新聞背景

2月13日，國家工商行政管理局發(fā)布初審公告。公告稱，“中國國際廣播電臺節(jié)目啟動曲”成為中國首個被核準注冊的聲音商標。那么，什么是聲音商標呢？注冊聲音商標需要滿足哪些條件？注冊的聲音商標會受到怎樣的保護？

聲音商標無處不在

在日常生活中，我們接觸到各種各樣的聲音，比如電腦開機時Windows系統(tǒng)熟悉的旋律，電影播放時米高梅的轟鳴聲，恒源祥廣告中“楊陽洋楊”稚嫩的童音，QQ好友上線時的敲門聲，甚至還有微信晃動的聲音。這些聲音已經(jīng)在一些國家成功注冊商標或者正在申請注冊。

我國新《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，都可以申請注冊為商標。所以健全商標是法律規(guī)定的。

那么，聲音商標有哪些要素呢？根據(jù)國家工商行政管理局的介紹，健全商標是指由能夠區(qū)分商品和服務來源的健全要素構成的商標。聲音商標可以由音樂聲音組成，如一小段音樂；也可以由非音樂性的聲音組成，比如來自大自然的聲音或者人造的聲音。聲音商標可以單獨存在，也可以與傳統(tǒng)商標形式相結合。與傳統(tǒng)商標一樣，聲音商標成功注冊后，商標注冊人將享有對其商標的專有權，包括使用權、專有權、禁止權、許可權、投資權、轉讓權、繼承權等。

注冊必須滿足重要性要求

所謂顯著性，是指聲音商標必須具有區(qū)分商品或服務來源的特征。意義分為內在意義和后天意義。

內在顯著性是指當一個聲音符號用于特定的商品或服務時，從一開始就引人注目，公眾一聽到聲音就可以立即對應特定的商品或服務。比如每天晚上7點，人們打開央視綜合頻道，一段轟轟烈烈、激情四射的音樂就來了。人們知道是“新聞網(wǎng)”而沒有其他人的解釋，使央視的這個節(jié)目區(qū)別于其他電視臺的同類新聞節(jié)目，起到區(qū)分電視服務不同來源的作用。這個語音可以注冊為語音商標。此外，聲音本身的內容與其對應的商品或服務關系越不密切，標志就越具有內在的意義。比如在寵物飼料上登記貓的叫聲是很弱的，但在家居建材上登記就可以認為是顯著的。

獲得顯著性是指不具有顯著性的標志，通過長期使用和在特定商品和服務上做廣告，被市場認定為具有識別能力，因而可以注冊為健全商標。例如，1994年10月，聯(lián)邦信號公司向美國專利商標局提出申請，要求將有50年生產歷史的Q2B電子機械報警裝置的報警聲注冊為商標。該申請最初被美國專利商標局駁回，原因是其報警聲本身并不顯著，隨后聯(lián)邦信號公司提交了16份消費者證明，表明其報警聲在使用后一直顯著。最后，2003年5月6日，其警報聲被批準注冊為音響商標。

您只能通過排除負面條件來注冊

所謂負條件，就是當有一些特定條件時，語音logo不一定能注冊為商標。

第一，萬能語音無法注冊。如果只反映商品或服務的通用名稱和類型，已經(jīng)在行業(yè)內使用的聲音空不得注冊為商標。比如在婚禮服務上注冊婚禮進行曲，在租車行業(yè)注冊“客戶就是上帝”的聲音，都是行不通的。

第二，功能性聲音無法注冊。這種聲音在商品或服務的正常使用或履行中是不可避免的。比如利用樂器上的鼓聲、摩托車發(fā)動機的聲音對摩托車商品及其維修服務，如門鈴的“叮咚”聲、鍵盤的敲擊聲、攝像的快門聲等，不能在相應的商品或服務上注冊。

