今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，最高人民法院公開審理了10件與約旦有關(guān)的商標(biāo)糾紛再審申請(qǐng)?？梢哉f，這些案件的審理表明了中國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的態(tài)度。庭審結(jié)果就商標(biāo)注冊(cè)在先權(quán)利的保護(hù)、不同權(quán)利的沖突甚至歷史原因引發(fā)的糾紛等問題發(fā)表了聲明，也將曠日持久的“喬丹”系列商標(biāo)確認(rèn)行政案件推向了尾聲。

在這一系列案例中，有兩個(gè)備受輿論關(guān)注的爭議點(diǎn):喬丹與美國著名籃球明星邁克爾·喬丹之間是否存在獨(dú)特的對(duì)應(yīng)關(guān)系？喬丹體育公司和邁克爾·喬丹有關(guān)系嗎？無論過去圍繞喬丹商標(biāo)的糾紛是什么樣的，最高人民法院的再審判決都會(huì)給出最終答案，為今后處理類似案件提供參考案例。

從我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件數(shù)量來看，商標(biāo)糾紛案件一直占據(jù)首位。在商標(biāo)爭議案件中，涉及行政確權(quán)的行政訴訟案件占相當(dāng)大的比例。商標(biāo)行政確認(rèn)案的本質(zhì)是最終確認(rèn)一個(gè)商標(biāo)是否應(yīng)當(dāng)注冊(cè)。雖然我國商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)是否應(yīng)當(dāng)注冊(cè)有明確具體的規(guī)定，但此類糾紛仍時(shí)有發(fā)生，確實(shí)值得深思。

商標(biāo)的作用是代表企業(yè)。在市場競爭中，企業(yè)可以通過宣傳和使用自己的商標(biāo)，在提高商品和服務(wù)質(zhì)量的前提下，引導(dǎo)消費(fèi)者“購買商品”，擴(kuò)大市場份額，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。這是商標(biāo)法規(guī)定的正常的市場競爭規(guī)則，正常的市場競爭秩序由此而來。

新中國成立后，由于我國長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在商標(biāo)法實(shí)施的初期，企業(yè)不知道如何注冊(cè)一個(gè)合適的代表自己的商業(yè)商標(biāo)，在商標(biāo)注冊(cè)方面留下了一些問題。這些歷史問題成為商標(biāo)行政確認(rèn)案件的主要原因之一。在中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的早期，一些企業(yè)往往尋找最便捷的方式積累財(cái)富。這種心態(tài)也體現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)中長期存在的模仿、“搭便車”、“傍名牌”現(xiàn)象，包括大量類似商標(biāo)或相同商標(biāo)的出現(xiàn)，這也是目前商標(biāo)行政確認(rèn)案件大量出現(xiàn)的另一個(gè)原因。

既然商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)志，那么如何讓這個(gè)商業(yè)標(biāo)志更好地代表企業(yè)，讓公眾真正在市場上“認(rèn)品牌，買貨”，是企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)需要考慮的首要和關(guān)鍵問題。因此，我們需要特別注意商標(biāo)的排他性凸顯。對(duì)于一個(gè)有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)來說，在市場競爭中，消費(fèi)者應(yīng)該迅速識(shí)別自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)。正確的商標(biāo)注冊(cè)策略是注重商標(biāo)的唯一性和顯著性，使自己的商標(biāo)獨(dú)一無二，在市場上迅速得到認(rèn)可。但是，企業(yè)再大，走多遠(yuǎn)，都會(huì)被鞋底上那塊叫“假”的石頭累垮。