企業(yè)形象體系，由心智認(rèn)同(MI)、行為認(rèn)同(行為認(rèn)同，BI)和視覺認(rèn)同(視覺認(rèn)同，VI)組成。

通常我們看到的圖形商標(biāo)是靜態(tài)商標(biāo)。隨著科技的發(fā)展，靜態(tài)商標(biāo)的移動已經(jīng)實現(xiàn)，這也對傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)概念提出了新的挑戰(zhàn)。

比如用全息激光技術(shù)制作的一個全息商標(biāo)，可以看作是一個動態(tài)商標(biāo)，通過不同光角度的折射可以看到圖案。

為方便檢索圖形商標(biāo)，1973年6月12日簽署了《關(guān)于建立商標(biāo)圖形要素國際分類的維也納協(xié)定》。協(xié)議建立的圖形元素分類體系包括一個表格，將構(gòu)成商標(biāo)的圖形分為29個類別、144個子類和1569個組。商標(biāo)用戶和注冊機關(guān)可以根據(jù)這些分類編號，搜索和查詢已編號的圖形商標(biāo)。

一般來說，圖形商標(biāo)形象生動，容易記憶，不僅具有識別功能，而且給人以美的享受，但也有不便稱呼的缺點。