強化市場誠信 提振消費自主品牌信心
2021-02-07 15:33:44
專家建議，要大力推進自主品牌企業(yè)信用體系建設
“品牌的形成需要供需雙方的促進，即供應商應履行其對交付產品和服務的一貫承諾；基于經驗，消費者可以對他們消費的產品和服務給予長期信任。”國家經濟戰(zhàn)略研究院流通產業(yè)研究室博士王學豐在接受《證券日報》采訪時說。
眾所周知，品牌是經濟活動中商業(yè)模式的重點，是強調產品數量向強調產品質量和服務增值營銷過渡階段的產物。
王學豐說，經過30多年的快速發(fā)展，中國經濟已經從物質短缺階段過渡到結構升級和調整階段，類別豐富，經濟增長緩慢。同時，鑒于供需決策機制、調節(jié)機制、政策和環(huán)境的差異，中國的供需多年來一直處于錯位發(fā)展狀態(tài)，供需矛盾不斷積累。
為了解決制約品牌發(fā)展和供求結構升級的突出問題，國務院辦公廳印發(fā)的《關于發(fā)揮品牌引領作用促進供求結構升級的意見》指出，要進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。有效提高企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮企業(yè)主體作用，有效提升品牌知名度，提高供給，適應需求，做大做強。鞏固社會共識，積極支持自主品牌發(fā)展，幫助提升供給結構和需求結構。
王學豐表示，促進市場供求結構升級，需要改善市場環(huán)境，培育自主品牌。在知識產權保護不足、假冒偽劣猖獗、侵權不斷、消費者安全權益保障不足的市場環(huán)境下，供需雙方互不信任，難以通過良性競爭產生自主品牌。因此，改善市場環(huán)境是培育自主品牌、拉動內需的基礎和條件。
同時，要加強市場誠信，增強消費自主品牌的信心。誠信是市場的靈魂，沒有誠信的市場必然難以繁榮。在開放的市場條件下，如果消費者的誠信度不比海外市場參與者高或低，他們很可能會放棄自己的品牌。因此，要打造和發(fā)揮自有品牌在供需結構升級中的主導作用，必須大力推進自有品牌企業(yè)信用體系建設，通過信用獲得國內消費者的認可，加強自有品牌消費，進而實現(xiàn)供需結構同步升級調整，促進經濟社會和諧發(fā)展?！蓖鯇W豐告訴記者。
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