第三，可能產生不良社會影響的聲音不能注冊。帶有恐怖、暴力或色情的聲音，如哭鬧、殺戮，以及“我們討厭化學”等誤導性的聲音，不允許注冊為商標。

第四，侵犯他人在先權利的商標不能注冊。如與中國或外國的國歌、軍歌或國際歌相同或相近的聲音，不得注冊；未經(jīng)著作權人同意，不得注冊含有現(xiàn)有音樂作品片段的聲音。也不可能在相同或類似的商品或服務中使用他人的注冊詞、拼音和英文發(fā)音。

語音標識注冊為商標，除了符合上述實質性條件外，還必須按照現(xiàn)行《商標法》和《商標法實施條例》規(guī)定的程序和條件提出注冊申請。商標局對法定初審公告進行審查后，在三個月公告期內沒有異議的，準予注冊。

侵權人承擔法律責任

侵犯聲音商標主要表現(xiàn)在三個方面:一是聲音商標的混淆。侵權人在同類商品或者服務上使用與注冊聲音商標相同或者近似的聲音商標，誤導消費者使用或者購買。如“楊陽洋恒源祥”已成功注冊聲音商標，則其他品牌的某羊絨制品店在音頻中播放“楊陽洋恒源祥”，構成侵權。二是擅自偽造或者制作他人語音商標。比如侵權人出于非法目的，利用各種聲音制作技術，逼真地模仿他人注冊的聲音商標。第三，聲音商標的惡意搶注行為。一些企業(yè)的競爭對手以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響力的商標。

根據(jù)《商標法》的規(guī)定，語音商標侵權人將承擔民事、行政甚至刑事責任。工商行政管理部門發(fā)現(xiàn)侵權成立的，可以根據(jù)非法經(jīng)營數(shù)額處以罰款，涉嫌犯罪的，移送司法機關依法處理。侵權人還應當根據(jù)權利人遭受的實際損失或者從侵權行為中獲得的利益對商標注冊人進行賠償，賠償金額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理費用。

商標權只是為了防止他人將自己的商品作為權利人的商品出售。如果商標的使用是善意的，不會混淆消費者，就沒有必要禁止。例如，在比較廣告中的使用和在介紹自己的產品時的描述性使用不構成侵權。

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提高知識產權保護的敏感度

我國擬批準首個健全商標的注冊，標志著我國商標法領域的一大進步。健全的商標必然會給企業(yè)和消費者帶來新的體驗。面對健全商標注冊可能出現(xiàn)的問題，應從立法到實踐努力。建議對健全商標等非傳統(tǒng)商標單獨作出司法解釋，細化健全審查的大致標準，明確健全商標所包含的語言是否應當受到保護，進一步完善健全商標的轉讓、投資、評估等相關工作規(guī)則。商標局應努力建立健全商標公告平臺，以數(shù)字形式存儲和公告健全商標，并開發(fā)科學的檢索功能，方便公眾及時查詢。企業(yè)自身要提高知識產權保護的意識和敏感度，主動注冊符合商標法規(guī)定的語音標志。發(fā)現(xiàn)侵權后，應注意收集和保存證據(jù)、用電子設備記錄侵權商標、保存網(wǎng)站、拍攝侵權場景的照片和視頻等。但是，司法機關需要逐步完善健全商標的侵權認定標準、調查取證方法和賠償標準。健全商標領域的新實踐需要積極借鑒國外經(jīng)驗，結合中國實際，運用現(xiàn)代科技手段進行有效管理和保護。

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[/s2/]中國已經(jīng)受理了450件商標申請

德國1994年頒布的《商標和其他標志保護法》規(guī)定了對健全商標的保護。屬于英美法系的澳大利亞、法國和美國分別于1995年、1996年和1999年對其商標法進行了全面修訂。2006年，世界知識產權組織通過了《新加坡商標法條約》，將健全商標納入商標保護范圍。隨后，韓國、印度、土耳其、俄羅斯等國也將聲音商標納入其商標法的保護范疇。

作為世界知識產權組織的成員，2014年5月1日在中國實施的商標法確立了健全商標的法律地位，完成了與世界商標法的良好融合。自2014年5月4日起，中國商標局開始受理和審查健全商標。截至今年2月底，已受理450件商標申請。