曾經(jīng)的本土品牌--天府可樂沉寂多年重返市場
2021-02-07 15:36:03
原標題:天府可樂，曾經(jīng)的本土品牌，回歸市場多年
“今年春天糖酒會出現(xiàn)后，訂單如雪片般飛來，遠超我們的預期?！?月5日，天府可樂市場部吳濤興奮地告訴記者。記者了解到，天府可樂正在與紅旗、永輝等超市談判，預計成都消費者將于4月下旬購買該產品。
天府可樂作為本土品牌，曾經(jīng)以一代人的成長贏得了全國75%的市場份額。然而，隨著與百事可樂長達10多年的訴訟糾紛，天府可樂一度銷聲匿跡。直到2008年，天府可樂集團公司通過司法追償?shù)惹?，從百?中國)投資有限公司收回了天府可樂及其系列飲料的配方、生產工藝和品牌。
2016年，隨著該品牌在春糖酒宴上的亮相，以及與重慶龍湖合作的一系列落地活動，天府可樂重新回到了人們的視線，并贏得了足夠的知名度?！斑^去的味道又回來了”“不是可樂，是青春”“上次喝的時候說的是初戀，現(xiàn)在他媽的是個孩子”……消費者一邊倒的贊譽也讓天府可樂對自己的“回歸”充滿信心。但從事產品推廣多年的王承忠表示:“專注懷舊不是長久之計。如果產品沒有技術創(chuàng)新，最終會逃脫被消費者拋棄的命運。”
目前，國內飲料行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。產能過剩、同質化嚴重、國外品牌入侵強勢成為國內品牌亟待解決的三大問題。天府可樂選擇在這個時候參賽。其產品和產能能否與市場有效整合？
據(jù)了解，已重返市場的天府可樂每瓶定價550 ml 4元，也讓不少消費者覺得價格略高?！捌叫亩摚旄蓸方o我的感覺就是味道淡，百事可樂和可口可樂每瓶500 ml才賣兩三塊錢，有點貴。”成都消費者劉麗告訴記者。
對此，天府可樂集團總經(jīng)理黃倩認為，天府可樂不是常規(guī)的碳酸飲料?！八推渌愶嬃献畲蟮膮^(qū)別是添加了白芍等傳統(tǒng)中草藥，糖漿由重慶中醫(yī)學院直接提供，這也和同類產品形成了區(qū)別?！?/p>
除了定位不同之外，另一件讓天府可樂充滿信心的事，就是這次春糖酒宴上的大量訂單。吳濤說:“我們最初的計劃是以川渝為基地輻射全國，但沒想到市場反應這么熱烈，除了接河北、山東等國內訂單，甚至還有新加坡、日本等很多海外市場。”但他也承認，這是一個“甜蜜的負擔”，因為僅川渝地區(qū)的訂單量就接近1億元，原有產能遠遠不能滿足市場需求。“我們目前的三家工廠正在加快產能，提高生產效率。預計4月中旬實現(xiàn)量產，達到每小時3-4萬瓶的產能。”
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