10月28日下午，由新華網(wǎng)主辦、江蘇省廣告協(xié)會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)雜志協(xié)辦的“新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌戰(zhàn)略傳播論壇暨2016新華網(wǎng)媒體資源推廣大會(huì)”在南京召開(kāi)。隨著大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌推廣的多元化、個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化，在品牌推廣過(guò)程中，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化媒體個(gè)性。因此，如何利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)探索新媒體時(shí)代的品牌發(fā)展之路，已經(jīng)成為每個(gè)中國(guó)企業(yè)在品牌發(fā)展中需要思考的問(wèn)題。蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民、策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)、捷利雅集團(tuán)首席品牌官黃海楠、克里夫營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院研究總監(jiān)、千米網(wǎng)CEO石等五位演講者現(xiàn)身會(huì)場(chǎng)，圍繞“新媒體生態(tài)環(huán)境下如何打造品牌”這一話題掀起了一場(chǎng)思想風(fēng)暴。

會(huì)議上，包括江蘇知名企業(yè)和媒體廣告公司代表在內(nèi)的100多人出席了會(huì)議。新華網(wǎng)的黃金廣告資源、知名品牌活動(dòng)、移動(dòng)客戶(hù)端等集中亮相，引起了與會(huì)嘉賓的極大興趣和高度關(guān)注。

決心在新媒體環(huán)境下改變江蘇的趨勢(shì)

“‘顛覆’和‘重建’‘融合’和‘創(chuàng)新’是互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代媒體變革的關(guān)鍵詞?！毙氯A網(wǎng)執(zhí)行副總裁魏子川在講話中指出，在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的暴力沖擊下，一批傳統(tǒng)主流媒體將逐漸走向滅亡。隨著新主流媒體的不斷更新，微博和微信的不斷成熟，企業(yè)的傳播策略也正在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳播方式必將發(fā)生巨大變化。江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，也是品牌大省。在新媒體生態(tài)環(huán)境下，江蘇順勢(shì)而為，不斷將企業(yè)品牌作為江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。江蘇省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟主席何守田表示，江蘇省廣告協(xié)會(huì)一直致力于在信息交流、理論研究、對(duì)外合作、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)等方面推動(dòng)全省廣告產(chǎn)業(yè)園“控股集團(tuán)”的發(fā)展，充分發(fā)揮社會(huì)組織與政府的協(xié)調(diào)溝通功能。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、建設(shè)省內(nèi)品牌強(qiáng)省的工作架構(gòu)中，廣告行業(yè)將在品牌價(jià)值的提升和應(yīng)用中發(fā)揮其作用和責(zé)任。

想法匯集在一起，分享品牌的“新”智慧

作為從南京起步的品牌蘇寧，蘇寧尚云副董事長(zhǎng)孫為民用“放大器”這個(gè)比喻總結(jié)了20多年來(lái)媒體與企業(yè)品牌的關(guān)系。他說(shuō)，蘇寧20多年的道路離不開(kāi)媒體的宣傳和對(duì)品牌聲譽(yù)的幫助。沒(méi)有媒體放大器的作用，蘇寧的質(zhì)量聲譽(yù)將缺乏從車(chē)間到消費(fèi)者內(nèi)心最有效的方式。

孫偉民承認(rèn)，近年來(lái)，蘇寧對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放逐漸減少。隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)入侵，蘇寧意識(shí)到在新時(shí)代應(yīng)該多思考如何用互聯(lián)網(wǎng)思維“學(xué)會(huì)說(shuō)話”?！耙郧笆敲襟w通過(guò)檢查研究幫助企業(yè)說(shuō)話?，F(xiàn)在是自媒體時(shí)代。每個(gè)人都是媒體人，都是觀眾。這個(gè)時(shí)候不要只寄希望于專(zhuān)業(yè)媒體，要關(guān)注全社會(huì)的輿論。作為一家公司，我們必須學(xué)會(huì)為自己說(shuō)話。”孫偉民表示，新時(shí)期，品牌工作者對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)提出了新的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)加時(shí)代下，蘇寧會(huì)選擇新媒體中間的專(zhuān)業(yè)人士做長(zhǎng)期合作。然而蘇寧也花了五六年時(shí)間思考如何“為自己說(shuō)話”。作為企業(yè)，應(yīng)該會(huì)說(shuō)話，敢說(shuō)話，會(huì)說(shuō)話。孫偉民也提醒，溝通永遠(yuǎn)是短期利益和長(zhǎng)期品牌建設(shè)的權(quán)衡?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代聲音的多樣性，混雜著各種各樣的視角和觀點(diǎn)。所以，為自己說(shuō)話的企業(yè)，可以說(shuō)，敢說(shuō)，切不可胡說(shuō)八道。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們?nèi)匀灰獔?jiān)持原則，關(guān)注底線。

