品牌故事：經(jīng)典Logo的靈感來源
2021-02-07 15:32:05
1971年，同樣在波特蘭州立大學(xué)教會(huì)計(jì)的菲爾·奈特創(chuàng)建了藍(lán)帶體育用品公司?？吹娇_琳·戴維森完成了平面設(shè)計(jì)工作，我決定雇用她為公司做一些設(shè)計(jì)工作?！叭毡敬韰⒓恿藭?huì)議，奈特需要制作一些圖表向他們展示數(shù)據(jù)，”戴維森回憶道?！盀樗隽艘恍┰O(shè)計(jì)后，奈特問我是否想?yún)⑴c鞋子的設(shè)計(jì)?！备鶕?jù)戴維森的回憶，奈特想要一個(gè)能反映運(yùn)動(dòng)感的標(biāo)志。于是戴維森創(chuàng)造了各種標(biāo)志讓奈特看，但沒有一個(gè)吸引他。然而，由于時(shí)間緊迫，奈特選擇了這個(gè)Swoosh標(biāo)志。雖然他還是說:“我不喜歡這個(gè)Swoosh，我相信總有一天會(huì)發(fā)生的。”
戴維森通過設(shè)計(jì)這個(gè)我們通常稱之為“滴答”的標(biāo)志只獲得了35美元，但奈特后來歸還了她的公司股票。
1988年發(fā)布的飛人喬丹3號(hào)是第一雙帶有飛人標(biāo)志的喬丹鞋，取代了第一代和第二代的機(jī)翼標(biāo)志。這個(gè)飛人標(biāo)志最初是喬丹在1984年奧運(yùn)會(huì)上為《生活》雜志拍攝的一張照片的剪影。1997年在接受《HOOP》雜志采訪時(shí)，喬丹回憶了這個(gè)過程:“我根本沒有扣籃。人們認(rèn)為我在扣籃。我居然站在地上，然后跳起來分開雙腿，然后他們接住了這一槍。我都沒跑。人家以為我是跑著然后跳著去拍的。其實(shí)跳起來分開腿就是芭蕾動(dòng)作。我就這么做了，然后用左手搶過籃球?！焙髞磉@張照片中喬丹的剪影被用作Logo。
后來，耐克公司的首席設(shè)計(jì)師彼得·摩爾試圖說服喬丹離開耐克公司，加入他的新公司范·格拉克。然而，廷克·哈特菲爾德通過設(shè)計(jì)保留了喬丹，標(biāo)志從此成為經(jīng)典。
法國網(wǎng)球明星瑞恩·拉克斯特在1926年至1927年間排名世界第一。在戴維斯杯比賽中與隊(duì)長贏得一只鱷魚皮箱后，美國媒體給這位超級(jí)巨星起了個(gè)綽號(hào)“鱷魚”。回到法國后，“鱷魚”變成了“鱷魚”，一個(gè)朋友給他畫了一張鱷魚的畫。鱷魚創(chuàng)造性地把鱷魚縫在他的外套上，放在游戲里。史密森尼雜志曾說，“拉科斯特給運(yùn)動(dòng)服帶來革命性的變化。當(dāng)時(shí)也叫‘網(wǎng)球小白’。他們穿長袖褲子，打網(wǎng)球打領(lǐng)帶。很難想象你穿了這么多衣服還要在網(wǎng)上砸球。”如今，我們已經(jīng)看到了鱷魚polo衫。
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