茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)疑為營銷手段?
2021-02-07 15:36:37
記得2012年7月底，國家工商行政管理局商標(biāo)局批準(zhǔn)對(duì)茅臺(tái)“國酒”注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行初審，引發(fā)了白酒行業(yè)的熱議。在三個(gè)月的法律公示期內(nèi)，茅臺(tái)的“國酒商標(biāo)”引來了國內(nèi)多家酒類公司、個(gè)人和律師的異議，向國家工商行政管理局商標(biāo)局提交了數(shù)百份異議。在這些異己中，不僅有山西汾酒、衡水老白干、杜康酒等強(qiáng)勢白酒公司，還有律師事務(wù)所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司和個(gè)人。有一段時(shí)間，商標(biāo)局受到了各種輿論的批評(píng)。
事實(shí)上，如果“國酒”的商標(biāo)申請(qǐng)通過，國家工商行政管理局商標(biāo)局可能會(huì)面臨連鎖問題。如果有“國酒”，應(yīng)該有“國煙”、“九五之尊”還是“熊貓”？“國茶”是西湖龍井還是祁門紅茶？“國家”案一開審，“國家”一詞的申請(qǐng)人會(huì)不會(huì)把商標(biāo)局的門擠爆？怎么處理不是那么容易的。
至于茅臺(tái)多次申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)，有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，這無疑是對(duì)公共資源的浪費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，早在2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)就開始申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，并在隨后的10年內(nèi)申請(qǐng)了9次，前8次均被駁回。但值得注意的是，申請(qǐng)被駁回后，茅臺(tái)理論上可以向法院申請(qǐng)司法訴訟，但茅臺(tái)從未向法院提起訴訟。
一些不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，最終未能向法院提起訴訟，意味著茅臺(tái)對(duì)該商標(biāo)的態(tài)度，因?yàn)楫吘狗ㄔ阂Ц断鄳?yīng)的訴訟費(fèi)用，但再申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)只需1000元左右。然而，隨著各行各業(yè)對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒”的關(guān)注度越來越高，另一方面也加深了消費(fèi)者對(duì)“茅臺(tái)”與“國酒”之間聯(lián)系的感知。
廣東省白酒行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長唐力也認(rèn)為，“茅臺(tái)申請(qǐng)‘國酒’商標(biāo)本身就是一種巧妙的營銷手段?！?/p>
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