歐盟法院裁定可口可樂瓶子形狀缺乏商標顯著性
2021-02-07 15:35:41
歐盟普通法院裁定，飲料制造商可口可樂公司生產(chǎn)的瓶子形狀不重要，沒有注冊為商標。
2月24日，歐盟總法院第8庭裁定，總部位于亞特蘭大的可口可樂公司注冊的曲線瓶沒有區(qū)別于市場上其他瓶子的顯著特征。
在可口可樂公司訴歐盟內(nèi)部市場調(diào)查局(OHIM)一案的判決中，盧森堡歐盟普通法院稱，申請注冊的金屬、玻璃和塑料瓶的共同體商標沒有標志性的窄槽“沒有顯著特征”
歐盟普通法院駁回訴訟請求，責令原告支付費用，解釋說申請的logo是由幾個要素組成的，但每個要素在商標申請中都是常用的。
法院說:“眾所周知，瓶子的下半部分可以有很大的差異。然而，一般來說，這些差異不允許大眾消費者推斷相關(guān)商品的商業(yè)來源?！?/p>
法院承認OHIM上訴委員會2014年的裁決，稱輕微彎曲的瓶子“不能讓消費者判斷商品的商業(yè)來源”。
法院稱，普通消費者首先感知包裝，然后只將其視為容器的一種形式。
由容器構(gòu)成的立體商標并不顯著，除非相關(guān)普通消費者無需仔細檢查或比較，無需要求特別注意，即可將商品與其他企業(yè)的商品區(qū)分開來。這些普通消費者具有合理的觀察能力、合理的知識背景和行為上的合理謹慎。
法院的結(jié)論是:“只有當一個標志完全不同于行業(yè)習慣或慣例，并因此能夠?qū)崿F(xiàn)其引導源頭的功能時，該標志才具有顯著的特征。”
金&伍德律師事務所合伙人、知識產(chǎn)權(quán)部負責人大衛(wèi)·羅斯(David Rose)表示:“歐盟普通法院認為，可口可樂的曲線瓶沒有凹槽，與市場上的普通瓶沒有區(qū)別。此外，盡管可口可樂的銷售額很高，廣告投入也很大，但法院仍然認為該標志在歐盟并不重要?！?/p>
他進一步表示:“最近，一系列試圖保護形狀商標的案件已經(jīng)敗訴，這些案件大多適用于食品和飲料領(lǐng)域，這似乎表明容器和包裝作為商標保護面臨新的挑戰(zhàn)?！?/p>
他總結(jié)道:“顯然，保護設(shè)計在很多情況下是可行的。但涉及到商標，鑒于法院的限制性策略，商標持有人只能繼續(xù)在包裝設(shè)計上下功夫，引導大眾消費者認同其產(chǎn)品的相關(guān)包裝造型屬于品牌?！?/p>
背景
可口可樂于2011年申請將其塑料、玻璃和金屬瓶設(shè)計作為歐盟的注冊商標?？煽诳蓸氛J為這是其標志性瓶子(凹槽曲線瓶)的自然演變，其飲料得到了全世界的認可。
2013年1月，OHIM駁回了注冊申請，稱相關(guān)商品上的商標“缺乏顯著特征”
原告提起上訴，但2014年3月，OHIM第二上訴委員會駁回了該動議，同意該商標缺乏顯著性，并指出“幾乎沒有使用后顯著性的證據(jù)”。
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