據(jù)《勞動日報(bào)》報(bào)道，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。快時(shí)尚服裝的一些老品牌正在被“新軍”驅(qū)逐。記者獲悉，ESPRIT申城部分店鋪或?qū)９裾诳s小營業(yè)面積，目前的夏季促銷仍無法拉動舊貨銷售。曾經(jīng)定價(jià)貼近百姓的本尼路，日前被上市母公司以僅2.5億元的價(jià)格售出。與此同時(shí)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚“新軍”的數(shù)量也在不斷增加。

ESPRIT樂城店正在縮水

昨天中午，在鄭達(dá)樂城，東安路，中山南路，記者看到，一樓的ESPRIT店的門被關(guān)閉。"它上周關(guān)閉了，正在翻修，應(yīng)該重新開放。"一名工作人員告訴記者。

商場的招牌上顯示ES PRIT位于“1-205&206”，表示該店原來有兩層。于是記者來到二樓，看到原來的ESPRIT店已經(jīng)被裝修隔斷完全封閉，隔斷上印著“* *美式英語要入駐，敬請期待”。

鄭達(dá)樂城也確認(rèn)，ES PRIT二樓原位置將讓位于新商戶。記者撥打了商場的投資熱線，工作人員說ESPRIT原來有兩層，現(xiàn)在內(nèi)部裝修調(diào)整，只保留一層，其他商家會在二層落戶。

幾家商店已經(jīng)關(guān)門了

無獨(dú)有偶，記者從上海另一家百貨商店了解到，今年ESPRIT女裝專柜面積減少了一半?！斑@也是夏天的一次大促銷。上周末，ESPRIT女裝的銷量還不到另一品牌的五分之一。其他品牌如Only和Iger也賣得比ESPRIT好?！币晃皇煜ぐ儇浌镜娜耸肯蛴浾叱姓J(rèn)，業(yè)績差的品牌必須讓位于業(yè)績好的品牌。

除了門店的“縮水”，ESPRIT在申城的各大門店也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。

早在2012年，本報(bào)就率先報(bào)道了“ESPRIT上海中信泰富店撤離”的消息。ESPRIT在中信泰富12年，是三層的旗艦店。當(dāng)時(shí)中信泰富表示，離職原因是租約到期。當(dāng)然，隨著市場環(huán)境和品牌定位的變化，ESPRIT和中信泰富的匹配度不如當(dāng)初。

此外，ESPRIT在申城西藏中路的大賣場也轉(zhuǎn)型為快時(shí)尚品牌SPAO。

據(jù)報(bào)道，在過去的一年里，ES PRIT關(guān)閉了103家商店。

本尼路賣了2.5億元

值得注意的是，曾經(jīng)的“平民”時(shí)尚本尼路也在沒落。

據(jù)悉，上海班尼路服裝有限公司被上市母公司德永嘉集團(tuán)有限公司以2.5億元出售。德永嘉表示，公司正在進(jìn)行重組，出售本尼路可以優(yōu)化資源，而收購方是上海葉輝實(shí)業(yè)有限公司，本尼路的潛在經(jīng)銷商。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本尼路原有的客戶群已經(jīng)成長起來，選擇的服裝品牌會在收入水平提高后進(jìn)行推廣，但本尼路并沒有抓住新一代的消費(fèi)者。

白領(lǐng)陸小姐表示，除了快速時(shí)尚的新軍之外，互聯(lián)網(wǎng)還催生了瀚途一社、等淘大品牌的崛起，服裝采購和品牌篩選渠道也變得豐富多樣。

優(yōu)衣庫和Zara經(jīng)常開新店

“沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品?！备鶕?jù)以上百貨店的分析，款式陳舊、性價(jià)比低、更新速度慢是ESPRIT銷量不佳的主要原因。

昨天，記者看到ESPRIT商店提供了30%的最低折扣，此外，他們還提供了兩個折扣的20%折扣?！耙患芷胀ǖ囊路瓋r(jià)699元，現(xiàn)在打折價(jià)499元。就算打八折，也得400塊?！辈芘扛嬖V記者，相比之下，無論是ZARA、H&M、OLDNAVY、歐美的GAP，還是日本的優(yōu)衣庫，這些快時(shí)尚品牌在性價(jià)比上都比ESPRIT有優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月底，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)擁有442家門店。來自西班牙的Zara，其母公司Inditex Group，在大中華區(qū)開設(shè)了超過582家店鋪，其中包括188家Zara店鋪。截至今年3月31日，中國大陸H&M店總數(shù)已達(dá)317家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝品牌是有生命周期的。對于時(shí)尚服裝品牌，消費(fèi)者只能保持一段時(shí)間的新鮮感。如果他們不推出新的優(yōu)秀產(chǎn)品，他們將失去競爭力。而僅僅為了減少實(shí)體店，專注于電商，能起到什么作用？