捷利亞集團(tuán)首席品牌官CBO·黃海南分享了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)和傳播創(chuàng)新的方法論。他建議企業(yè)可以利用更多的渠道做品牌，比如分銷(xiāo)商，分銷(xiāo)商，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。小成本投資近距離促進(jìn)真實(shí)消費(fèi)者，直接影響或轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的消費(fèi)選擇；或者撬動(dòng)地域，指出產(chǎn)品在品牌推廣中的地域性會(huì)比產(chǎn)品本身的形象更直接。小公司的關(guān)鍵是成為某一類(lèi)型產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶和購(gòu)買(mǎi)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌制作更應(yīng)該注重品類(lèi)創(chuàng)新，因?yàn)橄M(fèi)者心目中一直定義的“領(lǐng)先品牌”就是正宗，其他后來(lái)者或相關(guān)產(chǎn)品只能“淪為”仿制品。

黃海楠馬上談到了數(shù)據(jù)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。他列出了一個(gè)公式:數(shù)據(jù)+行為=個(gè)性化體驗(yàn):在移動(dòng)社交時(shí)代，廣告要滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，利用數(shù)據(jù)可以讓廣告分析用戶(hù)的行為，讓廣告準(zhǔn)確地滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

黃海南最后分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播趨勢(shì):大眾市場(chǎng)以更快的速度分化瓦解，受眾是大眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)的關(guān)鍵。其次，年輕人正在塑造一個(gè)新的、個(gè)性化的世界，這個(gè)世界與互聯(lián)網(wǎng)有著很大的交集。關(guān)注年輕人的亞文化，抓住了新媒體一半的胃口。最后，他認(rèn)為，傳播一體化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，廣告需要“遍地開(kāi)花”。本著互聯(lián)網(wǎng)的精神，媒體整合的本質(zhì)在于互動(dòng)。

作為廣告創(chuàng)意和形象營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)家，企劃集團(tuán)董事長(zhǎng)張、克利夫營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院研究總監(jiān)在演講中就品牌建設(shè)談了自己的看法。張默聞?wù)J為，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)卡和溝通卡的共同體?！皬V告創(chuàng)意應(yīng)該像釘子，直接釘在消費(fèi)者的心里，而賣(mài)點(diǎn)是錘子。有了創(chuàng)意，就有了形式，賣(mài)點(diǎn)一錘子下去，創(chuàng)意就能站起來(lái)?？死驙I(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的研究主管李良認(rèn)為，產(chǎn)品類(lèi)別的未來(lái)決定了品牌的未來(lái)。作為創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該先考慮商業(yè)的基本面，再考慮細(xì)節(jié)。他鼓勵(lì)企業(yè)準(zhǔn)確判斷未來(lái)趨勢(shì)，率先采取具體措施，選擇類(lèi)別的最佳方向。

【/s2/】營(yíng)銷(xiāo)圓桌討論會(huì):依靠實(shí)力，以嫻熟、強(qiáng)勢(shì)的品牌企業(yè)風(fēng)格

主旨發(fā)言結(jié)束后，圓桌會(huì)議將會(huì)議氣氛推向高潮。在江蘇省商業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)俞的提問(wèn)下，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》雜志總編輯、傳媒董事長(zhǎng)、捷利雅首席品牌官黃海楠、鴻圖三力集團(tuán)總裁助理華桂侃、江蘇蘇肯廣告有限公司董事長(zhǎng)等四位嘉賓圍繞新媒體下如何促進(jìn)傳播、提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力展開(kāi)討論。

華桂侃提醒企業(yè)注意輿情和SEO的管理。新媒體環(huán)境下，公司需要優(yōu)化SEO，比如百度百科要有企業(yè)的介紹，百度問(wèn)答需要有人回答，社會(huì)上出現(xiàn)什么評(píng)論，輿情管理需要及時(shí)捕捉。作為企業(yè)集團(tuán)，首先要有明確的愿景、戰(zhàn)略和定位，其次要有明確的管理目標(biāo)，然后用新的技術(shù)手段解決問(wèn)題。

經(jīng)綸認(rèn)為，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該關(guān)注“和諧沐浴”。楚江和漢朝沒(méi)有必要?jiǎng)澢褰缦蕖Ｆ放平ㄔO(shè)可以找到新老媒體的協(xié)同作用。雖然自媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方興未艾，但陳學(xué)彬認(rèn)為自媒體在品牌建設(shè)方面的前景有限。自媒體可以滿(mǎn)足品牌傳播策略的一些解決方案，但不能滿(mǎn)足品牌傳播的戰(zhàn)略實(shí)施。他認(rèn)為，品牌建設(shè)還必須利用國(guó)家級(jí)大媒體、大平臺(tái)和大量品牌媒體。

