四大要素打造品牌經濟(觀點)
2021-02-07 15:35:58
從發(fā)展經驗來看，在工業(yè)化中后期，各國必然會經歷一個加強質量立法、保護消費者權益的過程。目前，中國正面臨新一輪的供需矛盾，重點不在數量，而在質量。面對國內消費者對高質量產品和服務的向往和需求，我們的供應能力仍然跟不上。
去年11月召開的中央財經領導小組第十一次會議提出，在適度擴大總需求的同時，要加強供給方面的結構改革，提高供給體系的質量和效率，增強經濟持續(xù)增長的動力。供給側改革的關鍵是提高供給質量，使供求關系在更高的質量水平上達到新的平衡。
提高供給質量，必須從制度供給入手，保持質量安全底線。質量和安全的底線就像數字“1”。沒有它，再加“0”也沒用。信任就像一件精美的瓷器，建造起來既困難又昂貴，但要打碎它，你只需要撿起來。因此，要嚴格立法和執(zhí)行質量安全法，加大對違法行為的處罰力度，保護產品質量信譽。
要提高供應質量，還應注重提高質量標準。標準是從功能角度判斷質量的依據，從性質角度判斷技術法規(guī)，是協(xié)調和匹配供需雙方關系的最佳手段，在國家綜合治理體系和市場秩序建設中發(fā)揮著不可替代的重要作用。德國品質很大程度上應該歸功于德國的標準。比如德國規(guī)定3歲以下兒童使用的所有產品必須是天然的，不得含有任何人工添加劑；所有巧克力都要求以天然可可脂為原料加工生產；所有的保健和護膚品牌都必須有自己的實驗室和植物種植園，以確保天然和有機的質量。德國標準化研究所制定的標準幾乎涵蓋了所有領域，其中大部分被歐洲和世界其他國家廣泛采用。許多標準甚至以立法的形式得到了鞏固和加強。比如1516年頒布的《啤酒純度法》規(guī)定，啤酒只能用麥芽、啤酒花、酵母和水釀造，從而保持了德國啤酒不含任何添加劑的聲譽。自營認證監(jiān)督機構還為“德國制造”提供產品和制造工藝檢驗。與國際先進水平相比，我國的標準還存在老化滯后、重疊重復等問題，不能適應升級的需要。在新材料、生物技術等一些高科技領域，我國標準的研究能力和國際影響力與我們的產業(yè)地位并不相稱。
提高供給質量，要重視質量專業(yè)機構的作用。舉世聞名的“德國制造”，很大程度上依賴于專業(yè)機構的共同參與，形成嚴格的社會共治機制，協(xié)調全社會的使用，提升品質供給要素。例如，德國質量協(xié)會是德國最具影響力的質量管理組織，成員數以萬計，覆蓋德國大部分企業(yè)，在塑造質量理念、普及質量方法、培養(yǎng)質量人才、獎勵質量貢獻等方面發(fā)揮著重要作用。
當然，要創(chuàng)造公平競爭和健康發(fā)展的環(huán)境，包括鼓勵可持續(xù)經營的財稅政策和保護員工權益的制度設計。只有這樣，才能摒棄急功近利的心態(tài)，提供優(yōu)質的產品和服務，打造百年品牌，從而將注重數量和規(guī)模的產品經濟轉化為追求質量和價值的品牌經濟，促進經濟轉型升級。
(作者是國際質量科學院院士、上海質量協(xié)會會長)
