從2015年開始，“影視用IP”一詞被各種影視公司熱炒。同時，資本市場助推了“IP熱潮”，選擇投資也是“無IP，無投資”，以至于影視公司大量購買網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)作為救命稻草，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費被人為抬高。

昨天，《IP劇》和《如意的皇宮御愛》落戶江蘇和東方電視臺，在線版權(quán)落戶騰訊視頻900萬集，使該劇成為中國第一部首輪售出1500萬元的劇。如果影片長度為90集，總售價將達到13.5億元，再加上第二輪、第三輪以及海外版權(quán)銷售，這部劇最終銷量將超過15億元，這也使得該劇不至于先紅。

但一方面，市場在IP上火熱，另一方面，影視專家一直認為“IP熱”是個偽命題。

給數(shù)據(jù)潑冷水

IP劇形式大于內(nèi)容

觀看性能不理想

一方面IP題材被電視公司追捧，另一方面IP劇在明星身上播出的表現(xiàn)也不理想。以東方衛(wèi)視夢劇場為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇占比44%，但收視率并不理想。資深電視劇宣傳人員張雅直言不諱地表示:“與知識產(chǎn)權(quán)市場的更高出價相比，日播影院觀看知識產(chǎn)權(quán)劇的情況并不明顯。可以說，IP劇的形式大于內(nèi)容。”

SMG影視中心主任王磊青表示，目前流行的“IP”資源已經(jīng)被影視劇市場瘋狂掠奪，市場上的“IP”掠奪已經(jīng)達到近85%。但在火熱的表象下，卻出現(xiàn)了反復(fù)出現(xiàn)的主題:曾經(jīng)的探險盜墓、升級打怪、奇幻、魔幻等小說主題很快成為新的刻板印象?！癐P”市場錯綜復(fù)雜，影視制作公司和播出平臺面臨著艱難的選擇題。

制作人兼編劇白一奇分享了他觀察到的一些現(xiàn)象:一些所謂的IP的價格是去年和前年的頂級IP價格，但是我并不知道也沒有聽說過那些內(nèi)容，我覺得有些毫無價值，真正好的IP太少了。未來可能會出現(xiàn)對“IP”的過度利用，但真正優(yōu)秀的“IP”還是會大放異彩，這最終還是由內(nèi)容決定的。

給行業(yè)潑冷水鄭小龍:IP是個偽命題

在IP如火如荼的今天，鄭小龍認為:“其實我覺得IP是個偽命題，一直到現(xiàn)在我都對此有懷疑。我覺得IP一般都是設(shè)定在一個特定的內(nèi)容上，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。但是用了IP這個詞。其實IP是知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)上的文章只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分，我覺得把它當(dāng)成整個IP是有問題的?！?/p>

關(guān)于“大IP”在影視公司口中的知名度，記者采訪了資深電視劇評論員丁。她直言:“為了搞清楚IP網(wǎng)絡(luò)文字背后的點擊，我去網(wǎng)上論壇查了一下。熱門IP在圖書網(wǎng)站上只有100萬點擊量。對于今天，中國有6億網(wǎng)民，這100萬是九牛一毛，不值一提?！?/p>

不僅大IP不斷燒錢，很多年輕的影視公司買IP也有拍不出影視作品的可能。SMG影視中心主任王磊青直言:“在市場的IP恐慌中，行業(yè)著急，把IP影視解讀為神器其實是一種誤解。IP能否從文字轉(zhuǎn)化為圖像，轉(zhuǎn)化為戲劇文化產(chǎn)品，確實存在風(fēng)險。”

新利傳媒副總裁、新利電視臺臺長黃嵐引用了王雷慶導(dǎo)演講話中提到的四個“C”。即:“共同的”——具有普遍接受的主流價值觀和在全體人口中傳播的潛力；“創(chuàng)意”——故事創(chuàng)意和主題類型具有市場引領(lǐng)價值和創(chuàng)新價值；“轉(zhuǎn)換”——具有將文字描述轉(zhuǎn)換成屏幕圖像的實際可行性；"復(fù)雜"-富有戲劇性，人性深沉，跌宕起伏。在她看來，在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，篩選的范圍可以縮小很多。同時，她還提出:“當(dāng)潮流來臨時，要找到一個積極的價值。一部好的電視劇往往用它的思想決定了大部分的格局。最重要的是領(lǐng)導(dǎo)，然后是迎合?！?/p>