圓桌嘉賓一致認(rèn)為，企業(yè)宣傳推廣不能只求傳播的覆蓋面，不能只求傳播內(nèi)容的質(zhì)量，忽視品牌和企業(yè)本身的內(nèi)涵。新媒體環(huán)境下，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，順勢(shì)而為。風(fēng)靠實(shí)力，用互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)用“智謀”實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型升級(jí)。四位嘉賓還分享了如何借助各自領(lǐng)域的新媒體塑造品牌形象的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

影響更多人。新華的很多重磅產(chǎn)品出現(xiàn)[/s2/]

新華網(wǎng)是新華社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也是全球最具影響力的新聞網(wǎng)站之一。會(huì)議上，新華網(wǎng)總裁助理兼產(chǎn)銷(xiāo)中心總經(jīng)理許、新華網(wǎng)數(shù)字影視制作中心總經(jīng)理張琦分別就新華網(wǎng)的廣告資源和視頻制作業(yè)務(wù)向來(lái)賓做了詳細(xì)介紹，并深入介紹了新華網(wǎng)的品牌價(jià)值。

新華網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首批試點(diǎn)企業(yè)之一，一直在加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。新華網(wǎng)專(zhuān)注于網(wǎng)站業(yè)務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等十大業(yè)務(wù)板塊，加快全媒體產(chǎn)品鏈形成，進(jìn)一步提升市場(chǎng)拓展能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)上，許介紹了新華思科、新華微視點(diǎn)評(píng)、健康解碼、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)態(tài)新聞、美食謠言等專(zhuān)題項(xiàng)目。今天新華社。com不僅僅是一個(gè)新聞網(wǎng)站，更是一個(gè)覆蓋整個(gè)媒體產(chǎn)品鏈的綜合傳播平臺(tái)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)。

許魏明還介紹并深入分析了新華網(wǎng)各種活動(dòng)和廣告資源的細(xì)分、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?！笆称钒踩邔訉?duì)話”、“中國(guó)知識(shí)界對(duì)世界的影響”、“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)”、“全球企業(yè)對(duì)中國(guó)的影響”、“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)”等重大項(xiàng)目相繼出現(xiàn)。全國(guó)人大、博鰲亞洲論壇、2016年春運(yùn)高峰、奧運(yùn)會(huì)、20國(guó)集團(tuán)第十次峰會(huì)等國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)重大活動(dòng)以專(zhuān)題形式呈現(xiàn)。由視頻、圖片、微視評(píng)論、圖文新聞、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)態(tài)新聞組成的頁(yè)面高端化，Xinhua.com的很多活動(dòng)和產(chǎn)品讓客人眼花繚亂。

在推介會(huì)上，新華炫文客戶(hù)端成為嘉賓關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，新華文軒是新華社的核心戰(zhàn)略新聞產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。具有信息聚合、互動(dòng)分享、現(xiàn)場(chǎng)采訪、問(wèn)題收集、英語(yǔ)新聞、個(gè)性化訂閱等功能。它可以顯示文本、圖片、音頻、視頻、直播、HTML5頁(yè)面等多媒體內(nèi)容。它被業(yè)界稱(chēng)為構(gòu)建現(xiàn)代三維通信系統(tǒng)的多媒體集成交互客戶(hù)端，受到廣大網(wǎng)民的歡迎。

通過(guò)推介會(huì)，與會(huì)者對(duì)新華社有了更深入的了解。他們對(duì)新聞傳播感興趣，對(duì)大型事件的影響力感興趣，對(duì)重大事件中網(wǎng)民的關(guān)注度感興趣，對(duì)移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)感興趣。多家媒體公司負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了合作意向，探討了創(chuàng)新合作模式。

本著“整合資源，實(shí)現(xiàn)合作共贏”的主題精神，新華網(wǎng)、蘇寧控股集團(tuán)、三電集團(tuán)等八家公司在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)舉行戰(zhàn)略簽約儀式。戰(zhàn)略雙方同意形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略或合作伙伴關(guān)系，通過(guò)各種形式的資源交流，優(yōu)化宣傳模式，拓展宣傳渠道，通過(guò)展覽、新聞發(fā)布會(huì)等落地活動(dòng)，促進(jìn)雙方產(chǎn)品的快速銷(xiāo)售，最終實(shí)現(xiàn)展示雙方良好的公眾形象，促進(jìn)品牌價(jià)值同步提升的雙贏局面。