商標(biāo)作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。尤其是馳名、著名、馳名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。

近年來(lái)，寧波市圍繞“品牌教育、品牌使用、品牌保護(hù)”三個(gè)重點(diǎn)，加快自主商標(biāo)培育，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為，推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)寧波企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

“十二五”期間，全市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到14.1萬(wàn)個(gè)，其中境外商標(biāo)1.2萬(wàn)多個(gè)，地理標(biāo)志商標(biāo)26個(gè)。三項(xiàng)數(shù)據(jù)較2010年分別增長(zhǎng)約120%、70%和40%；全國(guó)馳名商標(biāo)77個(gè)，省級(jí)馳名商標(biāo)592個(gè)，寧波市馳名商標(biāo)1264個(gè)，分別比2010年增長(zhǎng)近250%、60%和50%。此外，海外(馬德里)商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量居全省首位。

品牌培育引領(lǐng)品牌綻放

創(chuàng)造品牌是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐。近年來(lái)，寧波進(jìn)一步完善了馳名、著名、馳名商標(biāo)三級(jí)培育機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)建馳名商標(biāo)的積極性。寧波每年都會(huì)在馳名、著名、知名商標(biāo)培育庫(kù)中保留30、60、90個(gè)列入的商標(biāo)。其中，在監(jiān)管部門的精心指導(dǎo)和企業(yè)的積極參與下，寧波市知名商標(biāo)認(rèn)定工作取得了顯著成效，從2010年的22個(gè)增加到2015年的77個(gè)，不僅實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)創(chuàng)作數(shù)量的飛躍，也提高了商標(biāo)品牌建設(shè)的水平和水平。目前，馳名商標(biāo)數(shù)量已從全省第四躍升至第二。

在商標(biāo)培育工作中，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門把握寧波特色，在國(guó)際注冊(cè)和地理標(biāo)志商標(biāo)方面做出創(chuàng)新舉措。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門推動(dòng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局與寧波市政府簽署《支持寧波企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和海外維權(quán)備忘錄》(以下簡(jiǎn)稱《備忘錄》)，開展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和海外維權(quán)全方位合作。2015年，寧波召開全市地理標(biāo)志管理工作會(huì)議，探討如何正確有效地利用地理標(biāo)志商標(biāo)的獨(dú)特屬性，促進(jìn)企業(yè)增收和行業(yè)效益。會(huì)后，市物價(jià)局還下發(fā)了《寧波市地理標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)使用管理指導(dǎo)意見》，這是我省指導(dǎo)地理標(biāo)志商標(biāo)使用、管理和發(fā)展的第一個(gè)文本。

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，其實(shí)施也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的基礎(chǔ)性工作。為此，寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門啟動(dòng)了全省星級(jí)品牌工作指導(dǎo)站建設(shè)“星火計(jì)劃”。市場(chǎng)監(jiān)管部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)市場(chǎng)和商業(yè)區(qū)共同搭建平臺(tái)，形成商標(biāo)品牌指導(dǎo)合力，積極為市場(chǎng)主體提供服務(wù)和幫助，夯實(shí)基層商標(biāo)品牌指導(dǎo)基礎(chǔ)。

到2015年，全市已建立71個(gè)星級(jí)品牌工作指導(dǎo)站。其中18顆為三星，19顆為二星，34顆為一星。同時(shí)，寧波還積極開展培育“三化”企業(yè)、建設(shè)商標(biāo)品牌基地、建立商標(biāo)示范、建設(shè)商標(biāo)中介機(jī)構(gòu)等工作，加強(qiáng)了全市商標(biāo)培育工作的指導(dǎo)。下一步，寧波將進(jìn)一步豐富建站模式，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、特色鎮(zhèn)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育一批品牌引導(dǎo)站。

用品牌運(yùn)營(yíng)換取真金白銀

商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，逐漸被小微企業(yè)認(rèn)可和應(yīng)用。繼去年成功質(zhì)押2億元后，商標(biāo)“東錢湖”再次質(zhì)押貸款5億元。近日，寧波東錢湖投資發(fā)展有限公司質(zhì)押“東錢湖”商標(biāo)專用權(quán)，并與浙江省潮州市商業(yè)銀行寧波積石崗支行正式簽訂5億元人民幣貸款合同，成為我省最大的單一商標(biāo)質(zhì)押貸款。

據(jù)了解，商標(biāo)質(zhì)押貸款為企業(yè)解決融資問(wèn)題，幫助企業(yè)注重營(yíng)造“重品牌、重信用”的氛圍，也帶動(dòng)更多企業(yè)通過(guò)這一渠道解決融資問(wèn)題?！皷|錢湖”商標(biāo)是2003年3月注冊(cè)的各類注冊(cè)商標(biāo)。2014年被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)。據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，其品牌評(píng)估值超過(guò)20.5億元。該商標(biāo)已在區(qū)內(nèi)外31家企業(yè)、32種商品、1500萬(wàn)種產(chǎn)品中使用。

