【摘要】目前iPhone占蘋果總銷量的一半以上，利潤(rùn)更高。

僅次于美國(guó)的中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋果收入的重要支柱，但這種情況可能會(huì)改變。

據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)份額兩年來首次下降，同比下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。

至于為什么會(huì)衰落，首先要說說蘋果的明星產(chǎn)品“iPhone”。目前iPhone占蘋果總銷量的一半以上，利潤(rùn)更高。

在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone是所有蘋果產(chǎn)品中最受歡迎的。根據(jù)蘋果2014年給出的數(shù)據(jù)，iPhone在中國(guó)的銷量首次超過美國(guó)。

然而，這一勢(shì)頭在2015年沒有持續(xù)。TrendForce的報(bào)告指出，2015年第三季度，蘋果在全球主要智能手機(jī)制造商中占比15.4%，仍居第二，但市場(chǎng)份額有所下降。

根據(jù)騰訊科技的長(zhǎng)期觀察結(jié)果，iPhone 6s/Plus的銷量并不如預(yù)期。雖然當(dāng)時(shí)第一周銷量再創(chuàng)新高，但是包含了中國(guó)第一次推出和預(yù)售期延長(zhǎng)的因素，最終銷量不如去年的iPhone 6。

這也可以從蘋果去年的財(cái)報(bào)中看出。去年蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收一季度為161.44億美元，二季度為168.23億美元，三季度為132.30億美元，四季度為125.18億美元。

另外，蘋果增長(zhǎng)乏力直接體現(xiàn)在股價(jià)上。今年年初，由于iPhone未能保持銷量增長(zhǎng)，蘋果股價(jià)跌破100美元。蘋果股價(jià)上一次收于100美元以下是在2014年10月20日。

國(guó)內(nèi)品牌的入侵

毫無疑問，蘋果股價(jià)下跌的原因與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊密切相關(guān)。自去年以來，中國(guó)的一些iPhone銷量受到了當(dāng)?shù)刂圃焐痰那治g。

根據(jù)Kantar Worldpanel的報(bào)告，華為手機(jī)再次成為中國(guó)城市最暢銷的智能手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額為24.4%，略高于蘋果的22.2%。此外，vivo、OPPO、魅族也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

由于千元機(jī)等高性價(jià)比機(jī)型帶來的利潤(rùn)壓力，以及越來越多的用戶對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)的需求。攻擊高端市場(chǎng)，走精品路線，可能會(huì)成為很多廠商的共同選擇。

事實(shí)上，從2015年下半年開始，越來越多的廠商試圖沖擊高端市場(chǎng)。比如華為Mate 8，中興AXON天極系列機(jī)型，OPPO R7 Plus，vivo X6都是沖擊高端市場(chǎng)的機(jī)型。華為新發(fā)布的旗艦機(jī)型P9 Plus定價(jià)甚至超過了iPhone 6s，達(dá)到749歐元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第三季度，2000-3000元價(jià)位的國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從2014年的28%上升至88%，而3000-4000元價(jià)位的國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從2014年的8%上升至77%。不難看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的收益已經(jīng)觸及到蘋果和三星的市場(chǎng)份額。

此外，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比其他市場(chǎng)激烈，加上用戶飽和，iPhone保持持續(xù)增長(zhǎng)并不容易。所以我們可以看到，蘋果通過剛剛推出的廉價(jià)版iPhone SE，試圖抵御國(guó)內(nèi)軍團(tuán)的沖擊，爭(zhēng)取那些因?yàn)閮r(jià)格原因放棄iPhone的消費(fèi)者，但是目前的銷售情況并不樂觀。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近70%的網(wǎng)民表示不會(huì)購(gòu)買iphone SE，超過50%的網(wǎng)民認(rèn)為iphone SE難以扭轉(zhuǎn)大屏趨勢(shì)。有分析認(rèn)為，iPhone SE的“老瓶裝舊酒”(5S外觀和6S配置)是用戶不買的另一個(gè)主要原因。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，被認(rèn)為是iPhone SE另一大賣家的印度市場(chǎng)，蘋果手機(jī)在印度的零售價(jià)接近600美元，銷售前景也很成問題。