李寶華：商標品牌能給我們帶來什么
2021-02-07 15:32:08
看世界才能有世界觀。剛剛參加了在倫敦舉行的2016中歐企業(yè)家峰會的香港天堂鳥國際品牌規(guī)劃咨詢有限公司董事長李，在談到國內(nèi)企業(yè)通過品牌建設(shè)走出去的產(chǎn)品時特別激動。作為品牌策劃行業(yè)的資深策劃人和企業(yè)家，他被品牌的力量深深打動。
李，，長春人，1996年大學(xué)畢業(yè)。1999年創(chuàng)辦香港天堂鳥國際品牌策劃顧問，專攻企業(yè)品牌策劃17年。他成功打造了當世國際舞蹈藝術(shù)中心等知名品牌。他認為，幾十年前，企業(yè)發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略對大多數(shù)中國企業(yè)家來說只是一個名詞。然而，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的力量已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)家所認識。在成功的品牌策劃和建設(shè)方面，南方的一些創(chuàng)業(yè)者做得更好，因此受益匪淺。吉林省企業(yè)家要迎頭趕上。
在多年的品牌策劃實踐中，李深刻地感受到，成長型企業(yè)在品牌建設(shè)過程中普遍存在以下問題:
第一，商業(yè)模式不清晰。也就是說，這些企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者往往沒有一個非常成熟有效的穩(wěn)定的套路，關(guān)于什么樣的具體商業(yè)模式賺錢，怎么賺錢，現(xiàn)在賺什么錢，將來賺什么錢。
其次，重點是產(chǎn)品而不是品牌。我們關(guān)心的是產(chǎn)品本身的有形成本，而對品牌無形資產(chǎn)帶來的溢價效應(yīng)關(guān)注不夠。不知道為什么高仿LV包才幾千塊，而正品LV包才幾萬塊。
第三，缺乏品牌戰(zhàn)略下的營銷意識。沒有品牌建設(shè)的營銷往往是混亂的，兩者必須緊密結(jié)合。品牌建設(shè)初期，需要有與之對應(yīng)的營銷策略。
第四，企業(yè)文化缺失。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)在能量。企業(yè)的外在表現(xiàn)是其內(nèi)在價值的表達。向上的企業(yè)文化可以團結(jié)、凝聚、激勵人。
第五，對未來發(fā)展缺乏遠見。也就是說，企業(yè)缺乏長遠規(guī)劃和系統(tǒng)的長遠規(guī)劃，抱著一步一個腳印的態(tài)度，哪怕是某天和尚敲了一個鐘。
李認為，專業(yè)品牌策劃人的任務(wù)是喚醒還在沉睡的企業(yè)家。要喚起他們強烈的使命感，精心規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的愿景，樹立品牌意識，加強包裝策劃，打造獨特的企業(yè)形象和文化，創(chuàng)造更多的精品和名優(yōu)產(chǎn)品，有打造世界級品牌的雄心壯志。
他的一個重要經(jīng)歷就是，一定要時刻跳出行業(yè)去看行業(yè)，有機會出去多看，與國內(nèi)外先進同行交流。榜樣的力量是無窮無盡的。我感受到了世界級品牌成功的震撼，感受到了品牌的力量，這一定會激發(fā)國內(nèi)企業(yè)家打造自己品牌的勇氣。