近年來(lái)，寧波商標(biāo)質(zhì)押貸款工作一直在加快。去年6月，寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和中國(guó)人民銀行寧波市分行聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)寧波市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資的意見》，幫助企業(yè)特別是中小企業(yè)解決融資問(wèn)題。截至目前，全市已向100多家企業(yè)發(fā)放商標(biāo)質(zhì)押貸款11.51億信用，實(shí)際發(fā)放質(zhì)押貸款11.26億元，占全省商標(biāo)質(zhì)押貸款總額的近三分之一。

不僅在中國(guó)，寧波的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)近年來(lái)也呈上升趨勢(shì)，企業(yè)在獲取國(guó)外品牌方面取得了巨大成就。目前，寧波已累計(jì)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)12057個(gè)。2013年至2015年，寧波國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)3784件，呈明顯上升趨勢(shì)，其中2013年注冊(cè)1078件，2014年注冊(cè)1155件，2015年注冊(cè)1551件，占寧波三年國(guó)際商標(biāo)總數(shù)的31%。此外，寧波部分企業(yè)正在積極拓展海外市場(chǎng)，參與收購(gòu)國(guó)外品牌，積極維護(hù)自己在國(guó)外的國(guó)際商標(biāo)權(quán)益，取得了良好的效果。比如余姚寧波惠今攝影器材有限公司就以“小魚吃大魚”的勇氣，創(chuàng)造了獲得國(guó)際商標(biāo)品牌的奇跡。2009年11月，公司成功收購(gòu)德國(guó)ProLite，獲得原PROLITE公司的全部專利、商標(biāo)、技術(shù)和專業(yè)人才。海外并購(gòu)?fù)瓿珊?，公司保持多品牌銷售模式。目前，惠今公司正在與B&H、威斯康星、卡盧梅特等知名品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在國(guó)際影視器材行業(yè)，惠今生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)得到了廣泛認(rèn)可。

創(chuàng)新品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益

寧波市市場(chǎng)監(jiān)管部門在全面培育商標(biāo)品牌的同時(shí)，不遺余力地加強(qiáng)商標(biāo)專有權(quán)的管理和保護(hù)，先后開展了“紅盾護(hù)航”、“紅盾保農(nóng)”等一系列專項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)，有效防止了行業(yè)和區(qū)域商標(biāo)侵權(quán)事件的發(fā)生。2011年至2015年，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管部門查處商標(biāo)案件3636件，罰款8660萬(wàn)元。寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局被國(guó)家工商行政管理局評(píng)為“雙擁”工作先進(jìn)集體，并被國(guó)家工商行政管理局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合授予“商標(biāo)保護(hù)金獎(jiǎng)”。

“發(fā)行管理”模式是寧波首創(chuàng)的保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的模式，是寧波商標(biāo)監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制的有效探索和實(shí)踐。自2013年起，寧波市財(cái)政局開始在調(diào)查的基礎(chǔ)上部署實(shí)施“問(wèn)題管理”執(zhí)法模式。所謂“問(wèn)題管理”，是指事先在管轄的監(jiān)管領(lǐng)域?qū)δ承┬袠I(yè)、某些類別商品的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象進(jìn)行集中調(diào)查和問(wèn)題確認(rèn)，系統(tǒng)分析和評(píng)價(jià)此類行業(yè)(商品)的假冒侵權(quán)特征等。，并采取重點(diǎn)控制、糾正和引導(dǎo)等執(zhí)法干預(yù)措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的有效監(jiān)管。

截至去年年底，全市開展商標(biāo)“發(fā)行管理”行政指導(dǎo)414項(xiàng)，查處商標(biāo)侵權(quán)案件592件，涉案金額1615萬(wàn)元，罰款1283萬(wàn)元。案件數(shù)量和罰款金額分別占商標(biāo)案件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的32.8%和44.6%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)一些監(jiān)管“問(wèn)題”的總體控制、加大力度、初見成效、分享執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)的預(yù)期目標(biāo)。

以保稅區(qū)為例，近年來(lái)，保稅區(qū)采取了“發(fā)行管理”模式，市場(chǎng)規(guī)模、影響力和聲譽(yù)進(jìn)一步提升。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，去年保稅區(qū)進(jìn)口貨物交易額25億元，同比增長(zhǎng)25%；跨境電商交易額26億元，同比增長(zhǎng)643%。據(jù)了解，目前全市已協(xié)調(diào)確定了小家電、白酒、消防閥門、水暖器材、電源線、插頭等幾十個(gè)工作主題，將由當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門根據(jù)行業(yè)分布聯(lián)合推進(jìn)。