【/s2/】指南:【/s2/】國(guó)產(chǎn)眼鏡出口時(shí)3美元，貼上國(guó)外品牌標(biāo)簽就變成300美元。莆田以制鞋能力著稱(chēng)，但沒(méi)有自己的品牌。其假冒他人品牌的做法成為網(wǎng)絡(luò)打假的重災(zāi)區(qū)。目前真正的難點(diǎn)在于改變知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱、假貨泛濫的全國(guó)國(guó)際形象，打造“中國(guó)知識(shí)創(chuàng)造”的真正品牌。

中國(guó)制造的眼鏡出口要3美元，貼上外國(guó)品牌標(biāo)簽就變成300美元。如何“走出去”西北五省的商標(biāo)品牌，把“陜西制造”變成“陜西創(chuàng)造”？這是5月14日“一帶一路”商標(biāo)品牌建設(shè)交流合作論壇的主要議題之一。(中國(guó)商報(bào)，5月15日)

3美元的眼鏡，貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽就變成了300美元，兩者的價(jià)格差距是100倍，所以不難看出品牌的價(jià)值。其實(shí)這種“婚紗”已經(jīng)成為制造大國(guó)的常態(tài)。因?yàn)槿狈ζ放坪蠖?，只能為別人打工，永遠(yuǎn)處于生產(chǎn)鏈的低端，只能獲得微薄的利潤(rùn)。

在國(guó)際化的當(dāng)下，低端人生產(chǎn)產(chǎn)品，高端人生產(chǎn)品牌?！耙涣髌髽I(yè)定標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，四流企業(yè)做產(chǎn)品”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律，也是許多跨國(guó)企業(yè)的成功實(shí)踐。當(dāng)我們還在做產(chǎn)品的初級(jí)階段，其他人已經(jīng)過(guò)了做品牌的階段，走在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和制定的前列。當(dāng)整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都被它主導(dǎo)的時(shí)候，它就擁有了一個(gè)難以比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。

“去日本搶馬桶座”的對(duì)比說(shuō)明，如果不能在品牌上有所突破，真正打造出一批自己的國(guó)際知名品牌，“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)制造”總是有一定難度，制造業(yè)轉(zhuǎn)型也難以突破。自然，品牌的價(jià)值也體現(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)身上，如華為、海爾等，成為國(guó)際潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。在中國(guó)，很多曾經(jīng)的代工企業(yè)都沒(méi)有自主品牌。雖然他們的產(chǎn)品質(zhì)量不比國(guó)外差，但是很難有銷(xiāo)售市場(chǎng)，也沒(méi)有相應(yīng)的利潤(rùn)空。在這種情況下，它只能采取打假的方法來(lái)維持生產(chǎn)能力，但也帶來(lái)了產(chǎn)權(quán)糾紛，影響了“中國(guó)制造”的整體形象。在這種情況下，要求地方政府、企業(yè)和其他市場(chǎng)參與者，如大型互聯(lián)網(wǎng)公司，參與其中，幫助他們共同打造自己的品牌。

莆田以制鞋能力著稱(chēng)，但沒(méi)有自己的品牌。其假冒他人品牌的做法成為網(wǎng)絡(luò)打假的重災(zāi)區(qū)。在這種情況下，阿里巴巴推出了“中國(guó)智力創(chuàng)造”項(xiàng)目，幫助這些企業(yè)通過(guò)自己的技術(shù)手段創(chuàng)造品牌，不僅幫助了這些企業(yè)的發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了打假的源頭控制，取得了良性循環(huán)的效果。公共治理應(yīng)采用這種模式。在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮市場(chǎng)本身的作用，將有助于打造一批真正的中國(guó)品牌。目前真正的難點(diǎn)在于改變知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱、假貨泛濫的全國(guó)國(guó)際形象，打造“中國(guó)知識(shí)創(chuàng)造”的真正品牌。否則，如果只對(duì)個(gè)別產(chǎn)品進(jìn)行品牌化、國(guó)際化，不提升全國(guó)的品牌形象，那么品牌戰(zhàn)略就成了無(wú)源之水。

如果沒(méi)有良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，就會(huì)降低企業(yè)創(chuàng)造品牌的積極性，使整個(gè)市場(chǎng)極度功利化。當(dāng)然，品牌的創(chuàng)造離不開(kāi)意識(shí)的提高和政策的補(bǔ)貼，但也離不開(kāi)制度的完善和保護(hù)的加強(qiáng)，這樣品牌才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值溢出和長(zhǎng)期增長(zhǎng)。這樣就會(huì)有源源不斷的動(dòng)力去打造和打造一個(gè)品牌。