國產(chǎn)品牌需加速提質(zhì)增效
2021-02-07 15:36:34
中國出境游客正在購買世界已經(jīng)不是新聞了。這是否意味著消費者真的對國產(chǎn)產(chǎn)品失去信心？不一定。
中國消費者協(xié)會近日發(fā)布的一項調(diào)查顯示，59.9%的消費者在購買家電時傾向于選擇國貨，50.7%的消費者在購買智能手機時傾向于選擇國貨；購買乳制品時，選擇國內(nèi)產(chǎn)品和國外產(chǎn)品的消費者比例大致相等?？梢娤M者并不是一心想著國外的產(chǎn)品。但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，消費者在購買化妝品和家用車時，確實傾向于購買進口產(chǎn)品，分別占46.9%和40.5%。
為什么有的國貨被消費者認可，有的卻輸給了進口貨？畢竟是產(chǎn)品本身決定的。消費者的選擇很現(xiàn)實。他們愿意購買任何質(zhì)量上乘、價格合理的商品，但質(zhì)量往往是一些國內(nèi)產(chǎn)品的弱點。數(shù)據(jù)顯示，51.0%的消費者認為國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量可靠性有待加強，尤其是乳制品，62.6%的消費者認為乳制品質(zhì)量有待提高。所以，正是因為消費者對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏信心，才會有大量的消費需求流出。
如今中國已經(jīng)進入消費升級時代，消費需求正向中高端轉(zhuǎn)移。同時，一些國內(nèi)產(chǎn)品的供應(yīng)跟不上消費需求的變化。為了贏得消費者的青睞，企業(yè)必須推進消費品領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提高消費品質(zhì)量，讓國內(nèi)產(chǎn)品跟上消費升級的步伐。
好消息是，互聯(lián)網(wǎng)時代為國貨彎道超車提供了條件。在富裕物質(zhì)條件下長大的年輕一代，并沒有盲目崇拜進口商品，反而變得懷舊起來。天貓去年“雙11”銷售的10大化妝品品牌中，只有2個國外品牌，其余8個都是國產(chǎn)品牌。這些品牌的成功之道是做好產(chǎn)品質(zhì)量控制，利用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，推動生產(chǎn)、管理、營銷模式的轉(zhuǎn)變，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，改造提升自身實力，煥發(fā)新的生機和活力。
這是國貨做大做強的一條路。此外，我們必須牢固樹立責(zé)任感和品牌意識。越有可能過彎，越守法。不可能為了跑快而打破規(guī)則，白白出去，浪費寶貴的發(fā)展機會。
我們期待國內(nèi)品牌在市場競爭中加快質(zhì)量提升和效率提升，在安全生產(chǎn)中增強社會責(zé)任，在優(yōu)化服務(wù)中塑造品牌形象，充分滿足消費者多樣化需求，讓消費者在不出國的情況下享受國際產(chǎn)品和服務(wù)。
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