(原標(biāo)題:山東省全球500強(qiáng)品牌只有兩個(gè)。缺點(diǎn)在哪里？)

濟(jì)南二機(jī)床為福特汽車公司提供大型高速?zèng)_壓生產(chǎn)線。(照片由受訪者提供)

編者按

品牌是一個(gè)國家和地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。山東要想在國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭中占有一席之地，必須有強(qiáng)大的品牌力量作為后盾。近年來，省委、省政府千方百計(jì)把山東從品牌大省推向品牌強(qiáng)省。為了展示我省品牌建設(shè)的成就，從現(xiàn)在開始，我報(bào)將推出“品牌之路”專欄。

前不久熱播的電視劇《歡樂頌》吸引了無數(shù)人的目光，《山影》又一次深深地印在了觀眾的腦海里。不僅是這部都市劇，山東影視集團(tuán)近幾年的一系列影視作品都很亮眼。

不僅僅是日益出名的山鷹、海爾、海信、青島啤酒、Inspur...這些國內(nèi)外知名品牌都是山東產(chǎn)的。但是，另一個(gè)數(shù)字是，世界500強(qiáng)品牌中，我省這六年只有兩個(gè)品牌，讓人覺得略顯失落。創(chuàng)新不足、缺乏開放意識(shí)已成為我省品牌建設(shè)亟待解決的問題。

不平衡的品牌發(fā)展側(cè)重于工業(yè)農(nóng)業(yè)

火中涅槃的大臣沈追穿上西裝，《歡樂頌》里的暖男跳下樓，北平無戰(zhàn)的國防軍官曾克達(dá)當(dāng)了大廚。最近一部新劇大受打擊。雖然不是山影制作，但是很多網(wǎng)友發(fā)掘出了出演山影制作的電視劇的演員。他們甚至說:“這部劇全是山影臉，一看就是好劇?！?/p>

“可以說，山鷹人真的把‘山鷹’打造成一個(gè)品牌?！笔≠|(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在他看來，一個(gè)好的品牌必須具備三個(gè)要素:高品質(zhì)、高市場(chǎng)占有率、高口碑。

目前有效注冊(cè)商標(biāo)51.2萬個(gè)，馬德里國際注冊(cè)商標(biāo)1666個(gè)，地理標(biāo)志商標(biāo)427個(gè)，中國馳名商標(biāo)666個(gè)，國家質(zhì)量基準(zhǔn)13個(gè)，國家食品安全城市5個(gè)。"馳名商標(biāo)的數(shù)量居全國前列。"省工商行政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，近年來，我省已組織90多家企業(yè)參與全國品牌價(jià)值計(jì)算。區(qū)域品牌價(jià)值最高的煙臺(tái)葡萄酒為896.4億元，企業(yè)品牌價(jià)值最高的青島海爾為647億元?！稗r(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域形成了一批知名品牌，樹立了一批標(biāo)桿?！钡趪H權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的“世界500強(qiáng)品牌”中，中國入選企業(yè)數(shù)量從2010年的17家增加到2015年的31家，山東僅有海爾和青島啤酒這兩個(gè)品牌。

“山東的很多品牌在全省都很受歡迎，但在國內(nèi)和國外都很薄弱?！鄙綎|省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授許家明說:“品牌發(fā)展也不平衡。農(nóng)業(yè)和工業(yè)品牌很多，但服務(wù)業(yè)很少。”

缺乏創(chuàng)新意識(shí)。一種產(chǎn)品主宰世界

山東交通大學(xué)品牌文化研究中心主任李文毅認(rèn)為，很大一部分原因在于宣傳。“酒也怕巷子深?！崩钗囊惚硎荆綎|企業(yè)普遍有一種腳踏實(shí)地做事的觀念，在宣傳、多元化和挖掘品牌核心價(jià)值方面做得不夠。

山東浩品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副經(jīng)理邵一清，也叫曲?！吧綎|的紡織企業(yè)在全國排名第三，但是全國的名牌，比如洛萊，都是外省的。我們的榮幸和沃斯家用紡織品在質(zhì)量、數(shù)量和生產(chǎn)能力方面都不亞于他們?！鄙垡磺逭J(rèn)為，很多企業(yè)往往把自己定位為國內(nèi)二線品牌。

當(dāng)然，這并不意味著你可以通過大喊大叫來建立一個(gè)好的品牌。省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做好品牌建設(shè)，同時(shí)要有三點(diǎn):質(zhì)量、創(chuàng)新、推廣，尤其是質(zhì)量是基礎(chǔ)。前幾年，山東太陽能行業(yè)也經(jīng)歷了一次洗牌。當(dāng)時(shí)很多知名品牌在低成本擴(kuò)張中失去了質(zhì)量和服務(wù)的底線，紛紛出局。“短期低成本擴(kuò)張會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的副作用。”桑樂集團(tuán)副總經(jīng)理馮雷說。

濟(jì)南二機(jī)床集團(tuán)有限公司相關(guān)人士表示，把一個(gè)企業(yè)打造成品牌，最根本的是做好質(zhì)量?！坝行C(jī)床公司宣傳力度比我們大，但在知名度上還是無法超越我們。關(guān)鍵在于質(zhì)量?！?/p>

省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在質(zhì)量方面，山東省很多制造業(yè)和工業(yè)企業(yè)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但仍然很難創(chuàng)品牌，癥結(jié)在于創(chuàng)新的短板。“山東往往有一個(gè)特點(diǎn)，一種產(chǎn)品走遍世界。要么創(chuàng)新意識(shí)不夠，要么缺乏創(chuàng)新能力。”李文毅表示，2015年廣東、浙江和江蘇的有效發(fā)明專利數(shù)量存在明顯差距。

推廣力度在加大，但尚未形成組合拳

省有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，品牌會(huì)給產(chǎn)品帶來溢價(jià)。如青島已形成海爾、海信為首的家電、電子、南車四方、四方龐巴迪為首的軌道交通設(shè)備等10個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了全市80%以上的名牌企業(yè)，產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。

今年1月以來，包括中國重汽、東阿阿膠在內(nèi)的山東品牌登陸央視廣告時(shí)間，允許其以品牌播放的形式在全國觀眾面前進(jìn)行集群宣傳。

同類品牌拓展是“好產(chǎn)品山東”今年的一項(xiàng)重要工作。不僅僅是山東是好產(chǎn)品，近年來，山東加大了品牌建設(shè)力度，先后出臺(tái)了一系列品牌建設(shè)政策措施。今年，省政府出臺(tái)了“十三五”規(guī)劃，甚至提出要“加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)品牌的引領(lǐng)作用”。

然而，目前“好山東”、“友好山東”、“后道商輅”等大眾品牌尚未形成組合拳。省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌推廣必須與歷史文化沉淀相結(jié)合。每個(gè)國際大品牌背后都有其文化歷史沉淀，不是一天建成的，不然肯定不行。在這方面，李文毅認(rèn)為山東有很好的文化底蘊(yùn)，這本身就是優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是如何利用。